川大教授指導(dǎo)學(xué)生“玩”出商業(yè)經(jīng) 招來海外學(xué)子

　　2016年6月14日凌晨，四川大學(xué)江安校區(qū)南門外的一套住宅樓里，燈光照亮20多個(gè)埋頭溫書的大學(xué)生。

　　又到了突擊啃課本應(yīng)考的時(shí)候了，川大學(xué)生黃堇然和她的創(chuàng)業(yè)伙伴提供了這間“通宵自習(xí)室”。除了可以徹夜看書，還有免費(fèi)提供的茶包和果汁，以及文藝氣的夜宵選擇。這門僅在備考期間經(jīng)營的生意，門庭若市，客人必須拼搶方有機(jī)會(huì)入席。

　　諸如此類的活動(dòng)供給，構(gòu)成了黃堇然等人潛心創(chuàng)業(yè)的方向——飲食、滿足個(gè)性的生活空間和原創(chuàng)性開發(fā)的校園創(chuàng)意產(chǎn)品，組合形成了他們的Uto文創(chuàng)樂活店。

　　文創(chuàng)商業(yè)經(jīng)“有吃有玩有自己”

　　一個(gè)月前的5月14日，在第十二屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)第二屆全國文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽總決賽現(xiàn)場，這個(gè)Uto文創(chuàng)樂活創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目從全國44支院校隊(duì)伍中脫穎而出，成為兩個(gè)二等獎(jiǎng)之一。

　　“最初只是想做點(diǎn)好玩的事，”自詡“不安分青年”的黃堇然說，過去從沒有想過要“玩”出成績，直到遇到一位“引路人”，他們才算是“玩出了名堂”。

　　這位“引路人”是楊永忠，四川大學(xué)商學(xué)院教授、四川大學(xué)創(chuàng)意管理研究所所長，他為黃堇然等人在做和想做的事業(yè)找到了坐標(biāo)，即文化創(chuàng)意管理。

　　免費(fèi)入駐四川大學(xué)江安校區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地，黃堇然等人的“Uto文創(chuàng)樂活”在今年4月10日全新開張，開始打造“有吃有玩有自己”。

　　楊永忠說，文化創(chuàng)意管理應(yīng)該做到的就是“把自己過成自己”。他以Uto的主營項(xiàng)目為例解釋說，追求文藝情懷的食物是Uto的生存基礎(chǔ)，“吃飯也可以有個(gè)性?！钡诙€(gè)功能是創(chuàng)意衍生，吃好后可以把玩和定制各類校園創(chuàng)意產(chǎn)品；最后，這里開辟的創(chuàng)意生活實(shí)驗(yàn)室，無論是Uto跨年彩蛋會(huì)，還是江安圈貓咪征集令等，都能把自己有趣的想法付諸實(shí)踐，在活動(dòng)中找到“自己”。

　　正是這些攜帶著創(chuàng)業(yè)精神、校園理想和創(chuàng)新產(chǎn)品的Uto，贏得了消費(fèi)市場和專業(yè)領(lǐng)域的肯定。黃堇然的理想是，將這種商業(yè)模式復(fù)制到更多高校。

　　吸引留學(xué)生 6年招收30名博士碩士

　　事實(shí)上，Uto是文化創(chuàng)意管理學(xué)術(shù)研究受益者的一個(gè)范本，楊永忠的“創(chuàng)業(yè)”是特別的，即學(xué)術(shù)創(chuàng)業(yè)。他說：“學(xué)術(shù)創(chuàng)業(yè)既意味著創(chuàng)建一個(gè)新的領(lǐng)域，比如文化創(chuàng)意管理學(xué)；也可能伴隨商業(yè)化的推進(jìn)?！?/p>

　　楊永忠也把自己的學(xué)術(shù)創(chuàng)業(yè)總結(jié)為在“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”背景下，中國學(xué)者立足中華文化的自覺選擇，是中國學(xué)者在全球視野下的一種本土情懷。

　　這種本土情懷，亦推動(dòng)他堅(jiān)持六年不懈打造一塊“本地招牌”——2015年起，楊永忠所在的四川大學(xué)，開創(chuàng)的國內(nèi)第一個(gè)依托商學(xué)院、著力培養(yǎng)文化創(chuàng)意管理領(lǐng)域領(lǐng)軍人才、著力解決文化創(chuàng)意企業(yè)管理前沿問題的“文化創(chuàng)意管理”博士專業(yè)，正式面向全社會(huì)招生。

　　與此同時(shí)，楊永忠主編的《中國創(chuàng)意管理前沿研究系列》陸續(xù)出版，其中專著《創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式：以文化創(chuàng)意助推中國創(chuàng)造》，于日前在中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會(huì)榮獲“文化產(chǎn)業(yè)研究學(xué)術(shù)成果”一等獎(jiǎng)。

　　截至目前，楊永忠擔(dān)任導(dǎo)師的文化創(chuàng)意管理學(xué)位點(diǎn)已經(jīng)吸引2名博士后、12名博士生和16名碩士生。這當(dāng)中有兩位韓國籍、巴基斯坦籍學(xué)生，2015年、2016年分別被錄取，專攻文化創(chuàng)意管理博士。

　　除了新力量的培育，楊永忠也呼喚著國人、學(xué)者特別是管理學(xué)者參與。為此，四川大學(xué)創(chuàng)意管理研究所發(fā)起“全球文化企業(yè)家講壇”，并與四川大學(xué)EMBA中心行業(yè)領(lǐng)袖論壇合作，合力打造全球文化企業(yè)家思想交鋒、跨界合作的高端平臺(tái)。(李媛莉)