成都“海歸”女生坐鎮(zhèn)老字號(hào) 打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品

　　“你看，這個(gè)不是我們?cè)陴^里看到的‘經(jīng)穴漆人’嗎？好可愛哦?！薄斑@石犀太萌了！”在成都博物館里，與展廳文物相映成趣的是文創(chuàng)展區(qū)的各類萌版文創(chuàng)產(chǎn)品。來往的觀眾對(duì)這些萌物愛不釋手，紛紛駐足選購，將它們帶回家。在四川博物院，漢磚衍生出的各類文創(chuàng)產(chǎn)品也成為“爆款”。昨日(3月21日)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，這些富有創(chuàng)意的產(chǎn)品都來自百年老字號(hào)“詩婢家”的藝創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。成都詩婢家藝創(chuàng)文化傳播有限公司總經(jīng)理唐小鷗向記者講述了“爆款”誕生歷程。

　　“海歸”女生坐鎮(zhèn)百年老字號(hào)文創(chuàng)

　　“小乾隆”穿上了蜀繡、蜀錦披風(fēng)；一身烏黑的“經(jīng)穴漆人”，變成穿著藍(lán)色小泳褲的“漆漆公仔按摩錘”；古樸的“二十四字磚”，衍生出杯墊、紅包、書簽、便箋等品類……讓人吃驚的是，這些成都各大博物館的“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品都出自80后成都女孩唐小鷗帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)。坐在記者面前，唐小鷗將自己的經(jīng)歷娓娓道來：出生于中醫(yī)世家的她從小就喜愛中國傳統(tǒng)文化?！昂w”后，她在成都一個(gè)對(duì)外文化推廣機(jī)構(gòu)工作了7年。東西方文化間游走的經(jīng)歷，讓唐小鷗對(duì)開發(fā)、推廣本土文創(chuàng)產(chǎn)品信心十足。

　　“當(dāng)我來到詩婢家后，我覺得我找到了前進(jìn)的方向。我想我的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛴兄诒就恋奈膭?chuàng)產(chǎn)品開發(fā)?！碧菩→t告訴記者，全國都在提文創(chuàng)，但是這個(gè)市場(chǎng)需要培育。故宮是一個(gè)文創(chuàng)超級(jí)IP，但這樣的超級(jí)IP并不是每個(gè)博物館都能夠模仿的。作為一個(gè)文創(chuàng)新兵，她希望能夠讓詩婢家在這個(gè)文創(chuàng)的爆發(fā)期做好積累與轉(zhuǎn)型。

　　“經(jīng)穴漆人”搖身變“漆漆”

　　“很多人都想不到，我們會(huì)把這個(gè)黑黢黢的經(jīng)絡(luò)漆人設(shè)計(jì)成‘點(diǎn)穴寶寶’?！碧菩→t一邊展示著這個(gè)原木‘點(diǎn)穴寶寶’的按摩功用，一邊解釋道，“當(dāng)時(shí)我們還真的沒有把這個(gè)‘小黑人’打上眼?！彼χ嘎叮瑸榱藢ふ以O(shè)計(jì)靈感，她帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)在成都博物館里來來回回走了十多趟。最讓他們心動(dòng)的還是石犀?！笆@個(gè)‘自來萌’的龐然大物是做文創(chuàng)衍生品的最好題材，而經(jīng)絡(luò)漆人又小，又黑，被我們直接給忽視了?！彼髞磉€是“慧眼識(shí)珠”將經(jīng)絡(luò)漆人給發(fā)現(xiàn)了，決定將其開發(fā)為按摩錘。于是“漆漆健康小課堂”系列誕生了，以成都老官山漢墓出土的“經(jīng)穴漆人”為藍(lán)本。“經(jīng)穴漆人”通體髹黑漆，刻有復(fù)雜的經(jīng)絡(luò)線，并以圓點(diǎn)標(biāo)示穴位。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)據(jù)此開發(fā)了“漆漆公仔”，木質(zhì)的“大娃”“二娃”用來按摩，“三娃”是用于休息的抱枕，“四娃”是可以緩解疲勞的按摩錘。產(chǎn)品開發(fā)期間，唐小鷗邀請(qǐng)了一位中醫(yī)學(xué)博士擔(dān)任顧問，對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行了嚴(yán)格論證，保證其實(shí)用效果。

　　設(shè)計(jì)不能有天花板 但文創(chuàng)卻要接地氣

　　經(jīng)過一年多的發(fā)展，詩婢家藝創(chuàng)推出了近十類創(chuàng)意產(chǎn)品，包括新文房系列、蜀錦蜀繡成都“小乾隆”系列、熊貓限量版畫系列、“石犀嘟嘟”“漆漆健康小課堂”文博創(chuàng)意系列等，每個(gè)系列都有10種以上不同的產(chǎn)品，針對(duì)不同年齡段的消費(fèi)人群打造而成。除了成博的經(jīng)絡(luò)漆人、石犀等衍生品大賣外，詩婢家根據(jù)省博“二十四字磚”開發(fā)的杯墊套裝，首批1000套也已全部售罄，第二批也在加緊生產(chǎn)。

　　面對(duì)銷售一片長紅，唐小鷗依然有著危機(jī)意識(shí)，她直言，雖然目前開發(fā)的產(chǎn)品銷售情況大好，但文創(chuàng)的開發(fā)并不能因此停滯不前。她向記者總結(jié)道，對(duì)于設(shè)計(jì)而言，應(yīng)該是沒有天花板，需要天馬行空；但是一旦落到了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，那么一定要接地氣，能夠融入到人們的生活?！拔膭?chuàng)作為一種特殊的商品，是功能性與文化附加值相結(jié)合的載體，一批文創(chuàng)產(chǎn)品量產(chǎn)很少。這些產(chǎn)品在博物館里面賣得很好，但有時(shí)候放到其他門店，或旅游區(qū)就賣不動(dòng)。”她向記者透露，她的目標(biāo)是希望能夠開發(fā)一種具有鮮明成都元素，又能行銷全國的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　本報(bào)記者 王嘉 攝影 謝明剛