有了這張國(guó)際“身份證”中國(guó)品牌出海更容易

　　有了這張國(guó)際“身份證”，中國(guó)品牌出海so easy！

　　南方網(wǎng)訊(全媒體記者/張瑋 通訊員/郭子瀟 蘇巍)中小型跨境電商賣家如何才能在激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹，實(shí)現(xiàn)品牌化“出?！?？擁有一張國(guó)際通行的商品“身份證”將成為路徑之一！

　　我國(guó)目前正在推廣國(guó)際通用的、開放的、跨行業(yè)的GS1全球統(tǒng)一標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和供應(yīng)鏈管理標(biāo)準(zhǔn)，“商品條碼”則是GS1系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)，也是商品在流通過程中的全球唯一身份標(biāo)識(shí)。

　　3月28日，中國(guó)物品編碼中心(GS1 China)與eBay在深圳正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將全面提高商品條碼覆蓋率，提升中國(guó)商品在跨境電子商務(wù)平臺(tái)的曝光度和可信度，助力中國(guó)制造業(yè)走向品牌化、國(guó)際化的發(fā)展道路。

　　“產(chǎn)品條碼標(biāo)準(zhǔn)化給賣家的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了運(yùn)營(yíng)管理上的便利。eBay數(shù)據(jù)顯示，在時(shí)尚和電子這類標(biāo)準(zhǔn)化要求高的品類里，有商品條碼的產(chǎn)品年銷售額顯著高于沒有商品條碼的產(chǎn)品?！眅Bay跨境貿(mào)易事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄭長(zhǎng)青說。

　　“GS1商品條碼是全球唯一商品‘身份證’”

　　目前在我國(guó)推廣GS1全球統(tǒng)一標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和供應(yīng)鏈管理標(biāo)準(zhǔn)的是中國(guó)物品編碼中心。該中心總工程師李建輝表示，“商品條碼”包括編碼標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)交換標(biāo)準(zhǔn)等，與ISO標(biāo)準(zhǔn)兼容。除了提升商品在物流、倉儲(chǔ)、運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)的效率，掃描商品條碼還可以從商超或企業(yè)管理數(shù)據(jù)庫中快速查驗(yàn)商品信息、識(shí)別生產(chǎn)廠商的合法身份，打通產(chǎn)品從原料采購、生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)到銷售的供應(yīng)鏈全過程，為商品提供強(qiáng)可追溯性，“無論商品銷往何處，都能有據(jù)可查”。

　　“商品條碼是商品在流通過程中全球唯一身份標(biāo)識(shí)，等同于商品的國(guó)際‘身份證’和‘通行證’。目前，這套系統(tǒng)已經(jīng)在150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過150萬家企業(yè)廣泛應(yīng)用，覆蓋快消品、零售、制造、物流、電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)、電子政務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生、產(chǎn)品質(zhì)量追溯、圖書音像等諸多領(lǐng)域，全球每天通過商品條碼實(shí)現(xiàn)交易達(dá)60億次。”李建輝說，截止2017年底，我國(guó)已有超過30萬家商品條碼系統(tǒng)成員，8000多萬種商品獲得了專屬于自己的商品條碼。

　　“產(chǎn)品條碼標(biāo)準(zhǔn)化給賣家的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了運(yùn)營(yíng)管理上的便利。eBay數(shù)據(jù)顯示，在時(shí)尚和電子這類標(biāo)準(zhǔn)化要求高的品類里，有商品條碼的產(chǎn)品年銷售額顯著高于沒有商品條碼的產(chǎn)品?！眅Bay跨境貿(mào)易事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄭長(zhǎng)青說，企業(yè)申請(qǐng)商品條碼的前提是要擁有自己的品牌。在跨境貿(mào)易全球化的進(jìn)程中，品牌建設(shè)對(duì)中小賣家來說很重要，有全球“身份證”的產(chǎn)品品牌會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)槠放撇粌H代表了企業(yè)的形象，還是產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)認(rèn)可度的標(biāo)志。

　　eBay將通過流量引導(dǎo)賣家采用標(biāo)準(zhǔn)化商品條碼

　　eBay賣家、深圳欣盛商科技有限公司CEO姜振陽目前擁有120名員工、銷售額超過3億元，他是自有品牌和商品條碼標(biāo)準(zhǔn)化的受益者之一。早在2009年，姜振陽就開始做跨境電商，主營(yíng)科技產(chǎn)品。2013年后，他明顯感到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈起來，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)層出不窮，僅靠買貨賣貨的傳統(tǒng)方式，利潤(rùn)越來越低。2014年8月起，姜振陽開始定制化生產(chǎn)產(chǎn)品，做自己牌子，僅兩年時(shí)間便發(fā)現(xiàn)自有品牌的銷售額破億元。

　　2017年，姜振陽通過注冊(cè)獲得GS1商品條碼，發(fā)現(xiàn)買家從點(diǎn)擊頁面瀏覽商品到真正下單付錢購買的銷售轉(zhuǎn)化率翻了一倍?！捌鋵?shí)每個(gè)商品都有條碼，但大部分都是廠家自己做的條碼。你拿這個(gè)條碼去做品牌，無異于自說自話，而選擇國(guó)際通用條碼則等同于擁有第三方國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)給你背書，幫你塑造品牌?！苯耜栒f，目前中國(guó)不少產(chǎn)品在世界各地很受歡迎，但除了快消產(chǎn)品有較高的商品條碼覆蓋率外，許多商品并未被覆蓋，影響跨境電商的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“我們不會(huì)采取強(qiáng)制方式，但對(duì)于實(shí)行產(chǎn)品條碼標(biāo)準(zhǔn)化的賣家，將在商品的瀏覽、流量機(jī)制上予以引導(dǎo)和幫助?！编嶉L(zhǎng)青表示，廣東省銷售額在整個(gè)大中華區(qū)域排名第一，特別是電子產(chǎn)品、時(shí)尚品類、家居品、汽車和摩托車林配件等，每年增長(zhǎng)都非?？捎^。eBay接下來將積極推動(dòng)賣家采用標(biāo)準(zhǔn)化的商品條碼，盡全力幫助其在海外市場(chǎng)盈利。

　　李建輝也認(rèn)為，此次中國(guó)物品編碼中心攜手eBay達(dá)成戰(zhàn)略合作，將為更多中國(guó)賣家?guī)戆ㄉ唐妨髁俊?shù)據(jù)服務(wù)和商品管理等多方面便利，讓更多中國(guó)商品通過統(tǒng)一的商品編碼進(jìn)入到全球市場(chǎng)?！半S著全球經(jīng)貿(mào)一體化的深度融合和跨境電商的快速發(fā)展，GS1全球統(tǒng)一標(biāo)識(shí)系統(tǒng)將在助力我國(guó)中小賣家實(shí)現(xiàn)品牌化‘出海’中發(fā)揮不可或缺的作用。”

　　據(jù)悉，該中心今年將在上海、北京、深圳、廣州、義烏五地舉行eBay的賣家峰會(huì)上，為eBay賣家提供專業(yè)定制化培訓(xùn)，為賣家順利申請(qǐng)和使用商品條碼提供幫助。此外，還將為eBay賣家提供商品源數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助我國(guó)企業(yè)商品數(shù)字化管理，快速對(duì)接eBay跨境電商平臺(tái)。

　　【鏈接】

　　中國(guó)物品編碼中心(GS1 China)

　　中國(guó)物品編碼中心是統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)、管理我國(guó)商品條碼、物品編碼與自動(dòng)識(shí)別技術(shù)的專門機(jī)構(gòu)，隸屬于國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局。1991年4月代表我國(guó)加入國(guó)際物品編碼協(xié)會(huì)(GS1)，負(fù)責(zé)推廣國(guó)際通用的、開放的、跨行業(yè)的全球統(tǒng)一編碼標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和供應(yīng)鏈管理標(biāo)準(zhǔn)，向社會(huì)提供公共服務(wù)平臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)化解決方案。該中心在全國(guó)設(shè)有47個(gè)分支機(jī)構(gòu)，形成了覆蓋全國(guó)的集編碼管理、技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、應(yīng)用推廣以及技術(shù)服務(wù)為一體的工作體系。

　　eBay與eBay中國(guó)

　　eBay于1995年創(chuàng)立于加州硅谷，是全球最大、最具活力的交易平臺(tái)之一，旗下?lián)碛衑Bay在線交易市場(chǎng)、StubHub和eBay Classifieds(分類廣告)平臺(tái)。eBay連接全球數(shù)以億計(jì)的買家與賣家，2017年商業(yè)交易量達(dá)到880億美元。

　　在中國(guó)，eBay致力于推動(dòng)跨境電子商務(wù)零售出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為中國(guó)賣家開辟直接面向海外的銷售渠道，提供跨境交易認(rèn)證、外貿(mào)專場(chǎng)培訓(xùn)及在線培訓(xùn)、外貿(mào)論壇熱線、業(yè)務(wù)咨詢等一系列服務(wù)，并與第三方供應(yīng)商合作，推動(dòng)跨境電商物流、融資、保險(xiǎn)等解決方案的出臺(tái)與應(yīng)用。