聚焦四大方向 中國資本發(fā)力全球時尚品牌投資

　　原標題：中國資本發(fā)力全球時尚品牌投資

　　中國正在成為最大的時尚消費市場，全球時尚界越來越重視中國市場、資本與聲音。日前，時尚投資和品牌創(chuàng)新領(lǐng)域一線投資人、企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計師等業(yè)內(nèi)人士聚集“華麗志全球時尚創(chuàng)新與投資論壇”，討論中國和全球時尚產(chǎn)業(yè)投資并購、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的前沿動向和發(fā)展趨勢。

　　中國資本積極參與國際品牌投資

　　全球時尚創(chuàng)新與投資的趨勢，華麗志創(chuàng)始人、橙灣大學校長余燕表示，全球時尚創(chuàng)新與投資呈現(xiàn)八大趨勢：中國資本積極參與國際品牌投資；單品牌公司向多品牌集團演化；街頭潮牌和球鞋文化成為投資熱點；新興設(shè)計師品牌&互聯(lián)網(wǎng)原生品牌逐漸走向成熟；時尚零售渠道日趨多元化，線上線下融合，創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)；科技力量驅(qū)動時尚創(chuàng)新；環(huán)保理念融入產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新；時尚企業(yè)創(chuàng)辦加速器，推動創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

　　近年來，中國資本也在發(fā)力全球時尚品牌投資。例如，2017年11月，復(fù)星國際收購意大利奢侈男裝品牌Raffaele Caruso控制性股權(quán)，2018年第一季度，復(fù)星又先后收購了法國經(jīng)典奢侈品牌Lanvin多數(shù)股權(quán)，以5500萬歐元控股奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford；2018年2月，山東如意收購瑞士奢侈品牌Bally控制性股權(quán)。

　　余燕認為，時尚是無國界的。此前，投資優(yōu)質(zhì)的奢侈品和時尚品牌資產(chǎn)，都是美國和歐洲投資者的天下，將來會有越來越多的中國投資者在這個領(lǐng)域占據(jù)主動地位。在國外，很多優(yōu)秀的百年品牌能經(jīng)得住時光和歲月的洗禮，真正做到基業(yè)常青。未來在中國，同樣也有可能出現(xiàn)這樣的品牌。

　　風險投資人聚焦時尚投資四大方向

　　時尚產(chǎn)業(yè)的風險投資人如何判斷最具成長性的時尚消費領(lǐng)域？IDG資本合伙人閆怡勝講述了重點關(guān)注四個方向：第一類是與新一代消費者內(nèi)心連接的新品牌。過去幾年品牌有潮流化、個性化、小眾化發(fā)展的趨勢。奢侈品的復(fù)蘇，都與其很勇敢大膽地擁抱新一代的消費者，向潮流化發(fā)展是息息相關(guān)的。

　　第二類是科技發(fā)展帶來的渠道變化。比如移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化，第一階段的電商比如阿里、京東，包括我們投資的時尚電商平臺Farfetch、寺庫。第二階段的電商，隨著流量的分散化和消費者獲取信息的碎片化，催生了新一波的社交化電商。線下零售在數(shù)字化，這個趨勢才剛剛開始，我們也在緊密關(guān)注相應(yīng)會產(chǎn)生哪些投資機會。

　　第三類是由于年輕消費者的消費觀念和消費行為的變化所帶來的新的服務(wù)類的機會，年輕人的消費群體觀念與以前很不一樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，催生新的服務(wù)類平臺。

　　第四類，大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)對時尚產(chǎn)業(yè)帶來的變革。時尚產(chǎn)業(yè)面臨數(shù)字化趨勢。隨著消費者偏好進一步的數(shù)據(jù)化、標簽化，企業(yè)對消費行為的預(yù)測精準度會進一步提高。能夠提供這方面技術(shù)的服務(wù)商就會有很大機會，很看好這部分在未來與時尚結(jié)合產(chǎn)生的機會。

　　中國時尚品牌如何用好中國元素

　　“中國元素”逐漸成為全球時尚圈的文化符號之一。時尚品牌如何用好中國元素？

　　NE·TIGER品牌創(chuàng)始人張志峰認為，當今時代是扁平化的，消費者是全球化的。能引領(lǐng)世界、代表未來的就是這批伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的“互聯(lián)網(wǎng)原生代”。雖然我們品牌已經(jīng)有了36年的歷史，但未來還有更多個36年，向這些互聯(lián)網(wǎng)原生品牌學習，我們才有未來。

　　1436品牌總監(jiān)王韋翔表示，中國時尚品牌更要傳播深層次的“中國元素”?！耙惶岬街袊?，大家可能會想到青花瓷、圖騰等具有表象特征的元素，但中國文化歷史悠久，真正的中國元素絕非是表面看的那么簡單。影響世界時尚的中國元素，還有很多更深層次的含義，而中國時尚企業(yè)，更要把這種深層次的‘中國元素’表達帶出國門，走向世界?！?/p>

　　Grace Chen品牌創(chuàng)始人陳野槐指出，我一直認為中華民族具備很好的土壤去追求時尚、藝術(shù)、手工藝，我們“喜愛好物”的傳統(tǒng)，甚至超過了世界上其他所有的國家。

　　為什么我們在時尚圈目前沒有發(fā)言權(quán)？因為我們沒有真正形成自己現(xiàn)代的審美觀。中國的品牌要做兩件事情：一是銷售產(chǎn)品，二是傳播精神。有精神才會有“有靈魂”的產(chǎn)品，才會有持續(xù)的市場。從來不會有人問法國設(shè)計師“法國元素”是什么，因為在大家心里“法國元素”就是世界元素。我們要做的，就是要找到中國元素在當下最普世的東西，然后表達和傳播真正的“中國元素”是普世的、當下的。(余雪菲)