美國(guó)貨在華不再高人一等：中國(guó)品牌突圍搶占市場(chǎng)

　　英媒稱美國(guó)貨在華不再“高人一等”：中國(guó)品牌突圍搶占市場(chǎng)

　　參考消息網(wǎng)7月2日?qǐng)?bào)道 英媒稱，包括蘋果、星巴克和寶潔旗下幫寶適在內(nèi)的一些美國(guó)家喻戶曉的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位正面臨挑戰(zhàn)，對(duì)美企在中國(guó)數(shù)以千億美元計(jì)的收益造成潛在威脅。

　　據(jù)路透社6月27日?qǐng)?bào)道，根據(jù)對(duì)貝恩和凱度數(shù)據(jù)的分析，2017年在中國(guó)6390億元人民幣(約合970億美元)快消品市場(chǎng)中，本土品牌占據(jù)近四分之三，比例高過(guò)2013年時(shí)的三分之二?？煜钒ㄜ涳嬃虾拖窗l(fā)水等一系列物品。

　　報(bào)道稱，這項(xiàng)與路透社共享的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年，像幫寶適、高露潔牙膏和美贊臣嬰兒配方奶粉這樣的美國(guó)商品，在中國(guó)的市場(chǎng)份額下降約10個(gè)百分點(diǎn)。該數(shù)據(jù)基于對(duì)4萬(wàn)戶城市家庭的調(diào)查得出。

　　與此同時(shí)，善于把握消費(fèi)者心理的中資品牌在迅速增長(zhǎng)。例如無(wú)硅油洗發(fā)水品牌滋源，以及打出本土元素牌的護(hù)膚品百雀羚等。

　　“對(duì)于在中國(guó)的外企，現(xiàn)在本土競(jìng)爭(zhēng)是重要性極高的議題，”咨詢公司貝恩合伙人布魯諾·蘭內(nèi)斯表示。

　　“為了在中國(guó)贏取勝利，他們現(xiàn)在不僅需要打敗傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還需要戰(zhàn)勝本土企業(yè)。這些本土企業(yè)比外企原本想的更快更有創(chuàng)新性。”

　　報(bào)道稱，長(zhǎng)期以來(lái)美國(guó)品牌在中國(guó)享有“高人一等”的地位。美國(guó)的快餐、飲料和咖啡連鎖店遍布中國(guó)城市，消費(fèi)者也追捧美國(guó)品牌的嬰兒配方奶、名牌牛仔褲、汽車和智能手機(jī)。但這種主導(dǎo)地位受到中國(guó)提升國(guó)內(nèi)品牌努力的威脅。中國(guó)希望在一些領(lǐng)域打造出領(lǐng)導(dǎo)品牌、淘汰較弱廠商，從而改善質(zhì)量，提升國(guó)內(nèi)品牌。

　　報(bào)道稱，但更大的威脅可能是中國(guó)同業(yè)的進(jìn)步。

　　根據(jù)分析公司卡納利斯咨詢公司的數(shù)據(jù)，蘋果手機(jī)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率自2012年以來(lái)一直停滯在10%左右，并且已經(jīng)被中國(guó)同業(yè)超越。

　　隨著咖啡文化興起而在中國(guó)蓬勃發(fā)展的星巴克表示，在中國(guó)的同店銷售增速在2018年第二季放緩至零。該公司提到了交付問(wèn)題，但其也面臨著中國(guó)大城市中涌現(xiàn)的快速成長(zhǎng)的小型本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　報(bào)道稱，感受到壓力的不僅僅是美國(guó)品牌。一個(gè)歐洲行業(yè)組織最近提到，來(lái)自中國(guó)對(duì)手的“競(jìng)爭(zhēng)加劇”是歐洲品牌感到焦慮的主要原因之一。

　　報(bào)道認(rèn)為，中國(guó)品牌已經(jīng)越來(lái)越有信心與海外品牌展開(kāi)較量。