中國老字號玩“跨界” 大白兔、冷酸靈等國貨重煥生機

　　中新社上海5月24日電 (記者 李佳佳)迎合當下新零售的“跨界”玩法，近來眾多中國老字號品牌重回公眾視線，煥發(fā)勃勃生機。

　　近日，60歲的“國民奶糖”品牌大白兔攜手美國調(diào)香師，“跨界”推出香氛產(chǎn)品。對此，市場反映相當熱烈，其推出的限量610份大白兔香氛禮包僅3秒即告售罄。

　　此前，一款中國大白兔奶糖制成的冰淇淋在美國成為爆款，消息傳回國內(nèi)，迅速引發(fā)中國“吃貨”們的集體懷舊。雖然事后出品大白兔的上海冠生園回應(yīng)稱該冰淇淋未獲授權(quán)，只是個“山寨”產(chǎn)品，不過卻許諾今后將針對這一“國民奶糖”進行更多創(chuàng)新。

　　5月23日零點，大白兔與氣味圖書館攜手天貓國潮行動，新品快樂童年香氛系列產(chǎn)品橫空出世，把奶糖的甜濃滋味，融入香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰……此舉令許多吃著大白兔奶糖長大的“70后”“80后”“90后”欣喜不已，在開售10分鐘就買走14000余件產(chǎn)品。

　　“今年是大白兔60周年，我們希望它變成年輕人愿意分享的品牌，氣味圖書館則有愿景打造成為中國人的香氛品牌，而且奶糖和香氛都是給人帶來快樂、愉悅情緒的產(chǎn)品?！贝蟀淄檬袌霾拷?jīng)理沈勤峰這樣說。

　　“守得住經(jīng)典，當?shù)昧司W(wǎng)紅”，說的就是重慶老字號品牌冷酸靈。

　　前不久，冷酸靈因為和火鍋品牌小龍坎“跨界”推出的一組火鍋牙膏爆紅網(wǎng)絡(luò)，牙膏分為標準中度辣、川渝微微辣、傳聞變態(tài)辣三種口味，與之相對應(yīng)的是普通火鍋的中辣、麻辣火鍋的微辣以及挑戰(zhàn)味蕾極限的終極辣，消息一出，迅速登上微博熱搜。

　　4月30日天貓預(yù)售開始，這套火鍋牙膏就成了爆款，半天內(nèi)首批4000件宣告售罄。5月10日在天貓加售200件，11秒就被搶空。網(wǎng)友紛紛在社交平臺交流牙膏使用體驗，甚至還有直播刷牙的，年輕人中突然掀起一股新的“火鍋味”潮流。

　　80歲的重慶老字號也因此重回年輕人視野。民眾發(fā)現(xiàn)，原來冷酸靈還這么會玩。

　　近年來，中國老字號品牌玩“跨界”愈發(fā)得心應(yīng)手，比如光明食品搭上盒馬鮮生，聯(lián)名推出的“流心奶黃八寶飯”一上市就告脫銷；再比如百雀羚牽手故宮，文創(chuàng)衍生品百雀羚“雀鳥纏枝美什件”將東方美融入美妝品；又比如88歲的英雄鋼筆與雞尾酒品牌銳澳(Rio)“互換身份”，讓“喝墨水”變成可能。

　　專家認為，中國老字號品牌尋求“跨界”的背后，是他們聚焦消費領(lǐng)域變化、逐漸讀懂消費者需求的積極嘗試，一切都是為了擺脫固有思維的束縛，讓“情懷”走向“日?！保儜雅f為商機，實現(xiàn)國貨精品的華麗逆襲。(完)