章新新：“一帶一路”與華文媒體新發(fā)展(全文)(2)

　　二、海外華文媒體新挑戰(zhàn)：變革與創(chuàng)新

　　近年來(lái)，華僑華人新生代不斷融入所在國(guó)家和地區(qū)主流社會(huì)，華文媒體不僅承載著華文資訊傳播的傳統(tǒng)，還日益成為中外互聯(lián)互通的橋梁，傳承中華文化的載體，民族情懷和華人形象的代言人，更是全媒體變局下媒介融合、媒體創(chuàng)新的先鋒。

　　最近兩年，海外華文媒體業(yè)態(tài)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　1、傳播介質(zhì)深度變革、交互融合

　　剛剛過(guò)去的兩年，華文媒體進(jìn)行著傳播介質(zhì)、傳播形式、媒體業(yè)態(tài)的深度變革。以移動(dòng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒介進(jìn)一步崛起；同時(shí)新興的“內(nèi)容生產(chǎn)者”，或是傳統(tǒng)紙媒或廣播電視向新媒體轉(zhuǎn)型后的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，正在日益適應(yīng)新的傳播形式，形成極具潛力的新業(yè)態(tài)。

　　東南亞華文媒體開(kāi)始積極探索新的媒介形式。在泰國(guó)，規(guī)模龐大的在泰、旅泰華人讀者群，推動(dòng)泰國(guó)華文媒體加速轉(zhuǎn)型，逐漸形成了報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站與社交媒體、移動(dòng)客戶端等融合發(fā)展的業(yè)態(tài)；在菲律賓，以菲華社會(huì)為服務(wù)對(duì)象的多家華文新媒體項(xiàng)目輕裝上陣，靈活運(yùn)營(yíng)，撬動(dòng)了菲華社會(huì)傳媒傳統(tǒng)格局，帶動(dòng)傳統(tǒng)華文報(bào)紙加大力度開(kāi)拓新媒體業(yè)務(wù)，革新圖存；馬來(lái)西亞的傳統(tǒng)華文媒體保持強(qiáng)勢(shì)，新媒體從傳統(tǒng)媒體借力，實(shí)現(xiàn)二次傳播，形成了報(bào)紙成就網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)鞏固報(bào)紙的良性互動(dòng)。

　　2015年以來(lái)，美國(guó)華文平面媒體、廣播電視等紛紛著力發(fā)展融媒體。全美發(fā)行的三家綜合性日?qǐng)?bào)——《星島日?qǐng)?bào)》、《世界日?qǐng)?bào)》和美國(guó)《僑報(bào)》，都背靠日?qǐng)?bào)旗艦，在原創(chuàng)視頻、大數(shù)據(jù)和受眾互動(dòng)、自媒體平臺(tái)等方面發(fā)力。一些本地華語(yǔ)電視臺(tái)形成了傳統(tǒng)電視+圖文網(wǎng)站+網(wǎng)絡(luò)視頻的綜合體，其中，美國(guó)中文電視最先邁出了腳步；在加拿大，新媒體和移動(dòng)終端推動(dòng)了加拿大百年傳統(tǒng)華文媒體的變局。2016年，華文日?qǐng)?bào)《世界日?qǐng)?bào)》、《星島日?qǐng)?bào)》、《明報(bào)》“三足鼎立”格局因加拿大《世界日?qǐng)?bào)》的?？K結(jié)。應(yīng)對(duì)變局，加拿大傳統(tǒng)華文媒體主動(dòng)調(diào)試，在保持市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上力爭(zhēng)擴(kuò)大影響。

　　在歐洲，華文媒體充分利用新媒體技術(shù)，在人力、內(nèi)容、推介等多方面整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢(shì)，增加競(jìng)爭(zhēng)力。以歐洲時(shí)報(bào)文化傳媒集團(tuán)為代表，部分媒體已建成紙媒、網(wǎng)站與移動(dòng)終端多線并行的全媒體立體傳播平臺(tái)。

　　在港澳地區(qū)，新媒體對(duì)讀者影響力上升，廣告也獲得更多資源。多個(gè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)指出，香港投入互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)通訊方面的廣告，2017年將超越傳統(tǒng)媒體；澳門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)普及率約為76%，民眾對(duì)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的接受程度越來(lái)越高。

　　在澳大利亞，華文媒體正走向集團(tuán)化、多媒體共融的新的發(fā)展道路，以集團(tuán)的力量同時(shí)經(jīng)營(yíng)廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、客戶端等多種媒介平臺(tái)，資源共享，相互支持。

　　拉丁美洲的中國(guó)移民迅速增多，給華文媒體創(chuàng)造了生存發(fā)展的空間，具有一定歷史基礎(chǔ)的傳統(tǒng)華文媒體紛紛開(kāi)辦網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博以及音視頻等業(yè)務(wù)，發(fā)展勢(shì)頭良好；而在非洲，傳統(tǒng)華文媒體對(duì)新媒體的開(kāi)拓解決了發(fā)展過(guò)程中時(shí)間和空間的局限，各國(guó)都出現(xiàn)了微信公眾號(hào)，在第一時(shí)間發(fā)布僑社和當(dāng)?shù)刂匾侣?，吸引僑民關(guān)注。

　　2、境內(nèi)外華文媒體互聯(lián)互通

　　伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國(guó)力提升，中國(guó)海外新移民的增加和“華二代”、中國(guó)留學(xué)生、海外游客的規(guī)模擴(kuò)大，使得華文資訊傳播在海外的價(jià)值得到提升。華文媒體不僅成為中國(guó)面向世界的窗口，更成為海外中國(guó)人、新生代華人與祖(籍)國(guó)、家鄉(xiāng)的聯(lián)系紐帶。在此背景下，境內(nèi)外華文媒體的互聯(lián)互通更加深入。

　　東南亞原籍廣東、福建、浙江的華人數(shù)量眾多，當(dāng)?shù)厝A文媒體看到了這一機(jī)遇并積極行動(dòng)。廣東、福建、浙江部分報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)與東南亞華文傳媒簽訂交流協(xié)議，向其提供地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)的信息，甚至免費(fèi)制作反映地方鄉(xiāng)情的版面，密切華人與家鄉(xiāng)的聯(lián)系。

　　菲律賓的華文媒體與中國(guó)兩岸三地的媒體互動(dòng)熱絡(luò)，多家華文報(bào)紙隨報(bào)發(fā)行大陸、香港、臺(tái)灣三地報(bào)紙版面，為當(dāng)?shù)刈x者提供更多元的資訊。2016年，《海絲商報(bào)》在福建南安創(chuàng)刊，并同步推出《海絲商報(bào)•菲律賓版》，《石獅日?qǐng)?bào)•菲律賓版》在馬尼拉創(chuàng)刊發(fā)行。這也成為菲律賓華文媒體與中國(guó)媒體聯(lián)手合作的兩個(gè)最新案例。

　　歐洲的華文媒體也積極發(fā)揮橋梁作用，促進(jìn)歐中對(duì)話、助力互利合作?！洱垐?bào)》與俄羅斯全俄影視制作中心、圣彼得堡波羅的海傳媒集團(tuán)等當(dāng)?shù)刂髁髅襟w建立起合作關(guān)系； 2015年屠呦呦赴瑞典領(lǐng)取諾貝爾獎(jiǎng)期間，《北歐時(shí)報(bào)》邀請(qǐng)瑞典本土專(zhuān)家、主流媒體參與有關(guān)中醫(yī)的學(xué)術(shù)對(duì)話，深度傳播中國(guó)文化。

　　在北美，美國(guó)部分報(bào)刊與中國(guó)媒體合作，不僅降低了營(yíng)運(yùn)成本，更提高了內(nèi)容的深度和廣度。加拿大近年成立了多個(gè)中文記者協(xié)會(huì)，組織中加媒體互訪交流，并代表華文媒體和其他族裔媒體展開(kāi)交流。

　　3、華文媒體更深影響海外輿論熱點(diǎn)事件

　　近年來(lái)，華文傳統(tǒng)媒體與自媒體積極互動(dòng)，為華僑華人爭(zhēng)取權(quán)益創(chuàng)造了更好的條件。值得關(guān)注的是，華文媒體在海外涉華事件中扮演著越來(lái)越重要的“議題設(shè)置者”的角色，對(duì)所在國(guó)輿論與官方行為的影響力提升。華文媒體連通華人、所在國(guó)輿論及祖(籍)國(guó)輿論，不斷反饋激蕩，形成傳播鏈。

　　2017年法國(guó)警察槍擊華人致死事件，通過(guò)社交媒體的迅速傳播引起中法兩國(guó)輿論的極大反響，并升級(jí)為外交事件，國(guó)際社會(huì)進(jìn)一步提高了對(duì)華人權(quán)益的關(guān)注和尊重。而傳統(tǒng)華文媒體和社交媒體的高效互動(dòng)與傳播，在促進(jìn)事件積極進(jìn)展上功不可沒(méi)。

　　過(guò)去兩年，通過(guò)Facebook、Twitter、微博、微信、論壇等現(xiàn)代電子化平臺(tái)，信息傳播實(shí)現(xiàn)了向特定的個(gè)人或不特定的民眾傳遞，從而在華人社會(huì)中形成廣泛參與的新議題。

　　震動(dòng)全美華社的“梁彼得案”審理過(guò)程中，華文社交媒體充分發(fā)揮草根化、互動(dòng)化、社交化的特點(diǎn)，成為華人互助聲援、爭(zhēng)取權(quán)益的推手；而傳統(tǒng)華文媒體則為呈現(xiàn)事實(shí)、追蹤真相、引導(dǎo)輿論奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。兩者互動(dòng)所產(chǎn)生的傳播效果和輿論影響，值得華文媒體從業(yè)者進(jìn)一步探究和總結(jié)。