借勢"互聯(lián)網+"新產品層出不窮 青田石雕展翅飛
青田石是我國四大名石之一，青田石雕歷史悠久、底蘊深厚，在歷代優(yōu)秀石雕藝人的傳承和創(chuàng)新中，憑借著一刀一鑿，精雕細刻，成為中國現代工藝美術中有生命、有靈魂的藝術奇葩。
然而，在全國經濟增速放緩的大背景下，青田石雕產業(yè)也是舉步維艱。對此，青田縣委、縣政府高度重視，把石文化產業(yè)作為第一特色產業(yè)來培育，及時提出打造百億產業(yè)的發(fā)展目標，并明確了5個“多元化”的發(fā)展思路。
在縣委、縣政府政策的引導激勵下，青田石雕產業(yè)迅速增長，短短一年時間，生產產值達30多億元，涌出了14家規(guī)上企業(yè)。本文以青田當地一家規(guī)上企業(yè)的華麗轉身為例，深入解讀青田石雕產業(yè)如何逆市而上開創(chuàng)新局面。
困境：石雕產業(yè)遭遇寒冬
出生于青田縣山口鎮(zhèn)的王益勇，是高級工藝美術師，更是“互聯(lián)網+石雕”的先行者。他出生于石雕世家，據《青田華僑史》記載，早年，他的太爺爺王松偕就曾去德國販賣石雕。而后，他爺爺也在德國經商，二戰(zhàn)前回國。而他的母親，是位石雕女藝人。王益勇從小就在把玩石雕中長大。
1995年，他回國成立了青田云山石雕廠，至2012年，企業(yè)越做越好，特別是2009年到2012年，年產值增速高達50%，到2012年底，達到6000萬元。
但是進入2013年后，情況急轉而下，“產值直線下滑，慘不忍睹，恐怖！”對于過去幾年的狀況，王益勇感慨地說。
以前受國內市場影響，石雕禮品市場需求萎縮，消費群體發(fā)生較大的變化，產品供應結構分化，新興市場開辟難度加大。因此，不僅僅是云山石雕廠，當時青田縣整個石雕行業(yè)都受到了沖擊，遭遇銷售“寒冬”。
“處于低谷，也暴露了青田石雕產業(yè)一些亟待解決的問題，如產業(yè)規(guī)?？偭枯^小，產品日益高端化、面向普通大眾的旅游工藝品開發(fā)不足，現代化經營主體較少、缺乏龍頭企業(yè)帶動，高技術人才、營銷人才和公共服務平臺欠缺等?！蓖跻嬗抡f。
破局：致力供給側改革
清末民初，青田人背著石雕去南洋和歐美，獲利豐厚，在山口建起了二三十棟洋房；改革開放后，青田人又在東南亞發(fā)現了新商機。
王益勇傳承了青田人這種敏銳的商業(yè)嗅覺。他在深入剖析青田石雕產業(yè)存在的問題的同時，也從中看到了商機。
“隨著石雕產業(yè)的發(fā)展，情況發(fā)生了變化。我想，只有破產的企業(yè)，沒有破產的行業(yè)，只要精準分析，就能想出精準對策?！蓖跻嬗抡f，前幾年石雕走高檔路線，把消費群體限定在消費的金字塔尖，守株待兔等客上門。殊不知人們的消費觀念和市場情況發(fā)生了變化，只有走產業(yè)化的道路，跟著市場走，讓更多的人認識、擁有石雕，才有海量的市場。
早在2012年，青田縣委、縣政府高度重視新形勢下的石雕產業(yè)，把石文化產業(yè)作為第一特色產業(yè)來培育，及時提出了打造百億產業(yè)的發(fā)展目標，并明確了5個“多元化”的發(fā)展思路，為石文化產業(yè)轉型發(fā)展指明了方向。
5個“多元化”是指：一是石雕原材料多元化，既雕青田的石頭，也要雕來自青田以外的甚至世界各地的石頭；二是生產方式多元化，既要繼承和弘揚傳統(tǒng)手工雕刻技藝，又要引進新型生產技術；三是產品開發(fā)多元化，既生產高端藝術品，也要生產普通工藝品、旅游紀念品、大眾消費品；四是生產管理模式多元化，從家庭作坊式生產到組建一批現代化企業(yè)集團，實現企業(yè)化生產、公司化運營；五是銷售方式多元化，既要加強本地的銷售網絡建設，也要到全國各大中城市做好推介營銷。
同時，編制完成《石文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了石文化產業(yè)近期和遠期發(fā)展目標，提出了“三點一線”的空間布局，即“以甌南街道、油竹街道、山口鎮(zhèn)為支撐點，打造十公里石文化產業(yè)帶”，同步落實了產業(yè)帶各個節(jié)點上的一批重點項目，為建設具有特色的青田石雕產業(yè)集聚區(qū)明確了目標。
為了加快石雕特色產業(yè)改造提升步伐，促進石雕產業(yè)快速健康發(fā)展，還制定了《青田縣石雕產業(yè)振興計劃(2014~2020)》，提出了振興石雕產業(yè)的發(fā)展思路、原則與主要目標。
騰飛：借勢“互聯(lián)網+”再創(chuàng)佳績
在石雕行業(yè)，王益勇是探索“互聯(lián)網+”的先行者。早在2013年，他就著手電子商務平臺的前期開發(fā)工作。
今年5月，青田國石App正式走上了青田石雕“互聯(lián)網+”的舞臺。該微信公眾號集石雕評估、品鑒、推介、交易和結算為一體，青田石雕電子商務邁上新臺階。截至10月底，關注人數達到了10多萬人。
不僅如此，王益勇還進行產品結構的挖掘和創(chuàng)新，特別是恢復了消失多年的屏風制作傳統(tǒng)工藝，產品融鑲嵌、漆器、木雕等。同時積極開發(fā)石質郵票并得到授權，云山石雕廠作為承制單位，利用3D及時掃描成型，數控機床雕刻，最后人工修改，制成石質郵票。因為限定發(fā)行3000套，消費者想購買需提前預定。
在他的工作室，筆者看到了來自老撾、印度等幾十個國家和地區(qū)的精美石頭。在石雕藝人的雕琢下，變成了樣式新穎的各類把玩件，真正實現了“天下石，青田雕”和“他山之石，青田成器”的愿景。
像王益勇一樣，受到政府政策引導和鼓勵，更多的石雕藝人發(fā)揚工匠精神，開發(fā)新產品，實現企業(yè)化生產、公司化運營。石雕首飾、把玩件、筆筒等個性化石雕新產品的出現，讓消費者眼前為之一亮。
而隨著智能手機的興起和普及，“微商”一詞讓不少石雕從業(yè)者受到了啟發(fā)，線上的微信群拍賣活動吸引了越來越多的石雕愛好者加入，對拓寬石雕的銷售渠道起了一定促進作用。
據初步統(tǒng)計，從今年5月下旬至今，像“鄭氏兄弟國石交流群”“惜石齋交流群”等正在運轉的石雕微信拍賣群共有30個，每晚最高拍賣交易額可達100多萬元。
值得一提的是，6月3日，青田石電子商務協(xié)會在石雕小鎮(zhèn)山口鎮(zhèn)舉行揭牌儀式，促使石雕行業(yè)由原來的單打獨斗、單兵作戰(zhàn)向著集群化、規(guī)?；推放苹l(fā)展。
據介紹，青田縣從2010年開始探索發(fā)展石雕電子商務，截至今年5月底，僅山口鎮(zhèn)的石雕電子商務銷售額就已突破了1億元。
“下一步，石雕小鎮(zhèn)將著力打造全國石雕產品電子商務運營中心、全國石雕產品網絡貨源集散地和石雕專業(yè)人才集聚地?！鼻嗵锟h政府相關領導表示，圍繞著石雕產業(yè)的傳承和市場培育，青田石雕小鎮(zhèn)將沿著石雕精品與旅游普及品共同開發(fā)，青田石料和世界石料“走出去”與“引進來”同時進行，線上線下同步走等路線，加快石雕產業(yè)的轉型升級，讓青田逐漸成為世界各地名石的集散中心。
李俊新
