海淘代購(gòu)成溫州人標(biāo)配 境外買的最多的是化妝品

　　記者昨（2月23日）從全市商務(wù)工作會(huì)議上獲悉，2016年我市（溫州）實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3006.9億元，同比增長(zhǎng)12.3%，高于全省平均1.3個(gè)百分點(diǎn)，增速全省第一；限上社會(huì)消費(fèi)品零售總額1089億元，同比增長(zhǎng)13.6%，增速并列全省第一。

　　特色商圈越來越多

　　三年計(jì)劃提升24個(gè)商圈

　　如今，溫州市區(qū)的城市綜合體是越來越多了。去年，南面的萬象城，西面的銀泰城奧特萊斯，先后開業(yè)，使得我市城市商圈更加完善，市場(chǎng)消費(fèi)潛力得到激發(fā)。

　　市商務(wù)局相關(guān)人士分析，社會(huì)經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，城市綜合體的適時(shí)興起，將與經(jīng)濟(jì)起到互相促進(jìn)的作用。這也與我市消費(fèi)升級(jí)步伐加快，著力培育特色商圈和商業(yè)街，緊密相關(guān)。去年，我市出臺(tái)了《溫州市城市商圈提升三年行動(dòng)計(jì)劃(2016-2018年)》，提出實(shí)施商圈功能提升、核心商圈提速、發(fā)展智慧商圈、消費(fèi)模式創(chuàng)新、特色街區(qū)創(chuàng)建、高端項(xiàng)目招商、營(yíng)商環(huán)境構(gòu)建七大行動(dòng)，計(jì)劃提升24個(gè)商圈、建設(shè)76個(gè)項(xiàng)目，總投資約666.85億元，涉及現(xiàn)代物流、商務(wù)樓宇、城市綜合體、商貿(mào)市場(chǎng)、商業(yè)街區(qū)、房地產(chǎn)等項(xiàng)目。

　　按照計(jì)劃，今年是我市實(shí)行城市商圈提升的第二年。我市將加快商圈配套建設(shè)，重點(diǎn)推進(jìn)白鹿洲公園購(gòu)物中心、名城廣場(chǎng)、大象城等項(xiàng)目建設(shè)，打造區(qū)域時(shí)尚消費(fèi)中心。大力發(fā)展以甌越文化為載體的商貿(mào)旅游產(chǎn)業(yè)，開展第四批特色商業(yè)街創(chuàng)建，推進(jìn)僑鄉(xiāng)商業(yè)街、上塘商業(yè)步行街、玉海廣場(chǎng)路等特色街打造，爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)特色商業(yè)街1條以上。

　　境外消費(fèi)越來越旺

　　七成境外消費(fèi)是化妝品

　　“有誰近日去美國(guó)，求代購(gòu)吸奶器！”日前，即便在坐月子的周小姐，在朋友圈發(fā)了這則消息。很快，就有人留言，有問牌子的、有提代購(gòu)渠道的，周小姐笑稱，“每個(gè)朋友圈都隱藏著一個(gè)代購(gòu)”。如今，境外消費(fèi)正被越來越多的人所接受，出國(guó)旅行、免稅購(gòu)物、海淘、代購(gòu)已經(jīng)成為人們的一種生活方式。

　　根據(jù)溫州市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年，30.7%的我市消費(fèi)者家庭有通過境外游或海外代購(gòu)的形式購(gòu)買過國(guó)外產(chǎn)品，這個(gè)比例比2015年提升1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　近年來，名為“跨境商品”的消費(fèi)品商店遍布大街小巷，澳洲的嬰幼兒奶粉、日本的零食、美國(guó)的保健品、歐洲的護(hù)膚品等，悄悄占據(jù)年輕白領(lǐng)的櫥柜。尤其在二胎潮來臨之際，年輕的媽媽基本是消費(fèi)主力，她們都喜歡海淘或者代購(gòu)境外商品。

　　數(shù)據(jù)顯示，21-40歲的中青年人群和平均月收入6000元以上的家庭是境外消費(fèi)的主力軍，分別占到境外消費(fèi)人數(shù)的80.4%、72.3%。從消費(fèi)金額來看，3000元以下消費(fèi)比例最高為35.3%，3000元-5000元的比例為25.5%。2016年境外消費(fèi)金額在5000元以上的消費(fèi)者比例比2015年提升3.2個(gè)百分點(diǎn)，境外消費(fèi)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的影響不容忽視。

　　從消費(fèi)內(nèi)容來看，普通生活消費(fèi)品成為境外消費(fèi)主流，其中“化妝品和日用品”是境外消費(fèi)購(gòu)買最多的產(chǎn)品，選擇比例為73.9%，其次分別為“嬰幼兒用品”(40.8%)、“食品”(30.4%)、“服飾類”(30.4%)、“奢侈品和貴金屬”(14.7%)及“手機(jī)、家電和電子產(chǎn)品”(14.1%)。

　　新消費(fèi)越來越熱

　　外來務(wù)工人員購(gòu)車熱潮興起

　　事實(shí)上，跨境購(gòu)物只是溫州老百姓消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影。眼下，時(shí)尚類商品正成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)，這從我們?nèi)粘Ｓ玫降氖謾C(jī)的銷量中就能有所發(fā)現(xiàn)。

　　手機(jī)購(gòu)物、手機(jī)支付、手機(jī)社交……每一樣都離不開智能手機(jī)。2016年，在限上批零單位中，智能手機(jī)類實(shí)現(xiàn)零售額26.96億元，增長(zhǎng)70.3%。另外，金銀珠寶類實(shí)現(xiàn)零售額19.93億元，增長(zhǎng)14.3%。文化用品類、玩具類商品分別實(shí)現(xiàn)零售額12.63億元和2.53億元，增長(zhǎng)16.2%和28.3%，增速分別高于溫州限上消費(fèi)品零售額增速2.4和14.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　在日常生活中，人們出行越來越離不開汽車。從消費(fèi)角度來看，得益于各類汽車展銷優(yōu)惠活動(dòng)和外來務(wù)工人員購(gòu)車熱潮的影響，溫州汽車類銷售增速總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2016年，溫州限上汽車類完成零售額488.00億元，同比增長(zhǎng)14.9%，汽車類對(duì)限上社會(huì)消費(fèi)品零售額的貢獻(xiàn)率達(dá)到51.1%，拉動(dòng)增速7.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　此外，隨著生活水平的提高，保健藥品消費(fèi)繼續(xù)趨熱。在限上單位中，中西藥品類商品實(shí)現(xiàn)零售額41.91億元，增長(zhǎng)18.3%，比限上消費(fèi)品零售額增速高出4.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，適度擴(kuò)大總需求政策的繼續(xù)實(shí)施，以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快和消費(fèi)環(huán)境的逐步改善，溫州的消費(fèi)潛力將會(huì)進(jìn)一步激發(fā)和釋放。未來，我市要繼續(xù)依據(jù)政策導(dǎo)向，通過積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用，加快培育形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，在更高層次上促進(jìn)供需矛盾的解決。

　　記者：林迎穎 柯哲人 通訊員 方芙蓉 梁阿正