福建漳州依托土樓文化旅游 打造幸福產(chǎn)業(yè)(組圖)

　　本報記者 林永龍 莊嚴 通訊員 陳巧云 林國湞 文/圖

　　福建漳州南靖土樓，作為中國民間建筑的瑰寶，以世界上獨一無二的大型民居形式享譽世界，土樓建筑體現(xiàn)了中國大家族共同生活的傳統(tǒng)理念。

　　2008年以前，漳州南靖土樓還是無人問津的深山遺珠，隨著人們的口口相傳，僻靜的深山鎖不住土樓的魅力，國內(nèi)外游客慕名而來，觀賞著這些蟄伏在大山深處的世界奇跡。然而，旅游產(chǎn)品單一化，管理不規(guī)范，制約著當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。南靖縣提出“經(jīng)營資源”理念，在大力發(fā)展全域旅游、扎實推進5A級景區(qū)整治提升的同時，精心打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動農(nóng)民加入到發(fā)展旅游經(jīng)濟中來，讓農(nóng)民收入再上新臺階。土樓景區(qū)所在地的書洋和梅林兩個鎮(zhèn)，現(xiàn)在有1萬多群眾吃上了旅游飯。

　　旅游興業(yè) 發(fā)展遇瓶頸

　　沿著山梅公路驅(qū)車前往南靖土樓景區(qū)，幾乎每半分鐘就有一輛旅游大巴呼嘯而過。隨著汽車的行進，逶迤百里的郁郁青山、古樸滄桑的古老村莊和氣勢恢宏的客家土樓相繼映入眼簾。

　　在前往南靖土樓熱門景點塔下村德遠堂蜿蜒的小路上，有許多家特產(chǎn)店。在一家特產(chǎn)店，女主人張秋玲滿臉笑容地招呼進店顧客品嘗土樓脆餅?！拔壹业拇囡灒梢哉f是吃著嘴香看著心癢，香甜酥脆愛煞人啊?！苯榻B著脆餅的特色，談笑間，她完成了近200元的交易。

　　張秋玲是土生土長的塔下人，以前常年在廈門的一家旅行社當導(dǎo)游。有感于大城市的生活壓力，又看到家鄉(xiāng)的游客與日俱增，于是，2014年她辭職回家發(fā)展。她的丈夫是廈門本地人，也跟著過來，到土樓旅游開發(fā)有限公司擔任運營中心主任。

　　“現(xiàn)在我們賺的錢不比在廈門少，一年平均下來有十多萬元收入，最關(guān)鍵是現(xiàn)在一家人在一起?！睉阎サ膹埱锪嵋荒槤M足地說。

　　兒孫們回到自己的身邊，張秋玲的父親張如盛很開心。他說：“我本來還怕自己變成空巢老人吶，現(xiàn)在他們都回來了，熱鬧很多，有個頭疼腦熱也不怕了?！?/p>

　　人流就是錢潮，在當?shù)卣龑?dǎo)和鼓勵下，不少土樓人家在家興業(yè)，紛紛參與到旅游業(yè)中，家鄉(xiāng)的旅游熱也讓昔日外出務(wù)工的年輕人陸續(xù)回到家鄉(xiāng)，尋找自己發(fā)展的道路。就像張秋玲一樣，他們帶著自己的滿腔熱情，開起特產(chǎn)店、農(nóng)家樂、特色民宿，有的人則到土樓公司上班成為保安、駕駛員、導(dǎo)游等。

　　漳州南靖縣旅游局長劉荔豐說，旅游業(yè)是一項重要的新興的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)從業(yè)人員的技術(shù)要求較低，培訓(xùn)掌握難度比較容易，因此發(fā)展旅游能帶來眾多的就業(yè)崗位，促進當?shù)亟?jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，讓一方水土更好養(yǎng)活一方人。

　　“我家的主要收入靠銷售特產(chǎn)和旅游紀念品，不過要發(fā)展有點困難?！睆埱锪嵴f，現(xiàn)在景區(qū)里的店大都在賣竹制工藝品、木槌酥等，旅游紀念品也缺乏特色，同質(zhì)化嚴重，競爭很激烈，每個月也就賣個四五千元，要賺大錢不容易。

　　在云水謠景區(qū)里經(jīng)營“茶人小站”的簡惠貞也有這樣的感受。她說，不少游客只是“過境游”，住下來的不多，可能是因為旅游產(chǎn)品形態(tài)單一，隨便逛一逛就結(jié)束了，缺少一些體驗式的東西吧。

　　直面短板 告別“半日游”

　　漳州南靖縣土樓管理委員會主任戴海鵝坦言，南靖土樓還是以觀光為主，線路也比較單一，在旅游的配套建設(shè)上不夠完整，在吃住行游購娛方面還做得不夠好。

　　如何突破瓶頸？南靖提出“經(jīng)營資源”理念，充分挖掘土樓資源，開發(fā)當?shù)靥禺a(chǎn)，依托景點打造旅游項目，完善設(shè)施，規(guī)范管理，并發(fā)動農(nóng)民充分參與其中，實現(xiàn)收入再上新臺階。

　　戴海鵝說，他們通過鼓動宣傳，千方百計提高當?shù)厝罕妼β糜伟l(fā)展規(guī)劃和項目的知情權(quán)和參與度，效果不錯。

　　今年3月5日，漳州書洋鎮(zhèn)石橋村鄉(xiāng)賢成立了福建省石橋順裕旅游開發(fā)有限公司，面向全體村民募資百萬余元，讓村民通過入股享受旅游帶來的紅利。公司負責人張月說，經(jīng)過調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)土樓旅游景區(qū)商鋪內(nèi)，雖然擺滿了琳瑯滿目的商品，但是基本上都是義烏生產(chǎn)的小木刀、木梳手鏈、面具等，同質(zhì)化、低質(zhì)化嚴重，具有本地特色的紀念品不多，因此公司準備從旅游商品入手，在景區(qū)銷售具有南靖特色的龍山麻筍罐頭、溪巴戟天、正冬蜜等地道特產(chǎn)以及提線木偶模型、土樓模型等，這樣不但拉長了產(chǎn)業(yè)鏈，提高當?shù)厝罕娛杖?，還擴大了南靖土樓在國內(nèi)外的影響力。

　　戴海鵝對景區(qū)存在的問題毫不避諱，他說，去年8月3日，土樓景區(qū)因存在“野導(dǎo)”扎堆、廁所革命滯后、車輛管理混亂等問題，被國家旅游局嚴重警告。事件發(fā)生后，他們以此為戒，梳理出土樓景區(qū)在旅游服務(wù)等方面存在的49項問題，重點開展導(dǎo)游服務(wù)、安全設(shè)施、旅游廁所、環(huán)境衛(wèi)生、交通秩序、經(jīng)營秩序和規(guī)范建筑等七個方面的專項整治提升行動。

　　今年初以來，土樓景區(qū)新建3個生態(tài)停車場，增加800個停車位，新建及改造提升13座三星級旅游公廁，還投入1300萬元推進智慧景區(qū)建設(shè)，為游客提供更愜意、更全面、更便捷的服務(wù)，并通過舉辦培訓(xùn)班、專業(yè)水平考試、發(fā)放景區(qū)講解證的方式，規(guī)范化管理導(dǎo)游。

　　景區(qū)借著整頓之際，增加和規(guī)劃了新的旅游項目和線路，以告別“半日游”的尷尬。如今游客們白天可以暢游占地3000余畝本草春養(yǎng)生生態(tài)觀光園，也可以在逍遙谷體驗滑草、跑跑卡丁車，到云水謠莊園體驗兒童微耕園的樂趣，晚上則可以到金上湯溫泉度假區(qū)泡溫泉，或住宿在有“螢火蟲王國”之稱的塔下村，感受與城里不一樣的夜景。

　　王涓涓是西安美術(shù)學(xué)院的學(xué)生，她正背著畫板和畫具走出云水古道寫生基地。她說：“云水謠古鎮(zhèn)的山水田園、神奇的建筑景觀給我們提供了無窮的創(chuàng)作源泉?！?/p>

　　為了讓游客留住腳步，帶走感動，景區(qū)管委會將云水謠廢棄民居改造為學(xué)生樓。學(xué)生樓老板黃淵義介紹說：“我們這里有90個房間，學(xué)生組團過來寫生很方便。”

　　發(fā)招商令 打造產(chǎn)業(yè)鏈

　　在申遺成功的“六群四樓”的土樓之外，南靖依然有不少別具特色卻鮮為人知的土樓群、小村莊仍舊寂寞地遺世獨立。

　　去年，南靖縣發(fā)起“筑夢天下，圓夢土樓”招商活動，在全縣范圍內(nèi)精選了53個富有建筑美、產(chǎn)業(yè)美、環(huán)境美、生活美、鄉(xiāng)風美的“鄉(xiāng)夢”村莊進入項目儲備庫，并首批選取18個重點村整合包裝，向全球發(fā)布招商令。

　　“我以前是北漂一族，可以說是被縣政府的‘鄉(xiāng)夢’計劃吸引回來的。”80后南靖人黃周鎮(zhèn)說。黃周鎮(zhèn)集結(jié)了民宿經(jīng)營、裝修設(shè)計、生態(tài)農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的小伙伴，發(fā)起建立全新民宿品牌“七尋”。他們通過眾籌募得資金，計劃對土樓進行修繕，發(fā)展高端精致民宿，并帶動本土民宿業(yè)的改變。位于書洋鎮(zhèn)楓林村情人山下的赫陽樓，便是“七尋”團隊選定的第一個項目。

　　在初夏的陽光照耀下，梅林鎮(zhèn)云水謠莊園向日葵笑顏綻放，荷花迎風起舞，剛剛種下的馬鞭草也即將開出一片紫色的夢幻花海。作為“筑夢天下，圓夢土樓”活動的參與者，漳州通美云水遙莊園項目經(jīng)理王勇泉說，莊園計劃總投資5億元，用地1700畝，建成后將集旅游觀光、民俗體驗、農(nóng)耕體驗和禪意養(yǎng)生為一體，目前已投入7300萬元完成一期建設(shè)，預(yù)計今年7月正式對外開放。

　　目前，漳州南靖縣首批推出的18個“鄉(xiāng)夢”村莊都已簽約，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村資源由情懷向產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身，總投資46.05億元。南靖縣還制定出臺相關(guān)配套政策，與基金、眾籌等平臺合作，創(chuàng)造優(yōu)良的營商環(huán)境，以更多形式支持投資者落戶南靖，支持鼓勵鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展。

　　革命老區(qū)梅林鎮(zhèn)科嶺村群眾也興致盎然參與其中，他們捐資修繕了革命烈士紀念碑、紀念館，在政府支持下建起了2.5公里直通觀景瀑布平臺與蝴蝶谷的紅軍路，旅行社將科嶺村納入云水謠的延伸線路，紅色旅游和綠色生態(tài)給科嶺帶來了空前的人氣。33歲的村民林龍文計劃在村里流轉(zhuǎn)百畝土地，用來種植特色花卉苗木、高優(yōu)水果等。他說：“目前百香果園已經(jīng)成型，今后休閑觀光農(nóng)業(yè)做起來，每個季節(jié)游客都能觀賞到不同的花卉苗木，吃到不同的時令水果，讓游客多一份溫馨，多一份悠閑，多一份浪漫。”