藝術家佛山創(chuàng)作嶺南派涂鴉 傳統文化與潮牌文化聯姻

　　最近，一頭佛山獅火遍了潮牌圈。在廣佛地鐵祖廟站出口，這頭佛山獅在嶺南站NOVA一間叫做銀鱗堂的潮牌店里，教你如何“養(yǎng)?！薄绾伟岩粭l13盎司的原漿牛仔褲，像香港潮人明星一樣穿出屬于自己的紋路、自己的性格？

　　南國小獅子傳播牛仔文化

　　走進這間店，不同色彩的南獅獅頭、從老建筑上拆下來的舊門、頗具質感的墻磚，營造出嶺南功夫文化濃郁的氛圍，而伸著小舌頭、打了舌環(huán)、頭戴帽子、絨毛如蓮花般綻放的小獅子，似乎正發(fā)出“好HEA！”，這悠閑、慵懶的輕聲問候，招呼著步履匆匆走出地鐵、到佛山享受8小時外休閑時光的人們。

　　在粵語文化中，HEA是對自在悠閑、詩意生活的表達，以佛山這頭小獅子為獨特標示的HEA國產潮牌，在今年一月份把首家店開在了佛山嶺南天地長生樹旁。以嶺南天地為原點，企業(yè)拓展出銀鱗堂、HEA、HARDLYEVER’S等六個品牌，并在八個月的時間迅速發(fā)展至廣佛、桂林的五家實體店，而其中一間剛剛開業(yè)的，是位于廣西陽朔的南獅主題客棧。

　　這家佛山企業(yè)旗下最早的品牌HARDLY EVER’S是與香港某潮牌明星進行合作，牛仔褲上面的圖案就是該明星設計的“針灸手”。

　　通過設計師之手，為粗而厚重的原漿牛仔注入了嶺南文化之魂，這樣的牛仔褲深得“養(yǎng)?！币蛔宓南矏?。嶺南站店店長Lucifer不斷向客人們傳授著他的“養(yǎng)牛經”——不同于工業(yè)流水線上的洗白、做舊等，原漿牛仔褲需要用時間去沉淀，隨著你的日常穿著，牛仔褲會逐漸褪色、磨白，每條牛仔褲都會有屬于自己的、與眾不同的紋路，越穿越有味道、越穿越合身，那時，才是真正打上了你自己的標簽。這就是原漿牛仔的真正魅力。

　　牛仔布(Denim)，這種帶著美國西部基因的粗厚面料，是如何與佛山醒獅發(fā)生聯系，共同碰撞出獲得新一代潮人認同的個性標示？HEA又是如何把佛山醒獅文化貫穿于服裝、飾品等系列潮品的設計中，為新一代潮人找到獨特著裝表達、顯現與眾不同的文化品位的？

　　與創(chuàng)建于香港的HARDLY EVER’S不同的是，瞄準佛山醒獅文化，激活佛山醒獅文化元素，該企業(yè)旗下新的潮牌HEA，誕生于企業(yè)所在地、南獅發(fā)源地佛山。90后設計師把佛山非遺醒獅，進行了藝術化設計，從獅頭形象到視覺色彩進行抽取提煉，貫穿于服裝、飾品等全鏈條設計中。

　　發(fā)掘傳統經典就是一種時尚表達

　　有評論認為，潮牌的背后是下一個萬億級市場。近年來，潮牌消費持續(xù)保持兩位數增長趨勢，2011年全球潮牌市場規(guī)模達到600億美金，2017年則暴漲到2000多億美金。以佛山潮牌HEA、HARDLY EVER’S、東莞潮牌Super Tofu等為代表，國內潮牌紛紛從線上轉入線下實體店的延伸。

　　從傳統醒獅中提煉出六種原色后，HEA小獅子登上了原創(chuàng)設計的手包、雨傘、鑰匙扣、休閑人字拖沙灘鞋，系列產品通過基本色的組合搭配和創(chuàng)意設計，不斷強化著HEA的潮牌內涵。反過來，這頭從傳統中走來、又帶有時尚氣息的小獅子，成為HEA的文化IP。

　　潮牌一路張揚著設計師、主理人的獨特思想品格、風格和生活態(tài)度，為潮牌贏得一眾粉絲。當這種思想風格和生活態(tài)度，回歸到嶺南文化的土壤中，傳統經典與潮流時尚不但并行不悖，還為原創(chuàng)潮牌提供了源源不斷的設計靈感。

　　在這頭佛山小獅子的召喚下，嶺南站銀鱗堂的店長Lucifer，其實是奔波在廣佛地鐵上的“候鳥族”。在這個地地道道的廣州小伙子看來，人們普遍認為的“時尚之都”廣州，近年來缺少代表性的原創(chuàng)潮牌出現。相反，嶺南文化積淀厚重的佛山，成為潮牌設計的發(fā)源地，并不奇怪。

　　佛山醒獅、小鈴鐺、祥云、錦鯉等等，HEA嶺南風的設計元素，與純棉赤耳丹寧布、車線、卷邊一起，共同傳遞給向往優(yōu)質生活品味的潮人們，嶺南文化加上潮流時尚的表達，讓更多人沉浸在嶺南文化的滋養(yǎng)中，享受“養(yǎng)牛”的樂趣。

　　爆款手信背后的傳統文化時尚風潮

　　在嶺南天地這個城市窗口，走進潮牌銀鱗堂傾聽“養(yǎng)牛經”的，并不只是常人想象中的90后、00后。中年人、“歪果仁”、多數游客都在這里找到了中意的手信。作為HEA的爆款，機繡的小獅頭，側面的小鈴鐺等細節(jié)，Happy Easy Anyway的標示，中國風、嶺南風味道濃郁的T恤，作為手信帶回去，當作承載嶺南游的回憶和紀念，是再好不過了。

　　事實上，雖然潮流文化已進入中國二十多年，但作為潮流文化的重要載體，潮牌市場其實還遠未成熟，而佛山文化此間能夠成為潮牌的寶貴設計資源庫，并且快速獲得市場認可，這在潮牌達人阿光看來，佛山文化本來就是非?？岬?。

　　一直以來，佛山是一座令人向往的武術之城，佛山人的尚武精神，夠剛夠猛，至柔至寬，南獅的威風凜凜，以黃飛鴻、葉問、李小龍等為代表的功夫文化，其實埋下了百年后引領潮文化的“暗線”，以佛山醒獅為代表的潮牌文創(chuàng)，非常獨到地彰顯出一種佛山風采、嶺南精神與中國氣質。

　　在全球消費升級的背景下，潮牌正在成為中國年輕人時尚消費的新寵。而基于地方文化元素的潮牌HEA，則明顯試圖跨越年齡層次，滿足對嶺南文化情有獨鐘的人的愛好。不論消費者是70后，還是00后，只要鐘情于嶺南文化，就有可能成為它的粉絲。

　　不只是小獅頭，承載著80后記憶的娃娃頭雪糕，還有中式風格的設計“紫氣來”三個字下面，是一朵從東方飄來的祥云。“紫氣東來”的暗喻，盡在不言中，象征高升如意的傳統云紋圖案，同樣喚起消費者內心的某種情感認同。在潮牌的主題概念下，拼的是設計和制作的細節(jié)，而所有的設計細節(jié)都指向潮牌的文化概念。

　　HEA潮牌吸引的主要消費群體，其實并不只是95后、00后為主的年輕人群體，相反而大有“老少通吃”的意味，只要消費者熱愛南獅文化，只要覺得其中一件設計能夠擊中你的內心，就可以以相對平民的價格擁有它。

　　從這個角度說，潮流的話語權，其實在于千百年來凝結在國人內心中的審美體驗，在傳統文化元素承載起的文創(chuàng)產品面前，每個人都是時尚的消費者，同時也都是時尚的創(chuàng)造者與輸出者。

　　案例2

　　嶺南風涂鴉“傍上”泛家居

　　一則“廣佛涂”召集令在涂鴉人的朋友圈里快速傳播。這個周末，將有一群來自廣佛乃至珠三角的涂鴉人聚集在石灣鎮(zhèn)中二路，舊工廠是涂鴉人的創(chuàng)作天堂，作為一座工業(yè)城市的佛山，恰好為他們提供了廣闊的創(chuàng)作空間。

　　傳統文化積淀深厚廣佛涂鴉愛好者鐘情佛山

　　來到位于禪城石灣的佛山市金環(huán)球陶瓷有限公司，工業(yè)風歷史感十足的紅磚廠房密集分布，施工車、泥頭車來往穿梭。按照相關規(guī)劃，這里將打造成集商務辦公、創(chuàng)業(yè)孵化、品牌展覽、旅游體驗、配套餐飲等功能于一體的“藝術家村”。這里為廣佛更多年輕人所熟知，源于一場即興涂鴉Show。

　　佛山涂鴉創(chuàng)作者west one發(fā)起成立的涂鴉人俱樂部，聚集了多位來自廣州、深圳、香港、中山、東莞等地的涂鴉達人，他們曾邀請國內的涂鴉藝術大師大顯身手，以舊廠房為畫板，舉辦了一場效果轟動的即興涂鴉Show。經過涂鴉大師們的一番創(chuàng)作，原本單調、落寞的廠房墻面，經歷了一場大變身，3D視覺、抽象、寫實等不同畫風的涂鴉作品十分搶眼。

　　來自深圳的涂鴉人Megic，以涂鴉風噴繪了一幅以嶺南醒獅為主題的作品，這頭獅子活靈活現，傳遞出嶺南文化的精氣神。他還別出心裁加入了佛山的陶瓷元素，他告訴記者，創(chuàng)作靈感來源于逛祖廟博物館時，祖廟里的醒獅給他留下的深刻印象。

　　就在不遠處，一幅雙龍吐珠的涂鴉創(chuàng)作也別具風采，創(chuàng)作者將祖廟大型陶藝浮雕雙龍壁，加以個性化表達，作品濃縮著其對嶺南文化的喜愛。這幅作品的創(chuàng)作靈感，則來源于祖廟博物館的佛山瓦脊。

　　“正是因為佛山文化夠‘姜’，涂鴉人齊聚佛山，獲得了源源不斷的創(chuàng)作靈感和創(chuàng)作素材?！睆呐d趣出發(fā)，以龍獅、陶瓷等嶺南文化為創(chuàng)作元素，打破涂鴉一貫以來張揚的叛逆風格，土生土長的佛山雙胞胎組合“佛意念”告訴記者，涂鴉圈對佛山傳統文化情有獨鐘，大家正在嘗試用涂鴉等新的方法傳播嶺南文化。

　　他們告訴記者，“佛意念”，顧名思義是向外界傳遞佛山文化的思想、傳遞佛山文化的信念。這對佛山雙胞胎兄弟已經嘗試了6年涂鴉創(chuàng)作。鐘情于用嶺南文化元素進行涂鴉創(chuàng)作的背后，是他們對當地文化的認同和喜愛。出于這份喜愛，他們希望通過涂鴉這一藝術形式賦予嶺南文化新玩法，并將這份喜好感染更多人。

　　不只“上墻”涂鴉延伸出家居軟裝新產業(yè)

　　“過去，涂鴉帶有很強的叛逆感和個人色彩，上墻的涂鴉包含很多復雜的元素，比如自主設計的字體往往很難被行外人讀懂?！钡凇胺鹨饽睢苯M合這里，他們對涂鴉形象開始了卡通化的嘗試，一只只栩栩如生的Q版龍獅出現在街頭墻面，并被越來越多人所知。

　　同樣是佛山涂鴉達人，有著17年涂鴉創(chuàng)作經驗的west one正在探索另一條涂鴉創(chuàng)業(yè)之路。

　　“你可以設想，未來的某一天里，你家里的窗簾、沙發(fā)、餐桌甚至是配件擺設等一系列軟裝飾，都出自某位腦洞大開、天馬行空的涂鴉設計師之手；也可以設想，源遠流長的佛山文化與涂鴉藝術會成為聯姻兄弟，出現在佛山的街頭小巷，為城市帶來另一番風景?！弊哌M柒道文化傳播有限公司，面積不大的辦公室內擺放著的都是打破常規(guī)、涂鴉味濃郁的作品，從掛畫到抱枕，到茶具等等不一而足。

　　以嶺南派涂鴉為主題，這家公司化運作半年多時間以來，west one的作品陸續(xù)向公共空間輸出，不經意間為佛山人帶去一份視覺沖擊。

　　“我們致力于為客戶提供涂鴉藝術的墻面創(chuàng)作，涂鴉活動的策劃，涂鴉藝術商品的創(chuàng)作，涂鴉藝術展覽和城市涂鴉，創(chuàng)意園區(qū)涂鴉的整體規(guī)劃，還提供涂鴉藝術的教學和涂鴉書籍出版?！睂τ诠镜奈磥?，west one還有個大膽的設想：“讓涂鴉元素走進家居軟裝，讓涂鴉平民化、大眾化?！?/p>

　　在他們的眼里，涂鴉早已突破“上墻”的形式，可觸可感，可以成為走進生活、符合當代審美的各種“精品”。同樣，找到佛山優(yōu)勢產業(yè)中適合的、創(chuàng)新的載體，潮流文化與傳統經典可以相互融合、可以千變萬化，走進當代人的生活，讓更多人深深愛上嶺南文化。

　　■評論

　　潮人們的文化自覺

　　VS

　　佛山的潮文化基因

　　記者采訪發(fā)現，不論是潮牌設計師愛好者，還是涂鴉圈子的年輕人，在創(chuàng)作交流之余，都會與記者提到這樣一個問題：來到嶺南文化土壤深厚的佛山，除了盲公餅、石灣公仔等傳統手信，還有什么是可以讓游客帶走的？能不能有更多元化、更新潮的文創(chuàng)產品，讓人們帶走佛山、帶走嶺南的這份獨特記憶？

　　非常有意思的是，這個問題是80后90后潮牌、涂鴉人的思考?？此啤安粍照龢I(yè)”的街頭潮流文化，卻因與佛山傳統文化結緣。一方面，潮流找到了根，找到了寶貴的設計創(chuàng)意資源庫，傳統文化資源庫賦予了潮流品牌強大的生命力和非凡的擴張能力；另一方面，潮人們自覺地賦予了自己嶺南文化傳播者的角色使命，嘗試把文創(chuàng)的視野進一步拓寬，在取得現有成功經驗的基礎上，更多元地以創(chuàng)新的方式傳播嶺南文化。

　　同時，傳統文化積淀深厚的佛山，在潮文化依托實體產業(yè)創(chuàng)新的轉型路上，更是吸引了來自廣州乃至珠三角潮人們的青睞，他們的創(chuàng)意、他們的思維，為這座古老而傳統的歷史文化名城，注入了青春文創(chuàng)的新鮮血液，并帶來嶺南文化創(chuàng)新傳播與未來發(fā)展的無限可能性、

　　香港專家、國際休閑生活研究中心主任張有卓一直呼吁，在消費升級的大背景下，消費者已經由物質性消費升級為對精神性消費的追求，這種精神追求其實就是對文化內涵的追求。而佛山可以利用好嶺南天地等大灣區(qū)里獨一無二的城市窗口平臺，推動佛山制造業(yè)與城市的“聯姻”、與當代時尚生活的融合。

　　一直以來，佛山作為一座制造業(yè)強市，從家電、瓷磚、衛(wèi)浴、服裝，正全方位服務著當代中國人的生活。同時，佛山又是一座歷史文化名城，那些悠遠綿長的傳統文化因子已然融入了我們的血液之中。在深刻理解供給側結構性改革的基礎上，以服裝、泛家居的轉型為例，滿足人民群眾美好生活的追求，尤其是對文化的、精神的、哲學層面上的追求，探討佛山制造業(yè)在滿足人民群眾需求上可以發(fā)揮的作用，在創(chuàng)造和傳播休閑生活方式上發(fā)力，佛山可以引導一種屬于中產階級的生活方式、休閑的生活方式和屬于“中國夢”的生活方式。

　　基于傳統文化的文創(chuàng)設計玩出“另類”的背后，激活地域文化基因，嫁接服裝、泛家居等產業(yè)，彰顯出的是一種潮流文化態(tài)度、一種潮流文化風格，傳統文化可以賦予服裝、泛家居產業(yè)以新的生命力，引領傳統制造產業(yè)升級趟出一條新路。而從另一個方面說，基于傳統文化的文創(chuàng)，也可以以時尚的、現代的方式進入生活，而傳統文化的活化開發(fā)，必須要緊緊圍繞生活、服務生活、鏈接時代，并最終實現產品化的輸出。