年中大促玩直播 佛山順德企業(yè)線上忙帶貨

　　年中大促玩直播

　　順企線上忙帶貨

　　黃子寧

　　廣州日報訊 (全媒體記者黃子寧 通訊員周偉、黎倩文、蔡永電)今年順企鉚足了勁參與“6·18”電商年中促銷活動。昨日(6月21日)，各家企業(yè)“戰(zhàn)報”陸續(xù)出爐，“順德制造”表現(xiàn)優(yōu)異。今年“6·18”，不少順企銷售額以億元計算，“網(wǎng)紅單品”頻頻出現(xiàn)，“直播帶貨”也火了一把。

　　“順德制造”熱銷

　　小家電“異軍突起”

　　截至昨日，不少順企紛紛交出了“6·18”電商年中促銷“成績單”。以美的為例，促銷期間，美的系全網(wǎng)總銷售額突破125億元，同比增長53%。其中在6月18日當(dāng)天，銷售額突破了35億元，同比增長48%。其中，美的產(chǎn)品還在京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺連續(xù)8年蟬聯(lián)家電行業(yè)第一名，實現(xiàn)了“八連冠”。在“爆款單品”方面，美的熱水器、電風(fēng)扇、電飯煲等產(chǎn)品熱銷，其中美的空調(diào)熱銷超過了254萬臺之多，成為最熱銷的“順德制造”。

　　另外，在一些細(xì)分品類家電產(chǎn)品領(lǐng)域，順企也表現(xiàn)出色。如以研發(fā)、生產(chǎn)消毒柜品類為主的家電順企康寶，在促銷期間位列品牌消毒柜產(chǎn)品銷量行業(yè)第一，同比增50%以上。主營小家電的小熊電器的多個品類包括養(yǎng)生壺、絞肉機、酸奶機、煮蛋器、電熱飯盒等在6月18日當(dāng)天，在淘寶、京東平臺銷售額第一。

　　年中價格多優(yōu)惠

　　直播銷售成主流

　　今年的線上“促銷戰(zhàn)”有什么不同之處呢？“相比以往復(fù)雜的優(yōu)惠價格計算，今年的消費更直接、更明了，消費者更看重‘到手價’這一概念。”有關(guān)人士表示，由于接近年中，企業(yè)產(chǎn)品需要進一步去庫存、沖業(yè)績，因此降低價格，提升優(yōu)惠力度成為了絕大多數(shù)家電企業(yè)促銷的主要方式之一。

　　記者了解到，不少家電品牌在今年“6·18”中“狂派”補貼及優(yōu)惠券，消費者疊加平臺優(yōu)惠券后，可以實惠價格購到心水家電。

　　消費者購物行為習(xí)慣也有所改變，“直播帶貨”成為了一個新風(fēng)口。

　　記者從小熊電器獲悉，企業(yè)從5月20日就開始籌備“6·18”活動，旗下的官方旗艦店和經(jīng)銷店鋪每一天都會進行直播?！翱梢哉f直播已經(jīng)日常運營化?！?/p>

　　直播也讓不少順德家電企業(yè)嘗到了甜頭。據(jù)美的提供數(shù)據(jù)顯示，“6·18”促銷期間，美的多平臺矩陣開播，累計直播超過4200場，全網(wǎng)直播累計總銷售額超過了6.5億元，實現(xiàn)了“帶貨不停歇”。美的通過明星“種草”(線上推薦)及明星、頭部達人帶貨，實現(xiàn)流量到銷量的轉(zhuǎn)化。

　　針對“6·18”，順企萬和也迅速做了部署，包括企業(yè)積極組建直播基地和“天團主播團隊”，攜手網(wǎng)紅主播做深度營銷，推動直播營銷的全面開展。

　　事實上，“直播帶貨”正逐漸成為一種營銷的主流模式。數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，格蘭仕通過直播帶貨獲得銷售額占整體銷售額的10%~15%。同樣，萬和電商內(nèi)容直播帶來的銷售額已占總額的10%以上。