佛山陶企造“網(wǎng)紅”：開發(fā)國潮產(chǎn)品

　　構(gòu)建新展示場景，開發(fā)國潮產(chǎn)品

　　佛山陶企造“網(wǎng)紅”

　　10月30日晚，第四屆中國(佛山)陶瓷設(shè)計周將于南風(fēng)古灶開幕，圍繞“設(shè)計助推精品智造”主題，推動建陶產(chǎn)業(yè)與文化、設(shè)計、家居、美食等元素融合創(chuàng)新。

　　距離南風(fēng)古灶的不遠(yuǎn)處，由一棟棟舊廠房改造而成的石灣陶谷里，佛山陶瓷企業(yè)積極擁抱設(shè)計，開啟一系列創(chuàng)意的商業(yè)試驗。走進(jìn)廣東陶聯(lián)社供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司，文藝范的場景、來拍照的小姐姐、各式咖啡輕餐飲，成為不少市民的打卡地。這是該公司精心設(shè)計的陶瓷建材、家具等佛山制造的展示空間。

　　放眼全國，在喜茶、星巴克、華為大學(xué)等網(wǎng)紅打卡點，一些獨特的創(chuàng)意空間場景背后都有佛山瓷磚的身影。傳統(tǒng)陶瓷與時尚設(shè)計的結(jié)合，開發(fā)出“奶茶磚”“未來時磚”等炫酷的產(chǎn)品。

　　在設(shè)計的賦能下，佛山陶瓷企業(yè)向網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)力：通過打造產(chǎn)品場景化展示空間，開發(fā)特色主題產(chǎn)品，搶抓直播新風(fēng)口，為傳統(tǒng)制造業(yè)引流，悄然開啟渠道和品牌的變革。

　　舊廠房變身時尚打卡點

　　從石灣鎮(zhèn)中路轉(zhuǎn)入“陶古里”園區(qū)，一棟斑駁的舊廠房被改造成工業(yè)風(fēng)。泳池、服裝、音樂等各種主題場景，令陶聯(lián)社的這個所在地成為商業(yè)拍攝熱點，還成為佛山陶瓷、家具等泛家居品牌的展示新空間。

　　孫旋也許從未想到自己會實現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)型跳躍。兩年前，他一直從事著傳統(tǒng)的陶瓷外貿(mào)，10多年來與國內(nèi)300多家陶瓷品牌有著密切的合作關(guān)系，這些資源為他開創(chuàng)新事業(yè)提供了很好的支撐。

　　2018年9月，孫旋和幾個合伙人創(chuàng)辦陶聯(lián)社，打造陶瓷供應(yīng)鏈選材平臺，目前已整合200多個品牌入駐，其中75%為本土品牌。依托這一平臺，他們有了更大膽的想法——集合佛山陶瓷等泛家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的資源，打造一個極具設(shè)計感的展示空間。

　　“傳統(tǒng)的陶瓷展廳太傳統(tǒng)了，建材應(yīng)該有實際的場景去展示?！碧章?lián)社聯(lián)合創(chuàng)始人之一的李順燕認(rèn)為，佛山陶瓷、家具、涂料等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，利用這些產(chǎn)品去打造一個個網(wǎng)紅場景，能創(chuàng)造出新的價值。

　　這是佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)展示方式前所未有的變革，在創(chuàng)始團(tuán)隊內(nèi)部也一度引起質(zhì)疑。其中不少人在陶瓷行業(yè)浸淫了十幾年，習(xí)慣了傳統(tǒng)的展示方式，擔(dān)心新的展示方式投入大、還不一定能賺錢，也不確定合作的品牌是否認(rèn)可。

　　新理念落地后，很快就獲得不俗的社會反響，吸引電商企業(yè)來拍攝，也有本土制造企業(yè)提出要來這里展陳產(chǎn)品。

　　幾百米外，能亮素研社也在開啟佛山陶瓷與設(shè)計融合的新試驗。與陶聯(lián)社不同，能亮素研社主打暖色調(diào)，三層舊廠房用磚紅色油漆重新粉刷過，門前擺滿了熱帶植物，呈現(xiàn)出百廢待興后的勃勃生機(jī)。

　　走進(jìn)摩洛哥風(fēng)格的室內(nèi)空間，從大的墻壁、桌子到小的燈具、冰箱貼，都有手工磚的身影。“我們希望磚不只是墻面、地面的鋪設(shè)，而是融入生活，成為生活的周邊品。”梁锘堯曾在法國學(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計，如今是能亮素研社的設(shè)計總監(jiān)。

　　主打手工磚元素，能亮素研社不僅提供了創(chuàng)作工坊空間、體驗空間、展覽空間，還提供了不同設(shè)計主題場景供拍攝?！拔覀兿Ｍ?，看陶瓷不一定要去冰冷的傳統(tǒng)展廳，而是有更多互動和創(chuàng)意的元素?！?/p>

　　抱著相似的設(shè)想，一直從事水磨石生意的劉德志，將自己在石灣陶谷公司的辦公樓一樓改造成龜一藝術(shù)館。“在建陶企業(yè)里面看美術(shù)展這是非常新奇的體驗，有助于改變佛山陶瓷的形象，提升企業(yè)的品牌?！眲⒌轮菊f。

　　“佛山功夫”打造網(wǎng)紅店創(chuàng)意

　　陶瓷產(chǎn)業(yè)展示方式的改變源于客戶群體的改變。

　　李順燕坦言，傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)所看重的房地產(chǎn)等大型工程項目，并非陶聯(lián)社主攻的方向。陶聯(lián)社主要服務(wù)對象是設(shè)計師，希望通過幫助設(shè)計師落實方案，實現(xiàn)家裝的個性化，重構(gòu)陶瓷產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈。

　　背靠龐大的產(chǎn)業(yè)資源，通過設(shè)計的連接，陶聯(lián)社把佛山制造引入星巴克、希爾頓、華為等知名品牌的供應(yīng)體系當(dāng)中，成為他們創(chuàng)意場景空間搭建背后的工業(yè)推手?！叭A為大學(xué)的意大利鑲嵌風(fēng)格，就是用佛山瓷磚設(shè)計的。”李順燕說。

　　能亮素研社的手工磚，已經(jīng)成為全國眾多網(wǎng)紅店的標(biāo)配。在喜茶鄭州旗艦店，能亮素研社為其量身定做的一款“奶茶磚”，把奶茶的元素融入瓷磚并鋪貼在柱子上，馬上在業(yè)界走紅。在廣州天環(huán)廣場的喜茶Lab店、廣州唐寧書店、佛山知名網(wǎng)紅店Untitled cafe，同樣能看到由能亮素研社燒制的素坯磚的身影。

　　“我們希望這些網(wǎng)紅店每開一家旗艦店，就用我們一款新的磚，這樣也能倒逼我們開發(fā)不同新的產(chǎn)品?！绷猴粓蛘f，希望能通過與流量品牌的連接，打造手工磚中的“潮牌”。

　　除了提供定制化的服務(wù)，這些主打設(shè)計的陶企還在探索更多商業(yè)的可能。

　　在陶聯(lián)社，每天來往的人絡(luò)繹不絕，他們大部分是電商拍攝團(tuán)隊，看中的正是這里獨特的場景設(shè)計?！鞍唏g的外墻和古老的物件，在我看來是一種很好的場景布置，這里面承載了時間和歷史，有著歲月的故事。”孫旋說，為了打造好的拍攝環(huán)境，公司還把廠房區(qū)域進(jìn)行了切割，每個區(qū)域都有一個主題，布置極具文藝范。很多外地網(wǎng)紅或企業(yè)看到視頻后，都慕名而來取景攝制。

　　李順燕透露，瓷磚的生意資金周轉(zhuǎn)較長，而目前陶聯(lián)社已經(jīng)鏈接5000多家淘寶店，以提供電商場景拍攝服務(wù)，為發(fā)展帶來可持續(xù)的現(xiàn)金流收入。

　　一向以對接企業(yè)和設(shè)計師為主的能亮素研社，也在開拓直接面向終端消費者的業(yè)務(wù)。如在一樓打造輕餐飲的空間，提供手工磚DIY親子體驗服務(wù)。在三樓的露天陽臺，開放給社會舉辦私人派對、小型音樂會、沙龍分享會等。

　　聚合年輕人為傳統(tǒng)制造引流

　　脫胎于陶瓷產(chǎn)業(yè)，陶聯(lián)社所做的探索，最終是希望推動佛山傳統(tǒng)制造業(yè)適應(yīng)新時代的發(fā)展。

　　隨著90后、00后成長，年輕一代審美水平的提高，對產(chǎn)品的個性化需求更高?！胺鹕絺鹘y(tǒng)制造業(yè)面臨著如何與年輕消費者對話的問題，讓他看上你的產(chǎn)品，不會覺得你的東西是‘土’的，我們嘗試去破題。”李順燕說。

　　目前，陶聯(lián)社的思路是借助互聯(lián)網(wǎng)，把流量導(dǎo)入到佛山制造的產(chǎn)品和品牌。為此，該公司專門開設(shè)了設(shè)計師的直播間，主要介紹各類品牌瓷磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計思路、特色靈感和運營領(lǐng)域等，用設(shè)計語言講好材料故事。

　　同時，陶聯(lián)社還與網(wǎng)紅主播簽約幫助企業(yè)帶貨，提供視頻攝制、內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意傳播等多項服務(wù)。此外，公司還與企業(yè)建立互動合作平臺，將擁有三四百萬粉絲的頭部網(wǎng)紅品牌資源與企業(yè)營銷訴求精準(zhǔn)對接，幫助企業(yè)利用新平臺拓展銷路。

　　“制造業(yè)的根基不能丟，新媒體新技術(shù)等平臺一定要深耕產(chǎn)業(yè)才有活力，而直播等手段可以更好推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這樣才能實現(xiàn)良性循環(huán)?！睂O旋說。

　　在能亮素研社，梁锘堯則希望通過設(shè)計鏈接更多原創(chuàng)資源，打造匯聚原創(chuàng)者的平臺。在能亮素研社的公共空間里，燈是南風(fēng)古灶的手工藝人親手打造，筆筒是設(shè)計師突發(fā)奇想的杰作……10月31日，這里還將舉辦“能亮原創(chuàng)節(jié)”，希望以此來帶動藝術(shù)家、設(shè)計師參加，通過活動去激活培育佛山原創(chuàng)設(shè)計的氛圍。

　　盡管打造創(chuàng)意空間、開辦原創(chuàng)活動并不盈利，但梁锘堯更看重設(shè)計引流的作用?！耙郧笆卿N售帶動生產(chǎn)、設(shè)計，現(xiàn)在是設(shè)計帶動銷售、生產(chǎn)。我們認(rèn)為要先有原創(chuàng)，好的原創(chuàng)作品才會讓別人想買?！?div class="hdvpvjplphdn" id="function_code_page">