探尋廣州千年商都“消費(fèi)密碼”
廣州商業(yè)誕生無數(shù)“全國首個”
建國際消費(fèi)中心
廣州的底氣在哪
“開播僅15分鐘，直播間柚子的銷售就突破了3000斤！”中國郵政集團(tuán)有限公司梅州市分公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人何平感慨，廣州的帶貨能力超乎想象。正在舉辦的廣州第二屆直播電商節(jié)，恰是廣州為培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的又一次創(chuàng)新之舉。
就在近日，商務(wù)部公布了率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)名單，廣州，這座千年商都，憑借著強(qiáng)大的消費(fèi)實力成為全國首批、華南地區(qū)唯一的入選城市。
這背后，是千年商都廣州的厚積薄發(fā)。兩千多年來，滿載著絲綢、茶葉、瓷器等貨物的廣州商船沿著古海上絲綢之路駛向世界各地。如今，廣州商業(yè)仍然佇立潮頭，引領(lǐng)著全國商業(yè)的發(fā)展潮流，貢獻(xiàn)出無數(shù)個“全國第一”。千帆閱盡，這座城市依舊活色生香！這座城市仍舊潮流時尚、創(chuàng)新不斷！
“培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，對于充分發(fā)揮國家中心城市、國際商貿(mào)中心、粵港澳大灣區(qū)核心作用，加快廣州實現(xiàn)老城市新活力、‘四個出新出彩’具有重要意義?！睆V州市商務(wù)局局長洪謙表示，廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市將聚焦六大主要任務(wù)，《廣州市加快培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實施方案》將推進(jìn)落實。
文/廣州日報全媒體記者許曉芳、林曉麗
實力——千年商都引領(lǐng)風(fēng)潮
“廣州是千年商都，具有2000多年對外貿(mào)易悠久歷史，黃埔古港從宋代開始就是海上絲綢之路上的重要港口之一。清朝時期的廣州十三行，滿載著絲綢、茶葉、瓷器等貨物的商船，從這里出發(fā)駛向世界各地。這將廣州的商業(yè)繁榮推上了頂峰?！碧崞饛V州商業(yè)的“威水”史，在批發(fā)行業(yè)摸爬滾打20多年的新中國大廈開發(fā)商和管理公司金穗豐有限公司副總裁陳廣宇滔滔不絕。
時光流轉(zhuǎn)，歲月變遷。如今的十三行一帶，依舊車水馬龍，一派繁忙景象。據(jù)陳廣宇介紹，服裝、玉器、藥材、海鮮等批發(fā)市場都聚集在十三行一帶，以新中國大廈為代表的十三行服裝批發(fā)商圈，每年銷售額超1500億元。
在十三行，一個20平方米的檔口，月營業(yè)額高達(dá)百萬元甚至上千萬元。作為一級批發(fā)市場，這里已形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，并聚集了強(qiáng)大的服裝設(shè)計力量。服裝從打板到生產(chǎn)到批發(fā)，僅需一天，市場輻射范圍遠(yuǎn)至東南亞。
同樣，在廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會會長黃文杰看來，打造國際消費(fèi)中心城市，廣州是有歷史傳承的、有底氣的。廣州商業(yè)一直引領(lǐng)全國商業(yè)的發(fā)展潮流，成為業(yè)界新的風(fēng)向標(biāo)。
1954年，西堤大新公司修復(fù)后更名南方大廈，成為國內(nèi)第一家推行站立式服務(wù)的商場、首創(chuàng)大件商品免費(fèi)配送服務(wù)、開設(shè)了首家24小時便利店，這個曾是廣州最大零售商業(yè)中心的地方，在1983年就創(chuàng)造了2.7億元的銷售總額，居全國12大百貨商店之首；1981年，廣州友誼商場引進(jìn)全國第一家超級商場，首創(chuàng)“自選模式”?！耙皇纸诲X、一手交貨”成為風(fēng)潮；1996年，廣州迎來內(nèi)地首個大型購物中心——建筑面積達(dá)16萬平方米的天河城； 1984年，西湖路燈光夜市開市，成為全國第一個燈光夜市……無數(shù)“第一”，共同鑄就了廣州過往輝煌。
而今，廣州各區(qū)消費(fèi)之旺不斷刷新認(rèn)知，這座活色生香的消費(fèi)城市，從未被時尚潮流落下——從北京路到十三行、上下九，再到今天已是國際級的天河路商圈，廣州商業(yè)“一路向東”，依舊人流如織；美食之都名副其實，全球美食、各地網(wǎng)紅店匯聚廣州，不僅在周末，工作日就餐時間廣州很多餐廳前排起的長龍讓人見怪不怪，熱辣的川菜館遍地開花，員村的小龍蝦門店更是營業(yè)至凌晨4點，周末晚上翻臺次數(shù)多達(dá)10次以上。
事實上，近年來在落實好“雙循環(huán)”戰(zhàn)略、實施加快培育國際消費(fèi)中心城市十大行動等系列舉措下，廣州國際商貿(mào)中心功能增強(qiáng)，商圈經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等新興消費(fèi)熱點蓬勃而生。
據(jù)黃文杰透露，近年來中國消費(fèi)市場越來越受到重視，多個國際頂級時尚集團(tuán)同時看好廣州作為消費(fèi)中心的強(qiáng)大集散能力，已著手在廣州選址，計劃加大廣州布局。值得一提的是，去年疫情期間，位于廣州太古匯的愛馬仕旗艦店還逆勢擴(kuò)店，擴(kuò)店開業(yè)當(dāng)日銷售額高達(dá)1900萬元人民幣，創(chuàng)下其門店開業(yè)首日業(yè)績新高。
在廣州消費(fèi)，不只是“買買買”。周末放假，約上三兩好友，逛街購物的同時品味各地美味，在商場內(nèi)邂逅企鵝、鯨魚；愜意晚間，結(jié)束忙碌工作，來到江畔琶醍對酌“嘆江風(fēng)”……如此消費(fèi)，叫人如何不愛。
正是這樣的人情味，為廣州商業(yè)提供了不斷再攀高峰的基礎(chǔ)。天河路商會副會長、廣州太古匯總經(jīng)理黃瑛就曾表示，希望打造一個多元化的空間，“我深信無論VR做得多么真實，線下的情感和溫度都是不可替代的”。
活力——消費(fèi)市場全面升級
購物中心里看企鵝探秘?zé)釒в炅郑谉釒X南下起“大雪”激起滑雪熱，臟亂差專業(yè)市場變身時尚潮流的直播電商演播間……近兩年，廣州瞄準(zhǔn)全球消費(fèi)趨勢提前布局，通過時尚購物、數(shù)字消費(fèi)、商旅文融合等方式不斷激發(fā)城市消費(fèi)潛力。
各商圈新商業(yè)形態(tài)、新技術(shù)手段不斷涌現(xiàn)——近幾年，體驗經(jīng)濟(jì)在廣州商業(yè)中發(fā)揮到極致，開進(jìn)正佳廣場的極地海洋世界達(dá)5.8萬平方米，成為全球首例在已建成的商業(yè)中心中融入海洋館的項目，讓人在商場里也能看到企鵝；華南地區(qū)最大的室內(nèi)娛雪樂園——融創(chuàng)雪世界冷區(qū)的溫度常年控制在-3℃至0℃之間，讓南方人能在炎夏感受冰雪世界；全市行政區(qū)域范圍5G信號連續(xù)覆蓋，傳統(tǒng)零售逐步向體驗化、智能化、服務(wù)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級……
吃喝玩樂，“全面開花”，廣州以創(chuàng)新意識，為打造國際消費(fèi)中心注入豐富內(nèi)涵，為激發(fā)廣州消費(fèi)活力注入新的動能，為廣州消費(fèi)升級創(chuàng)造新的機(jī)遇。
與此同時，廣州這座“千年商都”，在專業(yè)市場上具有很大的“話語權(quán)”——總體成交額占全國份額約1/7，擁有享譽(yù)全國的流花服裝、站西鞋材、獅嶺皮革、三元里皮具、中大布匹、江南果蔬和增城牛仔服裝等產(chǎn)業(yè)集群，其中，更有超過150家市場年成交額在億元以上。
站在經(jīng)濟(jì)社會數(shù)字化的新起點上，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為專業(yè)市場關(guān)心的焦點。為打造“永不落幕”的供應(yīng)鏈，數(shù)字化應(yīng)用逐漸覆蓋廣州專業(yè)市場產(chǎn)業(yè)鏈每一環(huán)節(jié)。
自2019年啟動《廣州市加快推進(jìn)專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型疏解三年行動方案(2019-2021年)》以來，專業(yè)市場以“展示+體驗+社交+直播+辦公”的新模式探索迭代升級的新出路，打開傳統(tǒng)實體市場的格局。
專業(yè)市場轉(zhuǎn)型背后，是廣州敏銳捕捉電商直播新機(jī)遇，以直播電商為突破口，全力打造“直播電商之都”新名片。2020年3月30日，廣州直播帶貨年正式啟動。在隨后的一年中，廣州通過新渠道、借助新方式讓各地商品在廣州煥發(fā)消費(fèi)新動能，走進(jìn)全球消費(fèi)者的購物車。
根據(jù)2020年年底淘寶直播聯(lián)合淘榜單發(fā)布的“2020十大直播之城”數(shù)據(jù)，廣州的商家直播數(shù)量排名第一，商家直播成交同比增長97%。市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，2020年廣州市實物商品網(wǎng)上零售額1937.42億元，逆勢增長32.5%，是2015年的3.4倍；占全市社會消費(fèi)品零售總額的比重為21.0%，比2015年提高12.8個百分點。
直播這一新技術(shù)新業(yè)態(tài)，不斷賦能廣州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也正是其所帶來的充滿蓬勃生機(jī)的消費(fèi)活力，引領(lǐng)廣州在高起點、厚底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上持續(xù)保持強(qiáng)大引力，不斷發(fā)掘新的魅力之源。
不僅如此，廣州跨境電商一直穩(wěn)居全國前列，進(jìn)口規(guī)模連續(xù)7年全國第一。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣州通過海關(guān)跨境電商管理平臺，進(jìn)出口規(guī)模從2014年的14.6億元增長到2020年1~11月的419.9億元，增長29倍。華南地區(qū)跨境電商代表卓志推出出口直播一年以來，就錄得了亮眼的增長曲線，8月份環(huán)比增幅更高達(dá)300%。
動力——頂流城市連通全球
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微指出，城市依托便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和完善的消費(fèi)環(huán)境，極大地吸引和激勵了來自全球的商品、服務(wù)等消費(fèi)資源，以及大量的國內(nèi)國際消費(fèi)人群，迅速形成規(guī)模龐大的消費(fèi)市場，而且在這樣的市場中，消費(fèi)內(nèi)容豐富、品牌多樣化、消費(fèi)方式多樣化，從而創(chuàng)造了一個在全球范圍內(nèi)都有吸引力和創(chuàng)新力的大型消費(fèi)市場，這樣的城市正是國際消費(fèi)中心城市。
對照來看，廣州打造國際消費(fèi)中心城市，自有“消費(fèi)秘笈”：
——消費(fèi)繁榮，動力澎湃。
回顧“十三五”，廣州市統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，廣州累計實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額4.33萬億元，年均增長5.7%，消費(fèi)逐步成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“主引擎”。
2020年，廣州GDP總額超2.5萬億元，人均GDP突破2萬美元，常住人口超1800萬，實際服務(wù)管理人口2200多萬，全市社會消費(fèi)品零售總額達(dá)9218.66億元，人均社會消費(fèi)品零售總額連年位居全國城市前列。今年1-7月，全市實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額5812.93億元，同比增長16.8%，兩年同期平均增長3.1%。
——開放包容，廣迎友朋。
廣州是國家重要國際交往中心。據(jù)廣州市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至目前，在穗投資的世界500強(qiáng)企業(yè)累計達(dá)309家，駐穗總領(lǐng)館66個。
近年來，相繼舉辦了《財富》論壇、從都國際論壇、世界航線發(fā)展大會等重大國際會議。2019年廣州全球創(chuàng)新集群百強(qiáng)排名第21位，2020年與深圳、香港聯(lián)合排名第2位，“自然指數(shù)-科研城市”排名全球第15位，連續(xù)多年入選世界一線城市。
廣州會展經(jīng)濟(jì)正快速發(fā)展。2019年，全市舉辦展覽690場，合計展覽面積1024萬平方米，廣交會單展規(guī)模世界第一。單體規(guī)模全球第一的廣交會具有對接全球消費(fèi)市場的橋梁紐帶作用，給廣州的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)市場開拓提供強(qiáng)大動能。此外，還有建博會、家博會、美博會、國際A級車展以及規(guī)模居全國首位的藥交會、廣州設(shè)計周、茶博會等，
值得關(guān)注的是，在連續(xù)3屆云上舉辦之后，今年10月15日開幕的第130屆廣交會將首次線上線下融合舉辦，吸引了將有超過2.5萬家境內(nèi)外優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商參展。其中，線下展覽面積40萬平方米，線下參展商采購商人數(shù)預(yù)計約30萬人。
——商業(yè)活躍，備受認(rèn)可。
談及廣州的商業(yè)活躍度，洪謙介紹稱，廣州天河路商圈日均流量150萬人次，號稱“華南第一商圈”。國際國內(nèi)知名品牌數(shù)全省第一，商超、品牌連鎖便利店及社區(qū)生鮮連鎖企業(yè)門店數(shù)多達(dá)6000多家，消費(fèi)支付方式便利，消費(fèi)場所環(huán)境舒適。
今年內(nèi)，新開業(yè)的天河廣州環(huán)貿(mào)中心ICC、增城永旺夢樂城、越秀新寰廣場、花都雅樂城等商業(yè)綜合體，總面積超50萬平方米。樂高旗艦店、沃爾瑪山姆會員店、迪卡儂商場等多個高端商貿(mào)業(yè)項目相繼落地廣州，潮玩品牌“Toptoy”、新品牌“黑洞”和茶飲品牌“PINTEA”等紛紛在廣州開出全國首店。
在中國消費(fèi)者協(xié)會《2019年100個城市消費(fèi)者滿意度測評報告》中，廣州位列4個一線城市第2、居11個華南區(qū)域城市第1。
值得一提的是，時尚消費(fèi)水平?jīng)Q定一個城市商業(yè)體系的質(zhì)量和層次。廣州時尚產(chǎn)業(yè)門類齊全，目前擁有超過5萬名服裝設(shè)計師，數(shù)量位居全國第一。中國現(xiàn)有的200多位時尚設(shè)計師中，廣州占了近半。
——樞紐強(qiáng)大，交通便利。
去年，白云機(jī)場旅客吞吐量、旅客服務(wù)滿意度測評均獲全球第一。目前，白云機(jī)場三期擴(kuò)建工程已全面開工，項目建成后白云機(jī)場將成我國民航單體航站樓建筑面積最大、全球旅客吞吐量最大的機(jī)場。
去年廣州港貨物、集裝箱吞吐量分別居全球第4、第5位，南沙港區(qū)四期建設(shè)也正全力推進(jìn)?？爝f業(yè)務(wù)量穩(wěn)居全國第二。地鐵總里程位列全國第三，據(jù)了解，廣州正加快將高鐵引入市中心，打造大灣區(qū)1小時軌道都市圈。
“廣州在國際知名度、城市繁榮度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度和消費(fèi)舒適度等方面都具有其獨(dú)特的優(yōu)勢，為廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市提供足夠強(qiáng)大的實力支撐?！睆V州天河路商會會長、廣州旅游協(xié)會會長謝萌如是總結(jié)道。
在廣州商業(yè)資深觀察人士、摩登百貨總經(jīng)理駱建基看來，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，最關(guān)鍵是要有持續(xù)的消費(fèi)力——這種消費(fèi)力既來自本地，又要以一座開放城市的姿態(tài)擁抱來自國內(nèi)國際強(qiáng)大的消費(fèi)客流。不僅要引得進(jìn)國際消費(fèi)品牌，還要培育本土品牌走向國際。
潛力——數(shù)字賦能未來可期
“培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，是廣州深入貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措，對于充分發(fā)揮國家中心城市、國際商貿(mào)中心、粵港澳大灣區(qū)核心作用，加快廣州實現(xiàn)老城市新活力、‘四個出新出彩’具有重要意義。”洪謙振奮人心地說道。
千年商都，開啟邁向國際消費(fèi)中心城市的新征程，廣州的發(fā)展空間多大？
當(dāng)前，白鵝潭、魚珠片區(qū)、琶洲片區(qū)、萬博商圈加速建設(shè)……廣州未來商業(yè)提升空間大，伴隨著新的消費(fèi)片區(qū)建設(shè)加快，廣州城市新區(qū)將釋放空間，提供更多優(yōu)質(zhì)載體。
“廣州的家具、服裝、珠寶、玩具、汽車等時尚定制在全球都處于領(lǐng)先地位，因此，結(jié)合國內(nèi)電商、跨境電商、專業(yè)市場等渠道，將國際制造優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國際消費(fèi)優(yōu)勢，培育消費(fèi)新熱點和新業(yè)態(tài)，是廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心的最主要特色和抓手之一。”廣東財經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長王先慶對廣州培育國際消費(fèi)中心充滿期待。
洪謙表示，廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市應(yīng)聚焦六大主要任務(wù)——構(gòu)建全球多元融合的消費(fèi)資源聚集地；建設(shè)具有全球影響力的標(biāo)志性商圈；打造引領(lǐng)全球消費(fèi)潮流的新高地；營造具有全球吸引力的消費(fèi)環(huán)境；完善自由便利的國際消費(fèi)政策制度體系；推動形成區(qū)域消費(fèi)聯(lián)動發(fā)展新格局。
“廣州以直播電商、跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式為抓手，助力廣州商貿(mào)業(yè)數(shù)字化賦能?！焙橹t表示，目前正在上演的第二屆廣州直播電商節(jié)，旨在培育推介廣州品牌，引導(dǎo)傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)向線上發(fā)展。與此同時，提升廣交會鏈接國內(nèi)外市場的平臺樞紐作用，充分發(fā)揮高端展會對擴(kuò)大國際消費(fèi)的積極作用。培育國際名師、名節(jié)、名品、名牌。加快引進(jìn)國內(nèi)品牌首店企業(yè)。深化文商旅體融合，提供更加多元、更高品質(zhì)的內(nèi)容體驗。
據(jù)透露，《廣州市加快培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實施方案》也將推進(jìn)落實，同時廣州還將探索建立市場準(zhǔn)入負(fù)面清單，建立和完善商務(wù)商業(yè)安全信用體系。
立足當(dāng)前，從消費(fèi)繁榮度、國際知名度、商業(yè)活躍度、通達(dá)便利度等多方面來看，廣州培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市稟賦優(yōu)異，當(dāng)仁不讓。
面向未來，期待廣州以準(zhǔn)確定位、科學(xué)規(guī)劃，建設(shè)好產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)良性互促、國內(nèi)國際雙向消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展助力建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，屹立于消費(fèi)之巔，續(xù)寫新的輝煌！
廣州商業(yè)的“全國首個”
1981年，廣州友誼商場引進(jìn)全國第一家超級商場，首創(chuàng)“自選模式”?！耙皇纸诲X、一手交貨”成為風(fēng)潮。
1984年，西湖路燈光夜市開市，成為全國第一個燈光夜市。
1996年，國內(nèi)首個購物中心——天河城開業(yè)，商業(yè)面積達(dá)16萬平方米，引進(jìn)天河城百貨、吉之島(后更名永旺)兩家主力店，以及餐飲、娛樂、電影院、各類品牌店200余家。
2016年，正佳廣場開設(shè)總建筑面積超過58000平方米的極地海洋世界，成為全球首例在已建成的商業(yè)中心中融入海洋館的項目。
2017年，天河路商圈商品銷售總額突破1萬億元，成全國首個銷售額達(dá)到萬億級的商圈。
2020年，廣州舉辦全國首個以城市為平臺的直播節(jié)，直播電商“十二個首創(chuàng)”領(lǐng)跑全國。
率先出臺全國首個直播電商發(fā)展三年行動方案；成立全國首個全平臺跨領(lǐng)域廣覆蓋的直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；組建全國首個“直播電商智庫”；成立全國首家直播電商研究院……
2021年，廣州成立全國首個專業(yè)市場數(shù)字化聯(lián)盟。
