廣州國際購物節(jié)十年“蝶變密碼”
天河路商圈今晚迎來購物節(jié)啟動儀式，打造國際消費(fèi)中心城市重磅名片
廣州國際購物節(jié)十年“蝶變密碼”
9月29日，一年一度的廣州國際購物節(jié)啟動。在“十四五”開局之年，繼廣州入選全國首批國際消費(fèi)中心城市后，這座“千年商都”再度迎來國際重大消費(fèi)平臺，為商旅文體融合和消費(fèi)體驗(yàn)發(fā)動新引擎，讓本屆購物節(jié)意義更豐富、格外受期待。
2021廣州國際購物節(jié)迎來十周年生日。十年前，首屆購物節(jié)掀起促銷擴(kuò)銷熱潮，并首次實(shí)現(xiàn)天河路商圈與國外商圈友好結(jié)盟，影響力破界“出圈”。十年之間、創(chuàng)新探索，廣州國際購物節(jié)與天河路商圈同向而行、相互成就——
前者已成為廣州乃至華南地區(qū)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的購物節(jié)慶活動品牌，后者已經(jīng)成為“華南第一商圈”，正向“國內(nèi)商旅文體融合發(fā)展第一商圈”奮力前行。
在全新的起點(diǎn)上，廣州國際購物節(jié)下一個十年更加精彩！
撰文：溫玉華
購物節(jié)這十年
助力廣州構(gòu)建世界級旅游目的地
廣州國際購物節(jié)，被冠以一座城市之名，成為廣州、粵港澳大灣區(qū)乃至全國的消費(fèi)盛宴。
歷屆以來，廣州舉全市之力發(fā)動各界力量參與，把購物節(jié)辦出影響力、辦出國際范?！皬V州第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)”天河區(qū)作為承辦方之一，不遺余力提升購物節(jié)的品質(zhì)，為廣州提升城市國際形象、增強(qiáng)國際商貿(mào)中心功能增光添彩。
購物節(jié)的吸引力，是給消費(fèi)者帶來最為關(guān)注的購物“實(shí)惠”。這個屬于廣州的“雙11”推出全城優(yōu)惠、促銷擴(kuò)銷系列活動，讓消費(fèi)者能充分享受“買買買”的快樂。市民張小姐回憶道，2012年首屆購物節(jié)舉辦的時候，當(dāng)年萬菱匯等商場營業(yè)時間延長至零時、甚至半夜不打烊，集中推出各類特價、秒殺、滿減。還記得第一天上午，商圈就人流如織、大排車龍，她帶著全家老小出動，過了一個本地的狂歡節(jié)。
等到第二屆廣州購物節(jié)舉辦期間，天河路商圈各大商場的銷售額就平均同比增長約30%。商家嘗到“甜頭”，參與的積極性越來越高，廣州其它區(qū)的商圈也主動加入辦節(jié)“朋友圈”。
然而，廣州國際購物節(jié)的著眼點(diǎn)不僅僅是純粹的消費(fèi)，而是把它提升到了商圈融合發(fā)展的角度，書寫商旅文體聯(lián)動新解法。每一屆購物節(jié)，都實(shí)現(xiàn)全業(yè)態(tài)覆蓋。購物中心、百貨超市、娛樂場所等企業(yè)傾力參與，批發(fā)、零售、旅游、網(wǎng)購、餐飲、文化娛樂等行業(yè)聯(lián)動融合。從而，“廣州消費(fèi)”有了多維度的升級，充滿了新鮮的體驗(yàn)感。
看一場花車表演，玩一把戶外涂鴉，參加一次網(wǎng)紅點(diǎn)打卡抽獎，聆聽一次國際論壇，甚至可以包下一整塊戶外屏幕“霸氣”求婚……廣州國際購物節(jié)的玩法數(shù)不勝數(shù)。它逐步超越“靠節(jié)打折”的傳統(tǒng)玩法，主動增加更多的文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓市民從“快餐性”消費(fèi)轉(zhuǎn)向品味享受的深度游玩，從而充分激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。
縱觀中國各大商圈，所有的主題營銷“玩法”可能會雷同，但廣州國際購物節(jié)絕對不會，因?yàn)樗恳粚枚肌盃渴帧笔澜缂壣倘?，把“引進(jìn)來”的文化浸潤到每個場景的小細(xì)節(jié)，帶來了一場場“不出廣州逛遍全球”的感官盛宴。
想象力，是廣州國際購物節(jié)的吸引力法則。磅礴的尼亞加拉大瀑布造景，拉風(fēng)的好萊塢和星光大道，莊嚴(yán)的大本鐘和倫敦眼……只要想得到，就能“造”出來。在“打卡”一詞還沒有流行的年代，來購物節(jié)和世界性地標(biāo)模型拍照，是游客最愛的活動。
正佳廣場迄今都立著一個15米高的“埃菲爾鐵塔”。猶記2013廣州國際購物節(jié)暨中法文化藝術(shù)節(jié)舉行之時，香榭麗舍大道以及法國風(fēng)情小鎮(zhèn)等法國地標(biāo)建筑都被“請”進(jìn)商圈。人們走在法國石板小路上，徜徉于凱旋門、噴泉、路邊咖啡館之中，耳邊飄來悠揚(yáng)的手風(fēng)琴聲，再坐下來讓街頭藝人來一張速寫人像，瞬間有置身法國街頭的感覺。
這就是廣州一座對外交流的橋梁。以購物節(jié)為紐帶，主會場的執(zhí)行單位天河路商會先后與新加坡烏節(jié)路商聯(lián)會等多個外國著名商協(xié)會建立友好合作關(guān)系，全面加強(qiáng)國際交流與合作，助力廣州構(gòu)建世界級旅游目的地。
中秋節(jié)、國慶節(jié)、元旦，每屆廣州國際購物節(jié)舉辦時間各有不同，在為期一個月的時間里，結(jié)合節(jié)假日的流量及創(chuàng)新的主題營銷，它成為廣州吸引各地游客流量的重要“入口”，帶動了城市文旅消費(fèi)潛力釋放，讓“千年商都”的廣州成為名副其實(shí)的“購物天堂”。廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心，也有了一張強(qiáng)有力的“王牌”。
天河路商圈這十年
商旅文體融合、業(yè)態(tài)豐富度指數(shù)領(lǐng)先全國
廣州國際購物節(jié)的精彩，也是天河路商圈的輝煌。
日前，在2021廣州國際購物節(jié)媒體見面會上，天河路商會會長、正佳企業(yè)集團(tuán)有限公司副董事長兼首席執(zhí)行官謝萌有感而發(fā)：“從2012年起步的廣州國際購物節(jié)，見證了天河路商圈的不斷進(jìn)階升級。十年經(jīng)營，天河路商圈已成為華南第一商圈；十年打造，廣州國際購物節(jié)也成為了廣州消費(fèi)的一張靚麗名片。”
作為廣州國際購物節(jié)歷屆舉辦的主會場，天河路商圈始終有著轉(zhuǎn)型升級、自我加壓的緊迫感。在2012年首屆購物節(jié)拉開序幕之際，“雙11”已經(jīng)橫空出世，國內(nèi)多個主要商圈受電商沖擊嚴(yán)重，業(yè)界在尋求“破題”之路時，都在不同程度上提及要增加線下體驗(yàn)的豐富度，解決同質(zhì)化供給、千店一面等問題。
造節(jié)，是天河路商圈新的起跑點(diǎn)。其早于國內(nèi)其他商圈進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整，主動切入商旅文體融合的賽道，打造城市商業(yè)活力新引擎。
2012年，天河路商圈將辦好購物節(jié)與升級改造工作并重，通過全球招標(biāo)聘請了世界排名第一的設(shè)計公司AECOM做整體策劃，明確商圈的戰(zhàn)略定位、發(fā)展目標(biāo)和商業(yè)布局。各大商家紛紛拉開業(yè)態(tài)調(diào)整的序幕，VT101維多利廣場走上國際“快時尚”之路，太古匯引入更多全新好玩的品牌吸引各個層次的消費(fèi)者，正佳廣場甚至將海洋館、植物園、自然科學(xué)博物館、演藝劇場通通搬進(jìn)商場，頻頻打破大眾對傳統(tǒng)購物中心的認(rèn)知和想象。
這番業(yè)態(tài)的調(diào)整是相當(dāng)徹底的。2012年，天河路商圈業(yè)態(tài)由原來零售和餐飲的占比分別為70%和30%左右。到2020年，已調(diào)整為零售業(yè)態(tài)占57%，餐飲占24%，商務(wù)配套占9%，休閑旅游業(yè)態(tài)占8%，文化藝術(shù)占2%。不同載體的業(yè)態(tài)錯位發(fā)展，滿足不同消費(fèi)層次、不同年齡的需求，是它深受游客喜愛的原因。
根據(jù)國內(nèi)知名商業(yè)平臺贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2020年底，在一線、新一線城市的10個典型商圈中，天河路商圈業(yè)態(tài)豐富度指數(shù)領(lǐng)先全國。
對文化、旅游和創(chuàng)新商業(yè)融合之道，天河路商圈形成了24小時超級吸引力，夜間經(jīng)濟(jì)、個性定制、直播電商等新業(yè)態(tài)新場景蓬勃發(fā)展，是國內(nèi)商圈轉(zhuǎn)型升級的標(biāo)桿。
更重要的是，在調(diào)整業(yè)態(tài)引進(jìn)新品牌的契機(jī)，天河路商圈抓住了“品牌經(jīng)濟(jì)”“首店經(jīng)濟(jì)”作為拉動消費(fèi)的新動能，已經(jīng)成為廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。
目前，天河路商圈聚集1萬多個商家品牌，1872個國內(nèi)外知名品牌，873個國際品牌，279個網(wǎng)紅店。過去三年，商圈共引進(jìn)235家首店，其中亞太首店2家、全國首店56家、華南首店46家、廣州首店128家，成為國際品牌爭相競逐的首選之地，也成為天河現(xiàn)代化、國際化營商環(huán)境的新高地。
全球領(lǐng)先的跨國玩具龍頭品牌樂高，即將在正佳廣場設(shè)立在全球范圍內(nèi)面積最大、設(shè)計最新的直營旗艦店；雅詩蘭黛旗下的高端美妝品牌TOM FORD，在天環(huán)廣場開出TOM FORD全球最大美妝精品店；周生生的全國總部設(shè)在廣州天河，在全國各省市設(shè)有超過300家分支機(jī)構(gòu)及700多家門店，是天河路商圈中百億級銷售能級商貿(mào)企業(yè)代表……
優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源聚集，形成從點(diǎn)到面的漣漪效應(yīng)，極大促進(jìn)了天河路商圈的國際知名度，推動商業(yè)提質(zhì)進(jìn)階，做強(qiáng)做優(yōu)“商圈經(jīng)濟(jì)”，也助力廣州打造國際商貿(mào)中心和國際消費(fèi)中心。
相輔相成
助力廣州打造國際消費(fèi)中心城市
隨著廣州國際購物節(jié)的啟動，天河路商圈新的造景逐一亮燈，空氣中漂浮著精心種植的綠植景觀的香氣，“流光溢彩、香印天河”形象深入人心。
多年來，“華南第一商圈”指的都是它。在240萬平方米商業(yè)面積內(nèi)，天河路商圈集聚了13家大型商業(yè)綜合體，6家數(shù)字消費(fèi)產(chǎn)品綜合體，3家地下商業(yè)綜合體，2家文化體育活動載體，并配套有13家高端酒店，日客流量峰值達(dá)400萬人次。
它也是中國最具規(guī)模的高端商貿(mào)集聚區(qū)之一。2020年，天河路商圈實(shí)現(xiàn)商品銷售總額4739億元，擁有兩大千億級產(chǎn)業(yè)集群，7家百億級商貿(mào)企業(yè)，3家五十億級商貿(mào)載體，是廣州商業(yè)活力的“晴雨表”。
難能可貴的是，盡管天河路商圈在業(yè)內(nèi)具有舉足輕重的影響力，但它依然保持了對自我的高要求。商圈發(fā)布全國首個商圈商貿(mào)服務(wù)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，有效規(guī)范提升商貿(mào)經(jīng)營場所節(jié)能環(huán)保、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動場所內(nèi)人性化和個性化服務(wù)的實(shí)現(xiàn)，建立全國首個商圈商旅文服務(wù)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)商旅文服務(wù)工作標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、規(guī)范化和精細(xì)化管理。
天河路商圈的提升，是持續(xù)漸進(jìn)型，又是潤物細(xì)無聲式。消費(fèi)者每隔一段時間來商圈，都能在點(diǎn)滴之間發(fā)現(xiàn)它的進(jìn)步。室內(nèi)，母嬰室設(shè)備更齊全了、導(dǎo)航標(biāo)識更清晰統(tǒng)一了、垃圾分類做得更好了；戶外，口袋公園更精致了、斑馬線增加了智慧元素，連樹穴甚至都統(tǒng)一了規(guī)格。
天河區(qū)及廣州市在商圈發(fā)展規(guī)劃、完善公共設(shè)施、交通優(yōu)化組織、地鐵站點(diǎn)設(shè)置等方面投入了大量的精力，近年來通過數(shù)字化改造，帶動商圈便利程度大幅提升。比如，消費(fèi)者在數(shù)公里外，就能看到商圈里停車位的剩余數(shù)量，僅這一點(diǎn)就能看出其用心程度。
值得注意的是，天河路商圈持續(xù)提升、永葆活力，源于打造“政府+商會+企業(yè)”共建共治模式。政府以“有形之手”強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，傾注資源實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，而市場的力量以“無形之手”，準(zhǔn)確研判消費(fèi)發(fā)展趨勢，營造更好的消費(fèi)環(huán)境。據(jù)悉，商圈早已從過往政府單一投入向政企聯(lián)動轉(zhuǎn)變，撬動商家共投入超過10億元，實(shí)現(xiàn)燈光提升、綠化改造、增設(shè)藝術(shù)雕塑等景觀改造。
十年之期，天河路商圈與廣州國際購物節(jié)相輔相成，未來將會更加出新出彩。
今年年初，天河出臺《關(guān)于推動天河路商圈高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》，未來將全面提升整體發(fā)展能級，通過發(fā)展“首店(首發(fā))經(jīng)濟(jì)”、創(chuàng)建離境退稅示范街區(qū)、打造天河智能商貿(mào)示范區(qū)等舉措，目標(biāo)是成為國內(nèi)商旅文體融合發(fā)展第一商圈，到2025年初步建成國際消費(fèi)示范區(qū)和名牌名品銷售集聚區(qū)。
天河路商圈正向世界級商圈前進(jìn)。對標(biāo)對表國際頂級商圈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，打造“國內(nèi)商旅文體融合發(fā)展第一商圈”；全面增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚、輻射帶動功能，打造立足粵港澳大灣區(qū)、面向亞太的世界級商業(yè)門戶；全面增強(qiáng)資源配置能力，推動商貿(mào)業(yè)提質(zhì)升級，打造廣州國際商貿(mào)中心城市的核心承載區(qū)；全面增強(qiáng)消費(fèi)引領(lǐng)功能，推動消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，打造廣州國際消費(fèi)中心城市的核心承載區(qū)。
天河更多商圈也正在崛起，推動天河商貿(mào)業(yè)提質(zhì)。發(fā)揮天河路商圈、珠江新城商圈高端時尚商業(yè)載體集聚優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外知名品牌在區(qū)內(nèi)開設(shè)更多首店；推動“廣州東部新商圈”注入新活力；支持沙河片區(qū)專業(yè)批發(fā)市場改造升級……天河的努力，將為廣州打造國際消費(fèi)中心提供更多有力的“底牌”。
本屆看點(diǎn)
創(chuàng)下多個歷年之最 掀起金秋消費(fèi)盛宴
廣州國際購物節(jié)已經(jīng)走到第10個年頭，今年格外受期待。它將與以往9屆都有所不同，將在多方面實(shí)現(xiàn)跨越性突破，創(chuàng)下多個歷年之最。
據(jù)悉，廣州國際購物節(jié)將以“千年商都，購物天堂”為主題，再度掀起為期一個月的消費(fèi)盛宴，充分展示廣州國際化、時尚化的城市形象和影響力、輻射力，全力支撐廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。
購物節(jié)以天河路商圈為核心，帶動全區(qū)其他商圈共25家商貿(mào)載體近4000個商家，聯(lián)手推出100場購物節(jié)系列消費(fèi)體驗(yàn)活動。各商貿(mào)載體都將拿出“看家本領(lǐng)”，為全球消費(fèi)者帶來更為豐富多元、獨(dú)具廣州特色的消費(fèi)體驗(yàn)。
天河路商圈將按照潮匯天河、文旅天河、智購天河、夜玩天河4大主題開展主題促銷活動。超過40場戶外活動將打造獨(dú)具特色的戶外文化，如正佳廣場將舉行正佳大型城市地標(biāo)啟幕儀式，天環(huán)廣場聯(lián)袂現(xiàn)象級潮流IP《這！就是街舞4》打造華南地區(qū)首個互動展，廣州佳兆業(yè)廣場在戶外開展潮聚·古風(fēng)市集，廣州購書中心舉行動漫×美食嘉年華等，為廣大市民、消費(fèi)者帶來更多新鮮體驗(yàn)。
本屆購物節(jié)還將繼續(xù)延伸“商業(yè)+文旅”消費(fèi)場景，提升商旅文業(yè)態(tài)的層次和內(nèi)容。廣州天河城將舉辦全國首個少數(shù)民族創(chuàng)意展“中華情，侗之歌”，涵蓋各類少數(shù)民族元素。太古匯攜手《不眠之夜》上海版主創(chuàng)班底共同打造沉浸式戲劇《十號禮鋪》。
本屆購物節(jié)將呈現(xiàn)各種潮流元素，力爭將天河打造成全球時尚購物中心和國潮文化體驗(yàn)中心，增強(qiáng)天河路商圈的文化傳播和時尚引領(lǐng)作用。眾多活動中，主打潮玩、動漫、國潮等的占比大，如天匯廣場將打造“星際熊漫游igc”互動首展。VT101維多利廣場在首屆“越秀悅購節(jié)”支持下帶來藝術(shù)潮流體驗(yàn)。摩登百貨19周年店慶呈現(xiàn)漢服文化、復(fù)古市集等國風(fēng)盛宴。
十年精彩蝶變，本屆廣州國際購物節(jié)與未來的天河路商圈，值得期待！
