海南：政企合力打造文旅IP 推動旅游提質(zhì)升級

　　政企合力打造多個(gè)文旅IP，營銷創(chuàng)新推動我省旅游提質(zhì)升級

　　打造優(yōu)質(zhì)IP 營銷變贏銷

　　本報(bào)訊 (記者趙優(yōu) 實(shí)習(xí)生陳夢馨 通訊員李藝娜)一年一度的海南島年度歡樂盛宴——2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節(jié)即將拉開大幕，為冬春季海南旅游市場再添薪火。今年以來，海南旅游抓住自貿(mào)港免稅新政紅利和疫后游客消費(fèi)回流潛在需求，推動形成了政府搭臺、企業(yè)主導(dǎo)、線上線下融合、游客參與互動的全方位宣傳推廣模式，有效促進(jìn)了海南旅游恢復(fù)重振和提質(zhì)升級。

　　今年是海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的關(guān)鍵之年，圍繞消費(fèi)回流、醫(yī)療服務(wù)回流、教育回流等三大回流，省旅文廳以“度假天堂”“購物天堂”“康養(yǎng)天堂”和“會獎(jiǎng)高地”來打造海南旅游文化宣傳推廣IP，打造出“海南健康游歡樂購-我和春天的約‘惠’”“海南健康游歡樂購-旅游消費(fèi)嘉年華”“海南健康游歡樂購-冬日暖陽享康養(yǎng)”“親子游青春季-海南夏天童young嗨”“陽光島歡樂季-和風(fēng)麗日享海南”“陽光島歡樂季-瓊島春萌·島主探島之旅”等多個(gè)IP。

　　“圍繞IP，我們針對不同客群又推出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品推廣IP，讓其更為豐滿和豐富?！睋?jù)省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“海南夏天童young嗨”IP中還包含“行走天涯 研學(xué)海南”“親子印記 ‘趣’在海南”“熱力全開 花Young海南”三個(gè)涵蓋研學(xué)、親子、青春系列的旅游產(chǎn)品推廣IP。經(jīng)過近一年的不斷探索和強(qiáng)力推動，目前我省旅游宣傳推廣IP體系已基本形成，旅游宣傳推廣品牌化效應(yīng)顯著增強(qiáng)。

　　眾人拾柴火焰高，旅游營銷更是如此。今年，我省圍繞旅游營銷推廣IP體系，建立了由各市縣旅文局、涉旅行業(yè)協(xié)會、全媒體、OTA平臺、航空公司、銀行、機(jī)場、碼頭、五大免稅集團(tuán)等組成的旅游宣傳推廣工作機(jī)制?！安邉澩茝V活動前，我們會廣泛發(fā)動各市縣旅文局、涉旅行業(yè)協(xié)會、媒體、OTA平臺、航空公司、銀行、機(jī)場、碼頭、五大免稅集團(tuán)、景區(qū)、酒店等，讓大家圍繞同一個(gè)主題進(jìn)行相應(yīng)活動策劃，共同開展聯(lián)合營銷，不斷拓展跨界推廣?！笔÷梦膹d相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，正是因?yàn)檎狭苏?、協(xié)會、媒體、企業(yè)等各方的力量，讓旅游營銷形成了聚合效應(yīng)，不但讓參與各方在一次次推廣活動中堅(jiān)定了全省一盤棋整體營銷的思路，也從聯(lián)合推廣活動中獲得了實(shí)實(shí)在在的收益。

　　本屆歡樂節(jié)中，歡樂節(jié)組委會不但廣泛發(fā)動市縣政府、涉旅行業(yè)協(xié)會和涉旅企業(yè)主動參與策劃，還主動聯(lián)合銀行、航空公司等推進(jìn)“旅游+金融”“旅游+航空”等跨界合作。如在今年歡樂節(jié)期間聯(lián)合銀行首次推出“歡樂幣”，聯(lián)合航空公司共同推廣歡樂產(chǎn)品等?！霸诟鞔笾黝}宣傳推廣活動中，我們快速匹配市縣宣傳推廣資源及渠道，疊加酒店、景區(qū)、銀行信用卡等優(yōu)惠旅游產(chǎn)品，整合傳統(tǒng)媒體+新媒體矩陣等多方資源，共同發(fā)力，全省上下一盤棋打好聯(lián)合營銷‘組合拳’，基本形成了‘處處有旅游、行行加旅游’的聯(lián)合營銷良好格局?！笔÷梦膹d相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　以本屆歡樂節(jié)為契機(jī)，我省旅文系統(tǒng)將積極整合全省旅游文化資源，打造更多精品旅游線路，活躍旅游文化市場，吸引更多國內(nèi)外游客前來觀光休閑度假，更好地促進(jìn)旅游消費(fèi)增長，推動海南旅游業(yè)向縱深發(fā)展。