佛山禪城打響“到佛山·逛禪城”品牌 打造商業(yè)新高地

　　禪城 輻射大灣區(qū)西部 打造商業(yè)新高地

　　發(fā)力首店經濟、連鎖經營，打響“到佛山·逛禪城”品牌

　　從高空俯瞰佛山，中心城區(qū)禪城華燈高掛、車水馬龍，商圈街區(qū)和綜合體交相輝映。

　　禪城是佛山的商業(yè)中心。不久前召開的禪城區(qū)兩會上，禪城區(qū)委副書記、區(qū)長嚴冰在政府工作報告中提出，打響“到佛山·逛禪城”品牌的知名度，建設區(qū)域消費中心，打造大佛山城市商業(yè)新高地。

　　《禪城區(qū)“十四五”商業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)近期正式印發(fā)。未來5年，禪城將構建“1+1+3+N”商業(yè)新格局，大力培育首店經濟、夜間經濟等新業(yè)態(tài)新模式，發(fā)展品牌連鎖經營，推動商業(yè)能級大幅提升，商業(yè)綜合實力顯著增強，劍指粵港澳大灣區(qū)西部商業(yè)中心。

　　“十四五”時期是商業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期。在“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，禪城將如何統(tǒng)籌推進商業(yè)高質量發(fā)展，全面激活新增長潛力？

　　●撰文：羅湛賢 陳汪彥

　　新格局▶▷“1+1+3+N”引領商業(yè)集聚發(fā)展

　　祖廟商圈是佛山古鎮(zhèn)所在地，千百年來一直是佛山最繁華的地方。這里不僅有百花廣場、興華商場等老牌商業(yè)體，更有嶺南天地、鉑頓城等新貴，輻射的消費人群超百萬，商業(yè)地位超然。

　　約4公里外的季華路上，順聯(lián)國際、王府井紫薇港、佛山創(chuàng)意產業(yè)園、佛山環(huán)球港等商業(yè)綜合體一路綿延，這條城市主干道也成為城市商業(yè)主軸。

　　“十三五”期間，禪城的商業(yè)布局愈發(fā)集聚，分布著主要商業(yè)體32個，主要商業(yè)街11條，76個大型零售網點，總營業(yè)面積1045.6萬平方米，現(xiàn)代城市商業(yè)體系初步形成。

　　“十四五”期間，禪城的商業(yè)布局將進一步向廣度、深度擴展，形成“1+1+3+N”的商業(yè)新格局。所謂“1+1+3+N”商業(yè)格局，是指以祖廟商圈為商業(yè)發(fā)展核，以季華路—佛山大道交會片區(qū)商業(yè)集聚區(qū)為第二商業(yè)中心，以魁奇路—佛山大道交匯片區(qū)商業(yè)商務集聚區(qū)、城北商業(yè)商務集聚區(qū)、綠島湖現(xiàn)代商貿集聚區(qū)為三大功能組團，及打造N個社區(qū)、景區(qū)、園區(qū)商業(yè)。

　　值得關注的是，除了繼續(xù)強化老牌祖廟商圈的商業(yè)發(fā)展核心地位，《規(guī)劃》還提出重點打造禪城第二商業(yè)中心。在季華路商圈的基礎上，第二商業(yè)中心向北擴展至佛山科學技術學院、西南至南風古灶，東南至雄盛王府廣場，以佛山創(chuàng)意產業(yè)園、雄盛王府廣場為核心商業(yè)網點，輻射中國陶瓷城、佛山印象城、佛山國際陶瓷展覽中心、順聯(lián)國際購物中心、九鼎運動食尚城等大型商業(yè)網點。引導高端要素集聚，重點發(fā)展總部經濟、商業(yè)金融、信息服務、商務服務、文化創(chuàng)意、休閑娛樂等。

　　佛山創(chuàng)意產業(yè)園正是處于核心位置。目前，這里日均車流超2萬輛，日均消費人流6萬人，成為全市最火爆的商業(yè)地標之一，但發(fā)展容量也接近飽和。

　　佛山創(chuàng)意產業(yè)園相關負責人表示，禪城打造第二商業(yè)中心，有望進一步拓寬季華路商圈的空間格局。以此為契機，今后園區(qū)將進一步擴容升級，目標人流量達8萬人次。

　　新業(yè)態(tài)▶▷推動首店進駐 繁榮夜間經濟

　　依托新的空間格局后，禪城還將培育推動更多新業(yè)態(tài)，提升全區(qū)乃至全市的商業(yè)活力。

　　喜歡逛街的市民會發(fā)現(xiàn)，在禪城吃喝玩樂購的可選品牌越來越多。華為Plus、星熠巨幕影城、美麗田園……全國多個知名品牌的華南首店或佛山首店項目爭相落戶禪城，形成初具規(guī)模的“首店經濟”集群。

　　“首店經濟”是一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內外品牌在區(qū)域首次開設門店，反映了一個區(qū)域商業(yè)品牌的吸引力和競爭力。過去，受廣州、香港等商業(yè)中心城市虹吸效應影響，佛山商業(yè)發(fā)展一直面臨吸引力不足的問題。如今，隨著越來越多國際品牌集聚在禪城，佛山商業(yè)競爭力穩(wěn)步提升。

　　禪城還將積極爭取國內外零售、餐飲等服務業(yè)企業(yè)在禪城開設中國首店、珠三角首店、佛山首店。根據(jù)《規(guī)劃》，每年將擇優(yōu)20家具有引領性、示范性和帶動性的品牌首店，分別給予獎勵。著力促進總部型首店發(fā)展，鼓勵國際國內商業(yè)品牌企業(yè)在禪城設立區(qū)域總部、功能型總部。

　　在商務部國家高端智庫專家向欣看來，在構建國內國際雙循環(huán)背景下，國際一線品牌的入駐，將進一步推動我國參與全球產業(yè)鏈供應鏈循環(huán)，并最終真正提升本土商業(yè)及品牌的國際影響力。

　　除了首店經濟，夜間經濟也是禪城新近崛起的商業(yè)力量。中國夜經濟繁榮百佳縣市第5名、第一批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)、游客喜愛的十大夜市……近年來，禪城夜經濟蓬勃發(fā)展，已經成為佛山在大灣區(qū)乃至全國的一張商業(yè)名片。

　　今后，禪城還將重點打造汾江河一河兩岸繽紛夜色景觀商業(yè)帶、創(chuàng)意產業(yè)園不夜城、季華商圈不夜帶，支持商貿企業(yè)組織開展主題購物節(jié)、“24小時不打烊”等創(chuàng)意夜市經濟。聯(lián)動南海、廣州特色夜間經濟集聚區(qū)，建設廣佛夜間經濟帶，打造粵港澳大灣區(qū)夜間商業(yè)消費新地標。

　　新生態(tài)▶▷連鎖總部集聚區(qū)增強輻射力

　　推動商業(yè)做大做強，連鎖經營是禪城重點發(fā)力的方向。

　　近年來，禪城深入實施連鎖“品牌100”計劃，出臺全國首個連鎖商業(yè)政策、發(fā)布全國首個導購標準規(guī)范、舉辦首屆連鎖品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、建設首個連鎖經營行業(yè)的總部園區(qū)，促進了全區(qū)連鎖品牌快速發(fā)展。

　　截至2020年4月，全區(qū)連鎖經營覆蓋了12個行業(yè)門類、116個細分行業(yè)小類，共有連鎖品牌3604個，連鎖店鋪7536個，平均每平方公里連鎖店鋪約49個，平均每萬人擁有連鎖店鋪約62個。

　　盡管有一定基礎，但禪城的本土品牌企業(yè)連鎖門店發(fā)展能級偏低，全國性和國際型龍頭型連鎖品牌引進不足，也缺乏全國性和國際性品牌總部、品牌分公司入駐。

　　因此，《規(guī)劃》提出，禪城要積極發(fā)展本地連鎖品牌。引導本地連鎖企業(yè)開展品牌創(chuàng)建、孵化、培育，探索搭建由區(qū)連鎖行業(yè)扶持資金與社會投資基金共同組成的多元投資方式，暢通資金與本地優(yōu)秀連鎖品牌的對接渠道。鼓勵連鎖企業(yè)結合嶺南文化特色和城市文化品牌，打造商業(yè)文化連鎖主題店、特色店、體驗店。

　　此外，禪城將扶持一批自主品牌在禪首發(fā)新品，打造引領消費潮流和鮮明禪城特色的新品牌。打造一批新品首發(fā)地標性載體，支持在祖廟城北片區(qū)打造新品發(fā)布平臺載體，打造大灣區(qū)新品發(fā)布中心。

　　隨著連鎖品牌集聚，禪城還計劃打造連鎖總部聚集區(qū)。引進跨國連鎖企業(yè)和國內大型連鎖企業(yè)在禪城設立總部、區(qū)域總部、功能性總部、結算中心，大力培育和發(fā)展一批以禪城為總部(區(qū)域總部)的大型連鎖企業(yè)集團，并計劃打造連鎖企業(yè)總部大廈。

　　作為扎根禪城多年的連鎖企業(yè)，佛山蘇寧對此充滿期待。該公司負責人介紹，更開放的營商環(huán)境有利于連鎖企業(yè)在不同領域開展合作，提升商業(yè)服務能力和對地方經濟的貢獻。

　　開放才能做大，合作才能共贏。今后，禪城還將搶抓大灣區(qū)建設的機遇，推動加強與灣區(qū)城市商業(yè)資源的協(xié)作互動。面向大灣區(qū)東部，充分利用深圳強大的科技創(chuàng)新資源，與廣州商業(yè)基礎設施互聯(lián)互通、商業(yè)信息平臺共享、商業(yè)配送中心共建；放眼大灣區(qū)西部，全面對接中山、肇慶、珠海、江門等城市，深入挖掘其商業(yè)要素資源和市場消費潛力。以佛山為中心，對標廣深，聯(lián)動珠中江肇，禪城的目標是要打造消費吸附能力強、區(qū)域發(fā)展帶動性強的大灣區(qū)西部商業(yè)中心。

　　禪城的商業(yè)影響力有著深厚的歷史基礎。明清時期，佛山是“天下四大聚”“四大名鎮(zhèn)”之一，作為核心的禪城，商賈云集、百業(yè)繁盛，一度成為全省乃至全國重要商貿中心。

　　“十四五”期間，在國內國際“雙循環(huán)”的背景下，且看禪城如何打響“到佛山·逛禪城”品牌，重現(xiàn)佛山古鎮(zhèn)商業(yè)輝煌。