“僑家樂”帶動溫州文成鄉(xiāng)村振興

　　“僑家樂”唱響山村“致富曲”

　　本報記者 夏婕妤 通訊員 陳建豐

　　眼下正是萬物蕭條的冬天，本是一年中民宿生意黯淡的時節(jié)。然而在僑鄉(xiāng)溫州市文成縣，以“僑家樂”為品牌的民宿聯(lián)盟卻一年四季不愁客源，甚至預訂房間還需提早半年。

　　民宿主人的底氣來自哪里？他們說，“僑家樂”品牌就是他們最好的依仗。目前，溫州文成縣已經(jīng)創(chuàng)成并對外營業(yè)“僑家樂”品牌民宿18家，在建14家，而“僑家樂”也成為浙江省三大區(qū)域民宿品牌之一。據(jù)統(tǒng)計，文成縣目前已經(jīng)創(chuàng)成并對外營業(yè)“僑家樂”品牌民宿18家，累計接待游客25萬人次，接待過夜游客11.2萬人次，實現(xiàn)綜合收入超過9000萬元。各項指標均高于全縣民宿產(chǎn)業(yè)相對指標的30%以上。

　　小切口帶動大產(chǎn)業(yè) 村民的腰包鼓了

　　去舟山看海、到衢州看山、在莫干山度假、住麗水養(yǎng)生……很多地區(qū)都在打造地域?qū)倨放?，吸引專屬消費人群。那么到文成旅游，游客們能體驗到什么？2020年，曾經(jīng)有“出走”的16.8萬華僑的文成縣給出了答案：以“僑”的元素，“家”的溫馨，“樂”的體驗推動自然生態(tài)和僑文化資源融合。以僑文化資源為依托的民宿區(qū)域品牌“僑家樂”應運而生。

　　文成縣首批“僑家樂”試點民宿共10家，位于百丈漈鎮(zhèn)長塘村的“寒舍迴塘”名列其中。黃靖夫婦是這間民宿的主人，長達7年的意大利旅居生活，讓他們比尋常人更熱愛生活，更懂得享受，也更喜歡與人交流，咖啡、美酒、美味下午茶，都是他們的拿手絕活。

　　2018年“寒舍迴塘”正式營業(yè)后，農(nóng)耕野奢的度假方式雖然吸引了不少“同道之人”，但作為民宿的主人，黃靖卻有更多的思量：“農(nóng)家樂”式民宿旅游遍地可尋，“寒舍迴塘”要如何挖掘自身特色，找到符合自身氣質(zhì)的品牌定位？

　　2020年的一次“頭腦風暴”，讓黃靖心中的疑問豁然開朗。在這次“頭腦風暴中”，文成縣召集民宿業(yè)主、僑領、政府職能部門負責人共同商討民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何打造地域特色。最后大家初步形成了共識，用好“僑”的資源、“僑”的特色，打包一批高端民宿，創(chuàng)建統(tǒng)一品牌，以小切口帶動大產(chǎn)業(yè)，將發(fā)達地區(qū)的高端消費引到山區(qū)，助推共同富?！簿驮谶@一年，“僑家樂”正式成為文成高端、優(yōu)質(zhì)民宿的代名詞。

　　有了品牌的加持，“寒舍迴塘”的生意愈加火爆。2020年，黃靖夫婦將原先的7個房間擴建至10個房間，仍舊天天客滿。黃靖說：“我們沒有旺季與淡季之分，靠著‘僑家樂’的品牌與口碑，客人口耳相傳，他們對我們的服務水準很認可?！?/p>

　　“僑家樂”不僅讓黃靖夫婦賺得滿盆缽，更帶動了周邊鄰里走上共富之路。黃靖指著村口正在翻修的幾幢民房告訴記者，“寒舍迴塘”讓不少鄉(xiāng)鄰看到了民宿的發(fā)展前景，不少村民正準備嘗試民宿經(jīng)營與管理。

　　在更多長塘村村民的眼里，“寒舍迴塘”幫著他們夏賣楊梅，冬賣山藥。由于黃靖夫婦擅長檸檬烤雞，2020年僅本地雞，他們就從村民手中收購了2000多只，而民宿伴手禮梅子酒的銷量更達5000斤。另一家樂云山居民宿，2020年幫助農(nóng)戶銷售糯米山藥、南瓜等土特產(chǎn)20000斤，幫助農(nóng)戶增收10萬元。

　　正是這一間間鄉(xiāng)間民宿，讓“養(yǎng)在深閨”的文成農(nóng)產(chǎn)品走向了全國各地甚至海外，通過“后備箱+N快遞”農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，幫助農(nóng)戶實現(xiàn)銷售額近億元，尤其是楊梅、糯米山藥等文成縣特色農(nóng)產(chǎn)品溢價30%以上。

　　民宿集群撬動共富“新支點” 家門口的土地增值了

　　2020年文成縣創(chuàng)新打造“僑家樂”產(chǎn)業(yè)集群品牌，全縣首批試點的10家“僑家樂”品牌民宿中，南田鎮(zhèn)武陽村就占了5家。與“單打獨斗”式發(fā)展相比，“僑家樂”民宿是用更高的標準將符合要求的民宿整編成“集團軍”，像武陽這樣整村推進的發(fā)展更顯品牌的競爭力。

　　與黃靖夫婦倆一樣，歸國華僑劉建波也選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，他投資的“僑家樂”品牌民宿“百匯陽軒”位于武陽村，屋前是一片淡雅的皇菊，往前再走幾步就是百畝荷花池。在外漂泊了20多年的夫妻倆憑借一杯純正地道的意大利咖啡，生動真實的旅居故事，閑暇愜意的生活方式，吸引了一批又一批的客人。夫妻倆說，決定留下來正是看到了武陽整村推進“僑家樂”品牌的發(fā)展前景。

　　如果把住民宿、嘗農(nóng)家飯、體驗田間采摘等活動，稱為“農(nóng)家樂”式的鄉(xiāng)村旅游，那么武陽村整村推進“僑家樂”，通過民宿集群找到了撬動共富的“新支點”。據(jù)不完全統(tǒng)計，在“僑家樂”的帶動下，2020年武陽村共接待游客超23萬人次，旅游收入2500多萬元。

　　武陽村村委會副主任劉萬利給記者算了一筆經(jīng)濟賬：借助“僑家樂”品牌，武陽村建設“南山小徑”商業(yè)街，利用劉基故里的品牌，大力打造文化衍生品，把“伯溫貢茶”“帝師皇菊”等土特產(chǎn)和“文成?！奔槲镂膭?chuàng)產(chǎn)品推廣到全國各地。他說，現(xiàn)在村民無論是開民宿還是賣農(nóng)產(chǎn)品，都比以往富裕了不少，就連村里房子的租金每年都能上漲約20%。

　　而放眼文成全縣，“僑家樂”上下游產(chǎn)業(yè)鏈提供餐飲、住宿、導游等多種就業(yè)崗位，直接、間接帶動農(nóng)民就業(yè)5000余人。此外，“僑家樂”還激活文成縣閑置民房400余間，單間民房價值從不足5萬元提升到140萬元以上，成為萬千人眼中的“香餑餑”。

　　“僑”字牌助跑未來鄉(xiāng)村 僑胞帶著僑資回鄉(xiāng)了

　　一張“僑”字牌，讓文成的民宿持續(xù)煥發(fā)活力。如今，“僑家樂”集聚村武陽村和石莊村已成為溫州市首批未來鄉(xiāng)村試點，而“僑家樂”與未來鄉(xiāng)村中的創(chuàng)業(yè)、建筑、文化、服務等未來場景深度融合后，將帶動未來鄉(xiāng)村大發(fā)展。

　　從開辦特色民宿到促進農(nóng)副產(chǎn)品銷售，從引領農(nóng)村就業(yè)到帶動農(nóng)村集體增收，在共富的道路上，“僑家樂”打通了鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)鏈，更實現(xiàn)了海內(nèi)外華僑的大聯(lián)動。據(jù)統(tǒng)計，自“僑家樂”品牌推出后，不到兩年時間，文成縣就吸引華僑回歸近萬人，僑資回流5億元，落地億元以上產(chǎn)業(yè)項目7個，這些資金與項目為鄉(xiāng)村振興注入強大動力。

　　“僑家樂”展現(xiàn)的未來鄉(xiāng)村振興的美好前景，直接引育了500多名鄉(xiāng)創(chuàng)、專技、管理等專業(yè)人“留”在文成創(chuàng)業(yè)發(fā)展。過去兩年，文成縣通過創(chuàng)新經(jīng)營模式，推進“僑家樂+農(nóng)戶、公司、創(chuàng)客、村集體”利益聯(lián)結，讓更多有情懷、懂管理、善經(jīng)營的人才投身“僑家樂”發(fā)展，實現(xiàn)了文成縣人才“凈流出”向“凈流入”轉(zhuǎn)變，為當?shù)丶邸肮哺弧钡娜瞬刨Y源。

　　中西合璧、土洋結合的“僑家樂”，傳遞的是悠閑、自在、田園牧歌式的現(xiàn)代生活理念；呈現(xiàn)的是國際文化與中國鄉(xiāng)村文化緊密融合的美好畫卷。未來三年，文成縣還將持續(xù)釋放綠水青山和僑商、僑資的巨大資源，努力打造“僑家樂”品牌民宿，力爭到2025年建成“僑家樂”品牌民宿100家以上，“僑家樂”民宿集群5個以上，“僑家樂”民宿年接待游客100萬人次以上，成為助推共同富裕的文成樣板。

　　專家點評

　　溫州大學旅游產(chǎn)業(yè)研究中心主任 金海峰：

　　溫州“僑家樂”民宿是全國第一個彰顯僑鄉(xiāng)特色的民宿品牌，是經(jīng)營者利用當?shù)孛窬拥乳e置用房，結合當?shù)厝宋臍v史、自然生態(tài)及僑鄉(xiāng)多元文化，為游客提供具有甌越僑韻、異國風情、慢城鄉(xiāng)愁等特色，可住宿、可餐飲、可休閑、可娛樂、可購物，主客共享的微旅游目的地。民宿是鄉(xiāng)村振興的助推器，是撬動共同富裕的新支點。文成作為溫州最著名的僑鄉(xiāng)，也是溫州僑家樂民宿的發(fā)源地，尤其是像武陽這種集群式發(fā)展，打通了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了鄉(xiāng)村振興的共富模式。要打響“僑家樂”民宿品牌，讓游客提到民宿就想到“僑家樂”，提到“僑家樂”就想到溫州。

　　這個案例給我們的啟示是：鄉(xiāng)村振興一定要結合當?shù)氐馁Y源條件和地域特色，找出一條適合當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的共富道路，創(chuàng)建品牌，集聚發(fā)展，形成規(guī)模效應，帶動“共同富裕”。