“世界陶瓷·中國主場”，第37屆佛山陶博會(huì)開幕

　　“世界陶瓷·中國主場”，第37屆佛山陶博會(huì)開幕

　　拓展下沉市場 仍是主攻方向

　　7月5日，中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)(下稱“佛山陶博會(huì)”)在佛山市開幕。該展會(huì)為期4天，三大展館7個(gè)主題區(qū)展覽規(guī)模超40萬平方米，超800家參展商亮相，展品范圍覆蓋建筑陶瓷墻地磚、巖板、石材、衛(wèi)生潔具、五金水件、瓷磚美縫等多個(gè)領(lǐng)域。

　　陶博會(huì)的“朋友圈”不斷變大。本屆佛山陶博會(huì)啟動(dòng)海外VR云展，同時(shí)首次與廣州陶瓷工業(yè)展聯(lián)動(dòng)，以期加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作交流。

　　對于陶瓷行業(yè)來說，2022年的“下半場”才剛剛開始。佛山陶博會(huì)反映出產(chǎn)品工藝創(chuàng)新的風(fēng)向，也是探知下半年陶瓷行業(yè)走勢的窗口。一個(gè)趨勢是，面對原材料成本上升、供求兩端市場波動(dòng)、新冠肺炎疫情反復(fù)的“三座大山”，陶瓷企業(yè)推動(dòng)品牌年輕化、開拓線下經(jīng)銷渠道的步伐更加堅(jiān)定，而滿20歲的佛山陶博會(huì)正變得更加開放多元。

　　撰文：華聲宇 葉潔純

　　陶博會(huì)升級

　　設(shè)海外VR云展，推進(jìn)雙展聯(lián)動(dòng)

　　佛山陶博會(huì)已成功舉辦20年，延續(xù)往年傳統(tǒng)，第37屆佛山陶博會(huì)在中國陶瓷城展館、中國陶瓷總部展館、佛山國際會(huì)議展覽中心展館同步舉辦。今年展期共4天，迎來超800家參展商，展會(huì)將舉行40多場品牌活動(dòng)。

　　據(jù)主辦方介紹，本次陶博會(huì)設(shè)置品類先鋒館、進(jìn)口瓷磚館、創(chuàng)新者樂園、新銳品牌館、美縫館、輔材館、特色精品區(qū)等7個(gè)主題展區(qū)，匯聚巖板/大板、厚板、發(fā)熱瓷磚、綠色新材、特色精品、瓷磚美縫等逾3萬款新品，展示連紋、工藝面、數(shù)碼釉、密縫、啞光等熱門工藝與花色。

　　今年是佛山陶博會(huì)連續(xù)第三年采取“雙線融合”辦展模式。為了幫助行業(yè)復(fù)蘇，2020年，佛山陶博會(huì)推出了行業(yè)首個(gè)線上云展?！霸诖嘶A(chǔ)上，此次我們啟動(dòng)了海外VR云展，讓更多無法親臨現(xiàn)場的海外買家通過VR技術(shù)，720度感受所有參展商展廳的效果?！遍_幕式上，佛山中陶城集團(tuán)總裁余敏著重介紹了此次展會(huì)的亮點(diǎn)。

　　另據(jù)佛山中陶城集團(tuán)聯(lián)席董事長周軍接受媒體采訪時(shí)表示，本屆佛山陶博會(huì)與第36屆廣州陶瓷工業(yè)展首次聯(lián)動(dòng)，開啟了“雙展聯(lián)動(dòng)”新格局，共同呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式，助推產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)合作交流。

　　整體來看，佛山陶博會(huì)的“朋友圈”正在擴(kuò)大，影響力也有望邁上新臺(tái)階。去年11月底，佛山陶博會(huì)獲得商務(wù)部批準(zhǔn)，升級成為中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)。今年，佛山陶博會(huì)榮獲“廣東省會(huì)展項(xiàng)目百強(qiáng)”稱號(hào)?！盀榱诉_(dá)到參展最佳效果，許多參展商比過往更加積極地邀請經(jīng)銷商、戰(zhàn)略合作伙伴前來參觀?！庇嗝粽f。

　　展會(huì)是產(chǎn)銷對接、技術(shù)交流、品牌推廣的重要平臺(tái)，也是觀察行業(yè)趨勢的一個(gè)窗口，筆者走訪發(fā)現(xiàn)，對于本屆不少參展商來說，借展會(huì)平臺(tái)展示積極向上的形象、提振信心、擴(kuò)大品牌認(rèn)識(shí)度是今年的主要目的，“拿到銷售實(shí)單是其次。”

　　這與今年陶瓷行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢是分不開的。

　　熱鬧的背后

　　下半年陶瓷行業(yè)仍面臨壓力

　　陶瓷企業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)頗為艱難的上半年。

　　開幕式上，佛山市政府副秘書長黃飛飛介紹，2021年，佛山地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)1.21萬億元，在佛山8個(gè)超千億的產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)中，陶瓷行業(yè)去年的總產(chǎn)值超過1700億元，占到6.4%，可以說是名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)，且2021年同比增長達(dá)到9.4%，顯示出陶瓷行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大生命力。

　　“但剛剛過去的2022年上半年，大家都有一種強(qiáng)烈的同感——事非經(jīng)過不知難?！秉S飛飛認(rèn)為，陶瓷行業(yè)的難處，主要來自疫情反復(fù)、物流不暢、能源和原材料價(jià)格上漲、市場波動(dòng)，特別是需求側(cè)和供給側(cè)兩端同時(shí)受損。

　　佛山陶瓷企業(yè)對此感觸頗深。筆者在陶博會(huì)上的一家佛山陶企了解到，該公司今年上半年業(yè)績增長約10%，新增100多家加盟商；而去年同期業(yè)績實(shí)現(xiàn)了100%增長，新增加盟商近600家。新景泰機(jī)械總經(jīng)理彭基昌則曾經(jīng)在訪談中表示，去年12月份開始窯爐暫停，今年3月份逐漸點(diǎn)火，4月份開得最多，5月份部分又停了，“上半年來說應(yīng)該開窯率不到四成?！?/p>

　　陶博會(huì)展廳內(nèi)，大角鹿瓷磚創(chuàng)始人南順芝向筆者表示，中國陶瓷市場的份額大、瓷磚行業(yè)體量大，但是目前還未出現(xiàn)一個(gè)超百億規(guī)模的品牌，行業(yè)發(fā)展處于“混戰(zhàn)”狀態(tài)。“下半年行業(yè)總體萎縮是歷史性規(guī)律，不需要這么多企業(yè)和品牌，對企業(yè)來說，重要的是樹立消費(fèi)品牌、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、擴(kuò)展人才儲(chǔ)備。”南順芝說。

　　自2020年疫情發(fā)生以來，多重因素加速了陶瓷行業(yè)的“洗牌”。《2020年我國陶瓷行業(yè)發(fā)展情況》指出，2017年至2020年間，全國185家陶瓷企業(yè)消失，而僅在疫情發(fā)生當(dāng)年的前10個(gè)月，全國建筑陶瓷企業(yè)1094家，比2019年的1160家，減少66家，虧損企業(yè)178家。

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)在《2021年建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)運(yùn)行概況及2022年展望》中提到，供給沖擊對行業(yè)所產(chǎn)生的巨大影響，能源成本、原料價(jià)格持續(xù)攀升明顯抬升生產(chǎn)成本，企業(yè)競爭日趨白熱化，導(dǎo)致許多企業(yè)盈利水平下降。去年，我國建陶產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)前熱后冷的特點(diǎn)，尤其是去年下半年以來趨勢明顯。

　　“今年以來，很多陶企對未來信心不足，但不論多難，我們還是要往前走?！毙洛┐罄硎纱u(下稱“新濠”)副總經(jīng)理謝卓彥說，“求變”是企業(yè)下半年關(guān)鍵詞。

　　借展會(huì)品牌突圍

　　“把企業(yè)未來交給下一代主流消費(fèi)者”

　　佛山陶博會(huì)的“舞臺(tái)”上，陶企正在展現(xiàn)同樣的態(tài)度。

　　與往年純粹的瓷磚產(chǎn)品展示不同，走進(jìn)本屆陶博會(huì)展廳，音樂演奏、現(xiàn)場演唱、DJ、潮牌元素多了起來。

　　蒙娜麗莎輕時(shí)尚品牌QD瓷磚展廳前，流行音樂歌手現(xiàn)場彈唱，吸引眾多觀眾駐足欣賞；不遠(yuǎn)處的東鵬ART+品牌展廳，樂器演奏家緩緩奏響樂曲。走進(jìn)新濠大理石瓷磚展廳，濃郁的國潮元素映入眼簾。由佛山市芒果建材有限公司打造的品牌芒果陶瓷，帶來了年輕化的田園風(fēng)瓷磚。

　　品牌年輕化，成為不少陶企參展對外呈現(xiàn)的共性“面孔”。

　　謝卓彥介紹，新濠與佛山本土國潮原創(chuàng)服裝品牌HEA，推出HEA×新濠大理石瓷磚跨界聯(lián)名原創(chuàng)產(chǎn)品本色系列瓷磚，本色系列包括尺寸為600×1200mm、900×1800mm兩大規(guī)格、9款潮流花色。同時(shí)，新濠今年主打升級版鏡面理石，在原有基礎(chǔ)上再添70%施釉量，讓瓷磚兼具防滑的實(shí)用性、細(xì)啞的美觀性。據(jù)悉，HEA此前已與汽車、可口可樂等國際品牌聯(lián)名較多，建陶行業(yè)的聯(lián)名企業(yè)新濠是唯一一家。

　　“行業(yè)形勢不比往年，我們希望以年輕化產(chǎn)品迎合年輕消費(fèi)者，將品牌的未來交給下一代主流消費(fèi)者?！敝x卓彥說。

　　QD瓷磚走起了“網(wǎng)紅風(fēng)”。QD瓷磚綜合部總經(jīng)理王茂盛介紹，公司捕捉年輕消費(fèi)群體的需求，推出了尺寸為900×2600mm的奶油風(fēng)巖板，此外，尺寸為750×1500mm和600×1200mm的原·素系列啞光磚新品首次在展會(huì)中亮相。“本次我們主要做規(guī)格和花色兩方面的創(chuàng)新。”王茂盛說。

　　大角鹿瓷磚繼續(xù)在瓷磚釉面上做文章，推出第三代納米柔光超耐磨鉆石釉，使瓷磚兼具超耐磨、易清潔、柔光等特性，實(shí)用性與美觀性兼得。

　　“我們要超越經(jīng)濟(jì)周期，危機(jī)誕生新機(jī)會(huì)。”在南順芝看來，商業(yè)最重要的邏輯是流動(dòng)，展會(huì)是行業(yè)發(fā)展的“窗口”和“潤滑劑”，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，線下展會(huì)提振了行業(yè)信心。

　　除了參展，南順芝還計(jì)劃繼續(xù)發(fā)力終端門店，“營銷的突破點(diǎn)不在展會(huì)，而在于專賣店如何獲得更多客戶?！睋?jù)悉，大角鹿瓷磚在全國擁有3000家專賣店，但在南順芝看來這還不夠，“線上引流、線下轉(zhuǎn)化”拓展下沉市場仍是企業(yè)未來的主攻方向。

　　企業(yè)主動(dòng)突圍，“有形之手”也在推動(dòng)陶瓷行業(yè)穩(wěn)增長。黃飛飛表示，佛山按照“六穩(wěn)”“六?！币螅诒Ｊ袌鲋黧w、保就業(yè)、保基本民生上下足功夫。在為企紓困、退稅減費(fèi)上精準(zhǔn)發(fā)力?！跋裉沾尚袠I(yè)這樣具有佛山特色的支柱產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，我們更加高看一眼，千方百計(jì)幫助企業(yè)應(yīng)享盡享，用足用活各類政策，穩(wěn)市場主體，穩(wěn)市場氛圍?！彼f。

　　在他看來，下半年建材陶瓷行業(yè)，依然有光明的前景和良好的增長預(yù)期，“2022年下半年才剛剛開始，可以說今天的陶博會(huì)開了一個(gè)好頭。”