佛山：創(chuàng)新文旅供給 釋放消費活力

　　佛山 創(chuàng)新文旅供給 釋放消費活力

　　粵式文旅新生活·一線實踐

　　徜徉在嶺南天地的街巷里，在斑斕燈光下穿越古今；登上三龍灣游船，看東平河兩岸的絢麗夜景；駐足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中，聽一曲歌謠感受夜的美意……走進佛山，不難發(fā)現(xiàn)，這座制造業(yè)大市同樣擁有詩和遠方。

　　多業(yè)態(tài)文旅消費場景的構(gòu)建，一改“鋼筋森林”城市的刻板印象。自入選第一批國家文化和旅游消費試點城市以來，佛山文旅系統(tǒng)聚合力、練內(nèi)力、出活力，描繪出粵式文旅新生活的圖景，聚集著人氣、地氣、煙火氣。這是創(chuàng)新文旅供給的實踐成果，亦是文旅消費活力得以釋放的真實寫照。

　　聚合力

　　統(tǒng)籌規(guī)劃 政策扶持

　　凡事預(yù)則立。佛山自開展國家文化和旅游消費試點工作以來，著眼統(tǒng)籌發(fā)展、示范引領(lǐng)、重點突破、創(chuàng)新模式、體現(xiàn)特色，著力構(gòu)建文化和旅游消費良好政策環(huán)境，形成了一套行之有效的統(tǒng)籌方案。一方面，印發(fā)《佛山市開展國家文化和旅游消費試點工作方案》，明確主要任務(wù)、進度安排、責(zé)任分工及保障措施，成立佛山市開展國家文化和旅游消費試點工作領(lǐng)導(dǎo)小組，各區(qū)人民政府參照建立相應(yīng)工作機制，加強對文化和旅游消費工作的組織領(lǐng)導(dǎo)；另一方面，將文旅業(yè)態(tài)引入傳統(tǒng)商圈服務(wù)，助力全市打造“3+9+N”多層次城市商圈體系。

　　為夯實文旅產(chǎn)業(yè)基石，鼓勵文旅企業(yè)做大做強，增加供給能力，佛山拿出真金白銀扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年佛山市文廣旅體局支出扶持金額5437.9萬元。另外，市財政撥付資金用于支持各區(qū)建設(shè)11個美食集聚區(qū)和龍舟廣場碼頭及配套建設(shè)。各區(qū)相應(yīng)加大專項財政支持力度，如順德區(qū)財政資金用于佛山新城夜間亮化等建設(shè)；三水區(qū)財政共安排資金用于扶持集聚區(qū)或示范點硬件設(shè)施提升等。

　　與此同時，佛山各區(qū)推出一系列的有效舉措，科學(xué)布局，培育新業(yè)態(tài)、新模式，激活城市文旅消費活力。在佛山市文化廣電旅游體育局局長陳新文看來，規(guī)劃引導(dǎo)、市場驅(qū)動、政策支持、標(biāo)準(zhǔn)對接、機制創(chuàng)新是佛山推動文化和旅游消費的經(jīng)驗探索。

　　練內(nèi)力

　　優(yōu)化服務(wù) 創(chuàng)新供給

　　隨著文旅需求日趨碎片化、個性化，文旅消費的增長，一方面有賴于公共服務(wù)的完善，另一方面源于創(chuàng)新供給。

　　在優(yōu)化公共服務(wù)方面，近年來佛山建立旅游集散中心，依托交通客運站場，建設(shè)旅游服務(wù)功能齊全的集散中心和咨詢中心。禪城區(qū)旅游集散中心、大瀝旅游集散中心等全市6大旅游集散中心，成為了集旅游咨詢接待服務(wù)、旅游產(chǎn)品展示、旅游項目宣傳推介、旅行社業(yè)務(wù)于一體的綜合性服務(wù)中心。

　　在佛山，“輔助公交周末游”是一道亮麗的風(fēng)景線。每逢周末或節(jié)假日，根據(jù)市民定制需求，輔助公交從五區(qū)中心交通樞紐開往佛山各景點或者特色餐館，提供一人一座、快速直達、舒適便捷的交通服務(wù)，帶市民前往鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，服務(wù)市民享受周末閑暇的同時助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

　　延長消費時間，拓展消費空間，佛山近年來打造“夜經(jīng)濟”品牌，涌現(xiàn)出“千燈謠”等網(wǎng)紅夜間景觀、“三龍灣”游船等重點夜游項目。截至目前，佛山共有3個項目入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，分別是佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、順德華僑城歡樂海岸PLUS和千燈湖片區(qū)，其數(shù)量僅次于省會城市廣州。

　　此外，佛山推動全市公共體育場館夜間免/低費開放供市民進行全民健身活動，嶺南功夫文化體驗館開放“夜場”，推動武館、搏擊俱樂部開展夜間開放和訓(xùn)練，進而豐富了市民游客的夜間休閑生活。

　　在現(xiàn)有重點文旅消費工程項目逐步落地的同時，佛山還力爭引進一些優(yōu)質(zhì)新項目，為全市文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力、增加新動能，為市民及游客提供更多文旅休閑好去處。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度全市完成引進投資額2000萬元以上的文化旅游產(chǎn)業(yè)招商項目10個，投資總額12.5億元。

　　近年來，佛山推進“博物館之城”建設(shè)，截至目前全市已有及在建博物館(陳列館)、美術(shù)館共248家。各區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)項目有序推進：禪城區(qū)推進禪桂坊·數(shù)字視聽文化產(chǎn)業(yè)園、四季藝術(shù)匯、紫南村洛神云筑、8號藝術(shù)碼頭等文旅重點項目招商與建設(shè)，增加文旅消費內(nèi)容和供給能力；南海區(qū)積極推進里水鎮(zhèn)“夢里芳華理想村”首期示范項目、桂城街道疊水小鎮(zhèn)等重點項目加快推進；順德區(qū)全力推進尋味順德特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作，圍繞潭洲水道夜游項目，高質(zhì)量完成潭洲水道夜景亮化工程，成功打造高品質(zhì)景觀亮點，城市夜間品質(zhì)顯著提升；高明區(qū)持續(xù)推進陌上花開文旅項目和西坑村、云勇村兩個民宿項目，提升旅游接待能力。據(jù)陳新文透露，佛山將發(fā)展時尚經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟，尤其是要建設(shè)一批和各類生活相結(jié)合的商業(yè)消費街區(qū)和集聚區(qū)。

　　創(chuàng)新供給，是激活消費需求的有效方式之一。日前，全省掀起文旅供給創(chuàng)新的熱潮，佛山文旅系統(tǒng)在其中擔(dān)綱著重要角色。

　　出活力

　　融合增效 惠民利民

　　當(dāng)前，全省文化和旅游系統(tǒng)樹立“精品立省、改革引領(lǐng)、服務(wù)提質(zhì)、融合增效”工作思路，其中，深化文化和旅游融合發(fā)展，是融合增效的重要內(nèi)容之一。近日，佛山獲評“中國文旅融合創(chuàng)新典范城市”稱號，則是基于其在文旅一體化建設(shè)、開展國家文旅消費試點工作、打造文旅消費新增長點等方面的豐富實踐。近年來，佛山立足產(chǎn)業(yè)實際，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、康體旅游、工業(yè)旅游等，促進文化旅游與農(nóng)、工、商貿(mào)等融合發(fā)展，培育壯大電子競技、網(wǎng)絡(luò)視聽、在線旅游、數(shù)字文博等新業(yè)態(tài)，打造數(shù)字文化引領(lǐng)地，擴大和引導(dǎo)文化消費升級。

　　值得一提的是，在跨界融合創(chuàng)新方面，佛山先行先試，積極推動“文旅+電競”“文旅+科技”“文旅+農(nóng)業(yè)”等方面的融合。比如佛山舉辦首屆英雄聯(lián)盟手游城市英雄爭霸賽總決賽等電競品牌賽事，賽事在商業(yè)綜合體設(shè)10個線下觀賽點，以品牌賽事推動本地電競文娛消費；運用數(shù)字技術(shù)推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，南海區(qū)推動本土國潮品牌HEA與《QQ炫舞》跨界合作推出主題服飾設(shè)計，并建設(shè)線下主題快閃店；與阿里拍賣合作數(shù)字嶺南項目，加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，推出葉問詠春拳數(shù)字功夫NFT產(chǎn)品，探索非遺文創(chuàng)產(chǎn)品推廣新方式；創(chuàng)新“農(nóng)旅”融合新模式，打造首家“高明有禮”示范體驗店，推出“高明四大材子”(即合水粉葛、合水生姜、富硒大米、三洲黑鵝)衍生的旅游手信以及50多種高明各類農(nóng)特產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源向旅游特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，打造“高明有禮”IP形象。

　　為了進一步提振消費，佛山文旅系統(tǒng)開展了一系列促消費活動。即日起至9月30日，佛山市文廣旅體局開展“文旅有禮 繽紛夏日”暑期消費季活動，面向全國消費者發(fā)放200萬元佛山市文旅消費券。事實上，文旅消費補貼的要義在于“助燃”消費市場。公開數(shù)據(jù)顯示，“文旅有禮 春暖花開”佛山市新春文旅消費季活動，面向市民和游客發(fā)放500萬文旅消費券，惠及市民及游客超100萬人次，帶動直接消費1127萬元，帶動間接消費8600萬元，線上線下共2200余家文旅商家加入；“夜佛山·悅生活”主題佛山夜間消費節(jié)活動，帶動參與夜間促消費活動商家門店數(shù)超過1000家，帶動交易金額超2億元；禪城區(qū)共開展各類促消費活動近60場，直接帶動消費約3億元，帶動間接消費5.5億元；南海區(qū)舉辦新春嘉年華活動，累計舉辦超30場文化和旅游消費線上活動，開設(shè)20場以上直播帶貨活動，促進線下消費金額過10億元；順德區(qū)打造“暢享順德歡樂季”促消費活動品牌；高明區(qū)開展“高明過年 文旅相伴”春節(jié)文旅消費惠民活動，推出“山水高明·自駕暢游”惠享卡等。由此可見，市、區(qū)兩級系列文旅促消費活動有效地激發(fā)了市場活力，提振消費信心。

　　下一步，佛山將進一步豐富文旅消費業(yè)態(tài)，打造一批文旅消費載體，搭建文旅線上平臺，有效推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進一步擴大文旅消費惠民利民的效應(yīng)。

　　撰文：周人果