探浙江美妝產(chǎn)業(yè) 靠科技重文化尋國貨復(fù)興之路

　　【解說】近年來，浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)值等方面均排全國前列?；瘖y品企業(yè)數(shù)從2011年的430余家發(fā)展到2020年的550余家。

　　記者近距離走進浙江一些化妝品頭部企業(yè)，探究產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。浙江省藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管處二級調(diào)研員林祥國介紹，浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展前景良好，下一步要打造好化妝品產(chǎn)業(yè)三大示范區(qū)。

　　【同期】(浙江省藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管處二級調(diào)研員林祥國)

　　一是打造化妝品高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，第二個目標(biāo)是打造為深化化妝品治理改革示范區(qū)，第三個目標(biāo)是打造進口化妝品科學(xué)監(jiān)管和創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)。

　　【解說】近年來，浙江省藥品監(jiān)督管理局在化妝品領(lǐng)域先試先行，全方位積極有效推進。在產(chǎn)品監(jiān)管上，實行化妝品備案積分制和分級分類管理，從2020年1月至今，共對1656家企業(yè)進行評級。開展了高風(fēng)險化妝品、線上凈網(wǎng)線下清源和美容美發(fā)單位化妝品專項整治，檢查高風(fēng)險化妝品生產(chǎn)企業(yè)54家、美容美發(fā)單位15653家、化妝品電子商務(wù)平臺54家；浙江省藥品監(jiān)督管理局還指導(dǎo)浙江省保健品化妝品行業(yè)協(xié)會開展品牌評選，經(jīng)各級監(jiān)管部門推薦和專家審核把關(guān)及260萬人次網(wǎng)絡(luò)投票參與評選出“2019浙產(chǎn)美妝十大品牌”，大力開展以“浙江美妝”為主題的系列宣傳活動。記者也走訪了相關(guān)品牌企業(yè)，企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，國貨的復(fù)興，除了政府的監(jiān)管，企業(yè)自身既要依靠科技創(chuàng)新也要重視文化品牌建設(shè)。

　　【同期】(毛戈平化妝品股份有限公司副總裁 毛慧萍)

　　前期我們首先是對中國文化、中國的元素(研究)怎么樣能夠更好地融入品牌，前年我們跟故宮合作以后我們推出了第一季第二季，那么在這個故宮產(chǎn)品過程當(dāng)中我們都是融入了中國的元素，所以產(chǎn)品一上市得到了消費者的認(rèn)可，產(chǎn)品的質(zhì)量包括產(chǎn)品的包裝，各個方面都是非常有中國風(fēng)中國特色的。

　　【同期】(歐詩漫生物股份有限公司總經(jīng)理 沈偉良)

　　那么應(yīng)該說現(xiàn)在因為隨著年輕消費者對國貨的信心不斷地增加，整個化妝品行業(yè)國貨迎來了比較好的發(fā)展時期，那么通過自身的努力，通過科技的創(chuàng)新和營銷的創(chuàng)新，也會發(fā)展得更好，最終我們想隨著中國文化的輸出，走向世界。

　　【解說】據(jù)了解，湖州的美妝小鎮(zhèn)是浙江未來承接國內(nèi)外中高端化妝品產(chǎn)業(yè)的核心板塊，在推進化妝品產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建中將起到重要作用。湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)黨委委員莫芬芬表示，美妝小鎮(zhèn)經(jīng)過5年的積累，已經(jīng)初具規(guī)模，下一步要把小鎮(zhèn)打造成高標(biāo)準(zhǔn)全方位的長三角地區(qū)的時尚之星。

　　【同期】(湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)黨委委員莫芬芬)

　　那么經(jīng)過5年時間的打造，應(yīng)該說已經(jīng)累積引進了100多家化妝品及相關(guān)配套的企業(yè)，那么整一個投資規(guī)模也超過了250個億，已經(jīng)達到了全國三大化妝品集聚區(qū)之一，所以下一步我們將圍繞美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，進一步推進美妝產(chǎn)業(yè)一、二、三融合的發(fā)展。同時加快長三角一體化的融入，把我們美妝小鎮(zhèn)高標(biāo)準(zhǔn)然后全方位地打造成我們長三角的時尚之星。

　　【解說】今年7月，浙江省藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合浙江省經(jīng)信廳印發(fā)了《浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案2020-2025》，從八方面提出28條具體措施，力爭2025年該省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售收入達2000億元，培育年銷售收入超過100億元的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)3家，擁有5個以上國際知名品牌。

　　記者沈亦山 浙江報道