2021年上半年世界華文傳媒新媒體影響力榜

　　由中國新聞社與中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合開展的“世界華文傳媒新媒體影響力”測評項目自啟動至今，始終堅持客觀、科學(xué)的原則，對世界華文傳媒新媒體發(fā)展建設(shè)情況進行系統(tǒng)性跟蹤監(jiān)測，記錄了超百萬條信息數(shù)據(jù)。為了更加準確地反映當前世界華文傳媒新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢，項目研究團隊自2020年10月起對項目的樣本賬號收錄、數(shù)據(jù)獲取機制、指標體系設(shè)置進行了優(yōu)化和升級。根據(jù)2021年上半年世界華文傳媒新媒體平臺的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，項目團隊發(fā)布2021上半年世界華文傳媒新媒體影響力榜單。與以往季度榜單相比，本次半年榜在以下幾個方面進行了調(diào)整：

　　1.測評項目媒體樣本名錄優(yōu)化。研究團隊分別于2020年12月、2021年6月對近400家華文媒體的新媒體平臺賬戶進行了系統(tǒng)梳理，對原有名錄中媒體賬號進行了更新、補充，對停止更新內(nèi)容一個自然年以上的媒體賬號進行刪除。

　　2.測評指標體系中新增Youtube、Instagram兩個社交媒體平臺。伴隨移動互聯(lián)時代視覺化傳播趨勢，Youtube、Instagram等社交媒體平臺用戶激增，已成為世界華文傳媒拓展自身新媒體傳播力的重要渠道。為匹配新興業(yè)態(tài)，鼓勵華媒積極拓展視覺類新媒體業(yè)務(wù)，更好地服務(wù)全球華人受眾，上述兩個平臺的布局情況將納入“總榜”和“社交媒體榜”測評體系。

　　3.測評項目數(shù)據(jù)獲取機制進行調(diào)整。各社交媒體平臺不斷優(yōu)化更新，項目組對數(shù)據(jù)采集與測算機制進行升級，部分平臺的數(shù)據(jù)結(jié)果因數(shù)據(jù)采集的頻率調(diào)整出現(xiàn)月度間波動性變化，但并不會影響各媒體排名的先后順序。

　　2021上半年世界華文傳媒新媒體影響力榜單仍然由“世界華文傳媒新媒體影響力總榜”“世界華文傳媒社交媒體影響力榜”“世界華文傳媒網(wǎng)站影響力榜”構(gòu)成?？紤]到媒體所在地區(qū)的母語環(huán)境，三個榜單按照港澳臺地區(qū)和海外地區(qū)分別發(fā)榜。其排名僅體現(xiàn)各媒體該周期在新媒體平臺開展業(yè)務(wù)的情況和傳播效果，其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的規(guī)模、實力和表現(xiàn)未納入測評，并不必然反映媒體的整體實力和地位。

　　2021年上半年世界華文傳媒新媒體影響力港澳臺地區(qū)各項榜單的TOP20為：

2021年上半年

　　世界華文傳媒新媒體影響力

　　港澳臺地區(qū)總榜TOP20

2021年上半年

　　世界華文傳媒社交媒體影響力

　　港澳臺地區(qū)榜TOP20

2021年上半年

　　世界華文傳媒網(wǎng)站影響力

　　港澳臺地區(qū)榜TOP20

　　2021年上半年世界華文傳媒新媒體影響力海外地區(qū)各項榜單的TOP30為：

2021年上半年

　　世界華文傳媒新媒體影響力

　　海外地區(qū)總榜TOP30

2021年上半年

　　世界華文傳媒社交媒體影響力

　　海外地區(qū)榜TOP30

2021年上半年

　　世界華文傳媒網(wǎng)站影響力

　　海外地區(qū)榜TOP30

　　世界華文媒體布局發(fā)展情況簡析

　　截至2021年6月30日，項目團隊跟蹤監(jiān)測在新媒體平臺上維持常態(tài)運營的華文傳媒合計333家，其中港澳臺地區(qū)55家、亞洲其他地區(qū)57家、歐洲地區(qū)59家、美洲地區(qū)107家、大洋洲地區(qū)40家、非洲地區(qū)17家，世界華文傳媒新媒體平臺布局情況以中華文化區(qū)域為中心呈差序擴散態(tài)勢。

　　從新媒體平臺布局的情況來看，網(wǎng)站平臺仍是世界華文傳媒發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)性平臺，除非洲外，各地區(qū)華文媒體網(wǎng)站平臺的布局比例均高于85%。微信是全球華文媒體最重要的社交媒體工具，也是唯一一個在世界華文媒體布局比例超過50%的社交媒體平臺，承擔(dān)了重要的鏈接世界華人社群的作用。Facebook、YouTube、微博等平臺的世界布局比例分別為46.9%、37.5%、35.4%。Twitter、Instagram的布局比例則較低，僅分別為19.8%與19.2%。

　　世界華文傳媒新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)展示平臺呈現(xiàn)出較為多元化的發(fā)展態(tài)勢。非洲華文傳媒的微信賬號、美洲華文傳媒的微博賬號均體現(xiàn)了在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，海外華人新移民的媒介使用有了新的變化和突破。在港澳臺地區(qū)，華文傳媒承擔(dān)了絕大多數(shù)社會信息媒介流通的中介屬性。臺灣地區(qū)的華文傳媒在Facebook、網(wǎng)站等平臺有著比較明顯的發(fā)展優(yōu)勢。香港、澳門地區(qū)的華文傳媒與大陸的交流更為緊密，在微信、微博等平臺有著極為良好的表現(xiàn)。

　　世界華文媒體2021年上半年業(yè)務(wù)情況簡析

　　從2021上半年各個華文傳媒新媒體生產(chǎn)力和互動力的分布情況來看：

　　亞洲地區(qū)(不包括港澳臺地區(qū))，尤其是馬來西亞、新加坡、泰國、韓國等東南亞和東亞國家華文基礎(chǔ)深厚，華語在當?shù)厣鐣兄^大的影響力和傳播力，在Facebook、Twitter兩個社交媒體平臺上占有發(fā)展優(yōu)勢。該地區(qū)華文傳媒2021年上半年在Facebook平臺的推文數(shù)量占世界華文傳媒Facebook推文總數(shù)的76.9%，在Twitter平臺全部發(fā)文中占比82.3%。該地區(qū)上半年Facebook平臺的條均點贊量超過世界華文傳媒Facebook平臺條均點贊量28.1%，該地區(qū)上半年Twitter平臺的條均點贊量超過世界華文傳媒Twitter平臺條均點贊量的21.1%。

　　微博平臺方面，非洲、美洲、亞洲、歐洲、大洋洲華文傳媒微博發(fā)文總量分別占0.04%、36.52%、32.48%、15.12%、15.84%；微信平臺方面，非洲、美洲、亞洲、歐洲、大洋洲華文傳媒發(fā)文總量分別占8.92%、25.57%、25.47%、25.03%、15.01%；網(wǎng)站平臺方面，非洲、美洲、亞洲、歐洲、大洋洲華文傳媒網(wǎng)站內(nèi)容增量分別占0.23%、35.48%、38.41%、15.05%、10.82%。

　　受數(shù)據(jù)獲取機制和樣本名錄更新的影響，2021年上半年各華文傳媒網(wǎng)站、微信、微博、Twitter等主要監(jiān)測平臺的生產(chǎn)力、互動力數(shù)據(jù)情況與2020年下半年相比均有一定程度的提升，F(xiàn)acebook平臺互動力數(shù)據(jù)受數(shù)據(jù)監(jiān)測周期調(diào)整的影響，無法進行比較。

　　全球疫情常態(tài)化后，2020年初新冠肺炎疫情爆發(fā)所帶來的華文資訊暴漲勢頭已經(jīng)于2020年下半年逐漸歸于平靜。2021年上半年微博、微信等社交媒體平臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)均不及2020年度同期，但與2019年同期相比，疫情后的華文傳媒新媒體影響力仍整體有所提升。

　　從小周期的變化趨勢來看，2021年與往年同期一致，受春節(jié)影響，世界華文傳媒的社交媒體平臺生產(chǎn)力、互動力在第一季度內(nèi)呈現(xiàn)“V”字變化趨勢：不同類型的社交媒體平臺在2月均呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)量下降的態(tài)勢，3月大多數(shù)平臺數(shù)據(jù)情況有所回升，而后續(xù)的4至6月則呈現(xiàn)波動下降趨勢。

　　全球華文傳媒在微博、Facebook、Twitter三個主要社交媒體平臺的輿情熱點主要體現(xiàn)在：

　　在亞洲(不包括港澳臺地區(qū))，菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國疫情形勢依然嚴峻，衛(wèi)生部門、警務(wù)部門等政府的管控信息成為當?shù)厝A人生活的重要參考；2月以來，緬甸政治局勢發(fā)生變化，引發(fā)東南亞各國華文媒體的廣泛關(guān)注，緬甸當?shù)厝A文媒體積極發(fā)聲，保障當?shù)厝A人生命與財產(chǎn)安全；中國研發(fā)的新冠疫苗在東南亞投入使用引發(fā)廣泛熱議，泰國、菲律賓等國媒體重點關(guān)注了當?shù)卣賳T施打和推廣疫苗的言論和舉措。

　　在歐洲，3月以來法國疫情再一次大爆發(fā)，引發(fā)全歐洲華文媒體關(guān)注；英國在2月宣布“解封”計劃，日常本土新聞逐步增多；俄羅斯反對派領(lǐng)袖納瓦爾尼被捕事件在歐洲社會中的討論還未平息，俄羅斯與捷克之間因“間諜風(fēng)波”而引發(fā)的斷交事件又成為歐洲華文媒體的熱點；英國牛津大學(xué)和阿斯利康藥廠共同研發(fā)的疫苗安全性成疑，歐洲各國研究團隊與藥品監(jiān)管部門紛紛出臺政策予以說明，引起廣泛關(guān)注。

　　在美洲，美國仇視亞裔、攻擊亞裔的暴力事件越來越多，全美各地的華文媒體對類似事件進行了報道，并提醒當?shù)厝A人注意防護；美國總統(tǒng)拜登開啟了大規(guī)模的疫苗施打計劃，并在內(nèi)政外交上采取了一系列重大的舉措也是各媒體重點報道的內(nèi)容；5月臺灣疫情爆發(fā)引發(fā)旅美華人群體的關(guān)注，美國華文傳媒持續(xù)跟蹤報道。

　　在大洋州，新西蘭奧克蘭的一家隔離酒店發(fā)生群聚感染事件，使得當?shù)孛癖娛挚只?，迫使政府重新審視和調(diào)整隔離酒店的防疫措施；澳大利亞多個城市房價連續(xù)數(shù)月飛漲，引發(fā)在當?shù)貜V泛投資房地產(chǎn)的華人社群的關(guān)心；因疫情而出臺的“封國令”大挫澳大利亞當?shù)氐母叩冉逃a(chǎn)業(yè)，中國留學(xué)生的流失引發(fā)產(chǎn)業(yè)人士擔(dān)憂。

　　在港澳地區(qū)，香港特區(qū)政府自2月起開始推行疫苗接種計劃，并出臺了一系列鼓勵措施，國家衛(wèi)健委于4月推出的內(nèi)地港澳同胞可免費接種新冠疫苗的政策，進一步讓疫苗覆蓋更多的港澳市民；國家教育活動在香港廣泛開展，國家安全教育展、香港警察學(xué)院開放日等活動強化港人的國家意識；5月，變種新冠病毒造成一定的社區(qū)傳播，引發(fā)市民憂慮。

　　與上述幾個區(qū)域的熱點輿情相比，臺灣地區(qū)關(guān)于疫情的討論遠遠多于疫苗的討論，這主要是由于臺灣地區(qū)自5月爆發(fā)了嚴重的本土傳播，新北、桃源、臺中等地的防疫成為關(guān)注重點；民進黨政府失敗的“超前部署”，使得當?shù)匾呙缍倘?，蔡英文、陳時中等人所采取的防疫政策飽受臺灣民眾質(zhì)疑。

　　為了便于測評項目樣本掌握自身的新媒體傳播數(shù)據(jù)和傳播趨勢，中國新聞網(wǎng)技術(shù)團隊設(shè)計開發(fā)了世界華文傳媒新媒體數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)(hmdb.chinanews.com/)。通過該系統(tǒng)，樣本用戶可查詢到本媒體榜單具體排名情況，包括新媒體總榜、社交媒體榜以及網(wǎng)站榜的排名及分值；樣本用戶還可查詢本媒體月度傳播力具體數(shù)據(jù)情況，包括月度網(wǎng)站搜索引擎收錄增量、用戶訪問頁面數(shù)、日均瀏覽時間、跳出率，F(xiàn)acebook、Twitter、微博、微信等官方賬號的發(fā)稿總數(shù)、點贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等。各華文傳媒如有查詢需求或反饋意見，可發(fā)送郵件至：zxw@chinanews.com.cn 。