全球通脹潮，物價漲漲漲！今年“黑五”涼了嗎？

　　文/王恩博

　　今年“黑色星期五”購物季，美歐消費者以往大排長龍、零點搶購的場面，重現(xiàn)了嗎？

　　在多國通脹飆升至40年新高的背景下，波士頓咨詢公司發(fā)布的一項報告顯示，82%的全球消費者對能源和食品價格上漲感到擔憂，51%的人減少了非必需品購買。

　　多國消費者削減購物支出

　　省著花，成為今年“黑五”大部分消費者的選擇。波士頓咨詢調(diào)研的9個國家中，有8個國家消費者今年決定削減支出。

　　其中，澳大利亞消費者“黑五”消費支出將下降18%，法國和德國消費者支出減少15%。只有美國消費者仍計劃花更多錢，其今年“黑五”消費支出預計將增加6%。

　　然而通脹飆升，也讓消費成本水漲船高。花了錢，卻不一定跑得過通脹。

　　美國全國零售商聯(lián)合會(NRF)稱，今年“黑五”購物者支出將比去年增加6%至8%；Adobe Analytics統(tǒng)計，美國消費者今年“黑五”網(wǎng)上消費額達到91.2億美元，增長2.3%。但分析也指出，這些增長很大程度上將被美國接近8%的通脹率覆蓋。

　　另據(jù)研究機構(gòu)統(tǒng)計，在11月22日至12月5日為期兩周的年底購物季期間，英國消費者將花費226.2億英鎊，同比增長2.1%。然而眼下英國通脹率已達兩位數(shù)，這意味著花同樣的錢，英國消費者購物車里所裝的商品可能遠少于往年。

　　線下購物人氣難比當年

　　從人氣來看，盡管今年“黑五”美國、英國商場人流較去年有所增長，但仍顯著低于疫情前。

　　美國先訊美資解決方案公司(Sensormatic Solutions)數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”美國商場訪問量與去年相比增加了2.9%；非室內(nèi)商場的人流量增加了4.7%。不過，以往購物中心門口前一天晚上便大排長龍的場景并未出現(xiàn)。

　　據(jù)美國媒體報道，今年“黑五”，在紐約、洛杉磯、芝加哥等大城市商場里，購物人群整體比較稀疏。美國市場研究機構(gòu)NPD首席行業(yè)顧問馬沙·科恩(Marshal Cohen)表示，往年此時，人們到商場購物時都需要努力尋找停車位，“今年我沒有遇到停車問題”。

　　在英國，分析公司Springboard的數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”外出購物人數(shù)比去年增長了5%，但該數(shù)字遠低于預期。且相比疫情之前的2019年，英國購物者數(shù)量平均下降了15%，倫敦中心地區(qū)更下降了30%多。

　　分析認為，這既反映了生活成本上升擠壓購物欲望，也折射出疫情后人們生活方式的變化。在居家時間更多的情況下，人們更愿意選擇網(wǎng)上購物而非走入實體店。

　　據(jù)NRF統(tǒng)計，從感恩節(jié)假期一直到11月28日的“網(wǎng)絡星期一”(Cyber Monday)，約有1.66億人計劃選擇線上購物，比去年多了近800萬人。

　　消費者更加精打細算

　　今年“黑五”，消費者也更精打細算。不少人表示，他們掏錢時將更具計劃性，不會再沖動購物或大手大腳。

　　NRF的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，認為經(jīng)濟形勢對購物計劃造成很大影響的美國消費者比例達到60%，是2008至2009年國際金融危機以來的最高水平。波士頓咨詢常務董事兼合伙人杰西卡·迪斯特勒(Jessica Distler)觀察到，多個市場消費者都在減少非必需品支出。

　　個人電腦是一個例子。日前剛剛宣布大幅裁員計劃的惠普預計，未來個人電腦需求將持續(xù)低迷。戴爾也對此市場前景表達了謹慎態(tài)度，該公司直言，經(jīng)濟增長放緩、通貨膨脹、利率上升和匯率因素等，都將給消費者帶來更多壓力。

　　成活成本上升，儲蓄水平下降，讓更多人選擇賒賬購物。根據(jù)紐約聯(lián)儲本月發(fā)布的報告，美國消費者信用卡債務余額與一年前相比躍升了15%，這是20多年來的最大增幅。Adobe Analytics報告則顯示，與去年相比，選擇“先買后付”服務的美國消費者增加了13%。