中國電視劇火爆越南熒屏 “馬一毛”成賀歲明星
馬一毛，有些貪小，有點獨斷，但寧可犧牲自己也要守護(hù)子女的人生夢想?！独像R家的幸福往事》里，林永健演活了一位渾身缺點的好父親。時隔4年，馬一毛跨出國境，成為越南熒屏歲末年初最受追捧的角色。同一時間，張紀(jì)中版的《西游記》也走俏大洋彼岸。
2014年，中國向境外輸出電視劇近9000小時。老外愛看啥？怎樣的電視劇能在境外立足？相比美劇、英劇或韓劇，“華流”有可能嗎？
無奈孫悟空太多，馬一毛太少
“境外觀眾愛看古裝劇，尤其是神奇玄幻題材。因為在他們眼中，這是與功夫、京劇同樣神秘莫測的文化載體?！眹倚侣劤霭鎻V電總局國際合作司副司長閆成勝說?；赝麌a(chǎn)電視劇20年的走出去歷程，古裝劇占比超過八成。其中既有《西游記》、新《三國》這般名著改編劇，也有《花千骨》《華胥引》這類網(wǎng)絡(luò)玄幻題材登陸戛納國際電視節(jié)。
可對于古裝劇在輸出通道上的獨占鰲頭，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授孟建并不認(rèn)同?！爸袊鴤鹘y(tǒng)文化是富礦，但現(xiàn)時的中國更渴望被外人了解?！痹诿辖磥恚叛b劇在境外固然好推，但現(xiàn)實題材故事怎可放棄，“若‘中國夢’能化為生動的小故事、小人物登上熒屏，從長遠(yuǎn)看，這些小而美的現(xiàn)實故事完全能到境外市場分一杯羹?！?/p>
從這一層面看，《老馬家的幸福往事》與2年前走進(jìn)非洲的《媳婦的美好時代》堪稱現(xiàn)實劇出國門的范本。慈文傳媒集團(tuán)董事長馬中駿說，挑選怎樣的劇集出國，“能引發(fā)當(dāng)?shù)厝斯缠Q”是重要標(biāo)尺，“老馬家在30年時空轉(zhuǎn)換里的跌宕人生，特別是改革開放后的追風(fēng)逐浪，恰是越南人正在經(jīng)歷的生活。”從發(fā)生于中國上海的故事里看到自己的人生投射，這是越南觀眾喜歡“老馬家”的重要原因。但現(xiàn)在的問題是，“孫悟空”太多，“馬一毛”太少。
中國故事受歡迎，落地尚需“二把刀”
從今年開始，所有的海外影視作品進(jìn)國內(nèi)都需先審再播。國產(chǎn)電視劇走出去，也不會是簡單地復(fù)制、粘貼，同樣需要“二把刀”的加工。而走出去的國產(chǎn)劇，二度創(chuàng)作集中在重新編排、調(diào)整播放節(jié)奏。
電視劇領(lǐng)域?qū)＜?、中國傳媒大學(xué)副教授郭艷民說，中國的電視作品里有許多中國文化獨到的特色。一些電視劇走出去時，在保持特色的同時也按照當(dāng)?shù)赜^眾的習(xí)慣和喜好進(jìn)行了再創(chuàng)作。比如，“老馬家”邀請越南專家介入臺詞與配音工作，帶著當(dāng)?shù)氐臒熁饸庀?，自然能在民間深入人心。因為巴金有過留法經(jīng)歷，所以根據(jù)巴金名著《家》改編的同名電視劇，在銷往法國時，巴老與法國的淵源就成為了宣傳重點。金庸的《射雕英雄傳》《神雕俠侶》登上美國熒屏前，制作方將劇集重新剪輯，每集獨立成篇，以適應(yīng)美國觀眾的“周播”收視習(xí)慣。
要想境外的觀眾接受原汁原味的中國播出版本，就像我們接受原版英劇、美劇那樣，有無可能？專家們直言，還需中國文化先行一步。
經(jīng)濟(jì)效益暫難求，打開渠道路漫漫
國產(chǎn)電視劇走出去，可喜可賀。但業(yè)內(nèi)流傳的另一種說法是：國產(chǎn)電視劇出口，賣的價錢過低，播放的影響力還是有限。
2013年夏天，《甄?執(zhí)？返鍬餃氈荊珺S富士電視臺專門為該劇在社交網(wǎng)站上創(chuàng)建專頁，以每天2到3篇的速度更新。專頁上線一周內(nèi)，日本網(wǎng)民點贊1400余個。
同一時期，美劇《絕命毒師》點贊為490萬個，《生活大爆炸》更高達(dá)2600萬個。盡管如此對比嚴(yán)謹(jǐn)不足，但巨大落差依然能在某種程度上顯示出影響力的鴻溝。據(jù)北京國際版權(quán)交易中心數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)劇出口主要在亞太，尤以東南亞為主。
即便走出去了，國產(chǎn)劇的海外之旅也未必與經(jīng)濟(jì)收益劃等號。2013年，中國電視劇出口總額1.05億元人民幣，僅與韓劇輸出到中國的營收相當(dāng)。同年，韓劇在世界范圍內(nèi)的出口總額高達(dá)1.5億美元。“主要原因還是題材上的狹隘與制作的粗糙。”郭艷民說，沒有鮮明的特色，且跟風(fēng)雷同太多，是阻礙國產(chǎn)劇遠(yuǎn)行的兩只攔路虎?！断眿D的美好時代》走紅，很快熒屏上就充斥各種“好時代”“幸福生活”，這樣的視覺泛濫，國內(nèi)觀眾有怨言，境外發(fā)行商更不會買賬。(王彥)
