中國(guó)文化“走出去”競(jìng)爭(zhēng)力提升 產(chǎn)品附加值偏低

　　 29日出版的《文化建設(shè)藍(lán)皮書(shū)·中國(guó)文化發(fā)展報(bào)告(2014)》指出，去年中國(guó)文化“走出去”規(guī)模不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升，但文化出口產(chǎn)品附加值低，明顯處于劣勢(shì)地位， 亟待加強(qiáng)文化“走出去”的內(nèi)涵建設(shè)。

　　29日，由湖北大學(xué)與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同舉辦《文化建設(shè)藍(lán)皮書(shū)·中國(guó)文化發(fā)展報(bào)告(2014)》。藍(lán)皮書(shū)指出，隨著中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略的推行，中國(guó)文化“走出去”的規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至2013年年末，全國(guó)文化系統(tǒng)批準(zhǔn)對(duì)外文化交流項(xiàng)目2159個(gè)，共66338人次參加。全年文化系統(tǒng)配合中央及有關(guān)部門(mén)參與各類(lèi)訪問(wèn)35次，接待外國(guó)政府文化代表團(tuán)32個(gè)，與24個(gè)國(guó)家簽訂或續(xù)簽文化交流年度執(zhí)行計(jì)劃，與9個(gè)國(guó)家簽訂了互設(shè)文化中心協(xié)定或諒解備忘錄，這些都顯示了文化“走出去”戰(zhàn)略受到國(guó)家層面的大力推行。而諸如文化旅游、文化會(huì)展等特色的文化產(chǎn)業(yè)則更是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的契機(jī)和向世界展示中國(guó)自信的名片。

　　中國(guó)文化“走出去”的形式也日漸豐富。形成了以版權(quán)“走出去”、文化藝術(shù)“走出去”、企業(yè)“走出去”等為主的多渠道的對(duì)外文化交流形式。在版權(quán)合同登記及引進(jìn)和輸出方面，2013年以來(lái)，國(guó)內(nèi)版權(quán)輸出繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)與其他國(guó)家和地區(qū)的版權(quán)貿(mào)易總數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，各類(lèi)版權(quán)合同登記達(dá)19521項(xiàng)，2013年輸出圖書(shū)、錄音制品等項(xiàng)目的版權(quán)數(shù)量達(dá)到10401項(xiàng)，比2012年增加1036項(xiàng)，而進(jìn)口版權(quán)則增加578項(xiàng)，輸出增長(zhǎng)明顯快于進(jìn)口增長(zhǎng)。其中，2013年的錄音制品、錄像制品和軟件的版權(quán)貿(mào)易逆差較2012年縮小，電子出版物和電視節(jié)目的版權(quán)貿(mào)易順差擴(kuò)大。

　　藍(lán)皮書(shū)也同時(shí)指出，隨著國(guó)家文化“走出去”戰(zhàn)略以及各種政策措施的逐漸實(shí)施，中國(guó)國(guó)家文化影響力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。值得注意的是，當(dāng)前中國(guó)的文化產(chǎn)品的供給，以及文化影響力仍然不足。目前，包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家的工藝品、慶?；顒?dòng)用品、掛毯、紗制品、時(shí)尚用品和雕塑等文化產(chǎn)品占世界出口額的比重均在70%以上，顯示出發(fā)展中國(guó)家在低文化含量的文化制品方面具有比較優(yōu)勢(shì)。發(fā)達(dá)國(guó)家在音像產(chǎn)品、CD和VCD以及錄像帶、建筑設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)、樂(lè)器、印刷樂(lè)譜、圖書(shū)、出版、報(bào)紙、古董、繪畫(huà)和攝影等文化產(chǎn)品上出口占比超過(guò)發(fā)展中國(guó)家，優(yōu)勢(shì)非常明顯。

　　藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，現(xiàn)階段，中國(guó)文化走向國(guó)際存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。第一，相比中國(guó)其他對(duì)外貿(mào)易的快速發(fā)展，文化產(chǎn)品的出口明顯處于劣勢(shì)地位。第二，文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)較為單一。第三，出口類(lèi)型主要集中在一些知識(shí)含量較低的文化產(chǎn)品，知識(shí)含量較高的自然和科學(xué)技術(shù)類(lèi)文化產(chǎn)品非常少。在世界主流文化市場(chǎng)上，中國(guó)的文化產(chǎn)品格外稀少，比如，從中國(guó)的版權(quán)、圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像電子出版物、電視節(jié)目等主要文化產(chǎn)品的進(jìn)出口來(lái)看，2013年，引進(jìn)各種知識(shí)版權(quán)18167項(xiàng)，輸出10401項(xiàng)；引進(jìn)音像電子出版物285070(盒、張)，輸出34136(盒、張)；全年電視節(jié)目進(jìn)口總額58658萬(wàn)元，出口總額18166萬(wàn)元。第四，文化產(chǎn)品出口企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)。第五，文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力還比較缺乏。第六，文化發(fā)展創(chuàng)新能力不足。

　　為此，藍(lán)皮書(shū)建議，從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)中國(guó)文化建設(shè)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。一是，拓展對(duì)外文化傳播的平臺(tái)和載體，努力傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念。二是，提高對(duì)外文化交流水平，綜合運(yùn)用官方與民間相結(jié)合、群體與個(gè)人相結(jié)合的多種傳播方式，展示中華文化魅力。三是，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，積極培育具有國(guó)際影響力的文化品牌，努力生產(chǎn)和提供更多高端文化產(chǎn)品和服務(wù)。四是，積極穩(wěn)妥推進(jìn)文化體制改革，大力推進(jìn)文化產(chǎn)品“走出去”戰(zhàn)略。五是，努力提升文化從業(yè)人員的創(chuàng)新能力和文化產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。(吳珊 向正鵬 徐金波)