旅游養(yǎng)生兩不誤 外國(guó)游客青睞中醫(yī)體驗(yàn)游

　　越來(lái)越多的海外游客到北京選擇體驗(yàn)中醫(yī)藥文化游，走進(jìn)中醫(yī)院、中醫(yī)藥博物館、草藥園、文化養(yǎng)生園、藥膳餐廳……在旅行中感受中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

　　海南、浙江、廣東、廣西等地的中醫(yī)藥旅游也如火如荼，融健康養(yǎng)生、文化體驗(yàn)于一體的中醫(yī)藥旅游正在成為海外游客美麗中國(guó)行的新選擇。

　　跨界新業(yè)態(tài) 中醫(yī)藥牽手旅游

　　原本不搭界的兩個(gè)領(lǐng)域——中醫(yī)藥和旅游，近幾年卻走得越來(lái)越近，牽手發(fā)展出“中醫(yī)藥旅游”，并受到多方的關(guān)注。

　　在“2015年北京國(guó)際商務(wù)及會(huì)獎(jiǎng)旅游展覽會(huì)”上，北京推出中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品，展臺(tái)設(shè)置了經(jīng)絡(luò)體檢、中醫(yī)按摩等體驗(yàn)項(xiàng)目，聚集了全場(chǎng)最旺的人氣。7月，在“絲綢之路”醫(yī)療健康旅游國(guó)際峰會(huì)上，三亞市中醫(yī)院成為國(guó)家首個(gè)“中醫(yī)藥健康旅游示范基地”，開(kāi)發(fā)適合國(guó)際旅游島的養(yǎng)生旅游醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目。

　　中醫(yī)藥為何要牽手旅游呢？世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)培訓(xùn)部主任李鶴白說(shuō)：“中醫(yī)藥具有服務(wù)與產(chǎn)品的雙重屬性與功能，承載著一種文化，彰顯著一種精神，傳遞著一種生活方式，詮釋著一種價(jià)值觀念。而旅游的價(jià)值是文化互動(dòng)交流。旅游不是走出去，而是找回來(lái)，找回對(duì)歷史的認(rèn)識(shí)與感知，找回身體、心靈的健康與和諧?！敝袊?guó)國(guó)際旅行社入境游總部副總經(jīng)理劉會(huì)元說(shuō)：“旅游的醫(yī)療價(jià)值是身體和精神的雙重?zé)o意識(shí)自我修復(fù)。而醫(yī)療的旅游價(jià)值是強(qiáng)化醫(yī)療的商品屬性?！笨梢?jiàn)，兩者有著內(nèi)在的契合點(diǎn)。

　　從國(guó)家管理層面上看，一直是大力推動(dòng)兩者的跨界融合發(fā)展。8月11日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，指出要積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，推出一批以中醫(yī)藥文化傳播為主題，集中醫(yī)藥康復(fù)理療、養(yǎng)生保健、文化體驗(yàn)于一體的中醫(yī)藥健康旅游示范產(chǎn)品。在有條件的地方建設(shè)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游市場(chǎng)深度結(jié)合。擴(kuò)大中醫(yī)藥健康旅游海外宣傳，推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游國(guó)際交流合作，使傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化通過(guò)旅游走向世界。

　　吸引海外客 保健養(yǎng)生重體驗(yàn)

　　據(jù)國(guó)家旅游局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局一項(xiàng)涉及24個(gè)省(市、區(qū))中醫(yī)藥健康旅游調(diào)查顯示：共有454個(gè)景區(qū)點(diǎn)、度假村、賓館等機(jī)構(gòu)正在從事中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)，普遍開(kāi)展的項(xiàng)目有足部保健、按摩、溫泉、藥浴、藥膳、中醫(yī)美容、理療等。服務(wù)產(chǎn)品主要有：體驗(yàn)中藥傳統(tǒng)膏方、藥膳、藥酒、養(yǎng)生茶制作，品藥膳、中藥保健茶，傳授中醫(yī)康體養(yǎng)生方法、健身操訓(xùn)練，辨識(shí)真?zhèn)瘟诱湎≈兴幉牡?。?0個(gè)中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)開(kāi)展或參與中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)，主要有中醫(yī)醫(yī)院、中醫(yī)藥博物館、標(biāo)本館、中醫(yī)藥名勝古跡、中華老字號(hào)藥店、中藥企業(yè)等。

　　北京市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任王粵介紹說(shuō)，從2011年起，北京啟動(dòng)了中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作。目前全市共有29家中醫(yī)藥文化旅游示范基地，包括地壇中醫(yī)藥養(yǎng)生文化園、北京藥用植物園、東直門(mén)醫(yī)院國(guó)際部、鼓樓中醫(yī)醫(yī)院等知名度高的中醫(yī)藥資源單位。去年面向國(guó)內(nèi)外首次推出了7條中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品并在線上銷(xiāo)售，頗受業(yè)界歡迎。今年針對(duì)日本、韓國(guó)、德語(yǔ)、俄語(yǔ)、英語(yǔ)、西語(yǔ)、港澳臺(tái)、中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)等八大市場(chǎng)，首次推出了13條中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游線路。

　　中醫(yī)藥旅游因其鮮明的中國(guó)文化，尤其受到海外游客的歡迎。李鶴白介紹說(shuō)，日本和韓國(guó)的游客在司馬臺(tái)長(zhǎng)城上學(xué)八段錦已成為經(jīng)典項(xiàng)目。藥植園的中草藥餐館和藥膳頗受歡迎，港澳臺(tái)游客還在餐后購(gòu)買(mǎi)蜂蜜、代茶飲等商品。海外游客愿意在旅游過(guò)程中聽(tīng)養(yǎng)生知識(shí)講座，文化差異會(huì)提高游客的體驗(yàn)度，也愿意自費(fèi)參加足療、按摩、SPA等項(xiàng)目，并購(gòu)買(mǎi)中藥材及保健商品。

　　中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游能夠通過(guò)讓游客聆聽(tīng)中醫(yī)傳奇故事、認(rèn)知中醫(yī)文化的博大精深、觀賞地道藥材植物及園藝美景、嗅聞中藥縷縷幽香、體驗(yàn)推拿按摩的輕松、激發(fā)游客心靈深處的健康渴求、影響其今后的日常行為和生活方式、提升游客個(gè)人健康及幸福感和文化認(rèn)同感。

　　提振入境游 展示中華軟實(shí)力

　　王粵介紹說(shuō)：“發(fā)展中醫(yī)藥旅游旨在增加海外游客數(shù)量，為他們提供更多的選擇，延長(zhǎng)停留時(shí)間，增加人均消費(fèi)，提振入境游市場(chǎng)。中醫(yī)藥旅游獲得了海外游客的極大好感，他們借此加深了對(duì)中醫(yī)文化和中國(guó)文化的了解，激發(fā)了他們學(xué)習(xí)中國(guó)文化的興趣?！?/p>

　　采訪中記者了解到，中醫(yī)藥在海外的影響力日益擴(kuò)大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中醫(yī)藥已傳播到160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)成為一種國(guó)際性產(chǎn)業(yè)，遍布世界各地的至少有10萬(wàn)家中醫(yī)診所，30萬(wàn)名從業(yè)人員。“中醫(yī)針灸”已列入聯(lián)合國(guó)教科文組織的“人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，《本草綱目》和《黃帝內(nèi)經(jīng)》已列入“世界記憶名錄”。而通過(guò)旅游的方式，是世界了解中醫(yī)藥文化的最佳途徑。

　　海外游客以親身體驗(yàn)中醫(yī)知識(shí)和中醫(yī)養(yǎng)生的方式，增加了對(duì)中國(guó)文化的了解。李鶴白建議，以中醫(yī)藥和中餐結(jié)合為切入點(diǎn)，在旅游過(guò)程中，品嘗以中醫(yī)理論指導(dǎo)下的藥膳，在游客獲得“口?！斌w驗(yàn)的同時(shí)，推動(dòng)中國(guó)特色服務(wù)出口，由此收獲了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播中華文化軟實(shí)力的效果。

　　“中醫(yī)養(yǎng)生旅游在海外的潛力和認(rèn)知度已超出我們的預(yù)期，用一位資深美國(guó)旅行社經(jīng)理的話(huà)說(shuō)，北京市旅游委是在正確的時(shí)間、沿著正確的道路、朝著正確的方向推進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游。”王粵表示，深度開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥文化資源，形成不同文化產(chǎn)品和多層次產(chǎn)品體系是發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游的關(guān)鍵，將中醫(yī)藥教育、培訓(xùn)、交流和文化場(chǎng)地的觀光進(jìn)行深度挖掘，開(kāi)發(fā)多層次產(chǎn)品系列，才能吸引海外游客。(趙珊)