春節(jié)期間華語新片在美歐等地120座城市上映

　　猴年春節(jié)期間，在北美、歐洲、大洋洲、亞洲33個國家的120座城市可以看到國產(chǎn)新片《西游記之孫悟空三打白骨精》《唐人街探案》等。今后，每月將有至少1部國產(chǎn)影片在這些城市的主流院線與國內(nèi)同步上映。

　　這是由國家新聞出版廣電總局電影局策劃指導(dǎo)，華人文化控股集團(tuán)、華獅電影發(fā)行公司共同搭建的國產(chǎn)電影全球發(fā)行平臺——“中國電影 普天同映”，為廣大華僑華人、留學(xué)生和喜歡中國電影的外國人帶來的一項福利。

　　國產(chǎn)電影海外發(fā)行已到一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)

　　華人文化控股集團(tuán)董事長黎瑞剛講述了搭建這個平臺的緣起。2015年9月，國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森給他介紹了一本名為《主流：誰將打贏全球文化戰(zhàn)爭》的書，書中講了一個道理：未來文化的博弈，關(guān)乎到每一個民族和每一個人。這本書也引發(fā)了他的思考：中國電影未來發(fā)展的動力和支點(diǎn)是什么？中國作為全球新崛起的重要電影市場，突破口在什么地方？黎瑞剛希望，這個平臺能成為中國文化獲得全球認(rèn)可的探索途徑。

　　國家新聞出版廣電總局副局長童剛說，中國電影經(jīng)過10余年的產(chǎn)業(yè)化改革，已經(jīng)在中國市場上實(shí)現(xiàn)了跨躍式發(fā)展。下一個10年，中國電影亟待立足全球市場獲得新的增長點(diǎn)?！爸袊娪?，普天同映”計劃和全球發(fā)行平臺的推出恰逢其時，將在更加廣闊的視角中為中國電影謀劃發(fā)展。

　　2015年，全國電影總票房約440億元；2016年伊始，《尋龍訣》《老炮兒》等影片先后在海外熱映，創(chuàng)下近年來國產(chǎn)影片海外票房的最好成績。然而，2015年國產(chǎn)電影的海外票房僅為27.7億元，占總票房的比例不到10%，這與好萊塢電影海外票房約占電影總票房70%的情況有著巨大的差距。這也說明國產(chǎn)電影在海外電影市場有較大發(fā)展空間，這已成為中國電影新的、更具挑戰(zhàn)的使命。

　　張宏森表示，中國電影的海外發(fā)行業(yè)務(wù)已經(jīng)到了一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國電影的海外征程已經(jīng)到了必須加大步伐的時候。中國電影必須積極尋找新的增長點(diǎn)，提升中華文化的國際影響力。

　　海外觀眾看華語新片成為剛性需求

　　黎瑞剛認(rèn)為，中國電影市場整體繁榮，海外觀眾看華語新片成為剛性需求。海外華人數(shù)量日漸龐大，而且隨著留學(xué)生的增加，華人結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，說普通話的海外華人比例增加，使中國電影在海外積累了大量潛在受眾。此外，在當(dāng)今時代，一部好電影的影響力可以迅速通過互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信傳向世界各地，許多華人都盼望能與國內(nèi)親友同步觀賞院線新片，加強(qiáng)溝通，交流認(rèn)識，聯(lián)絡(luò)感情。許多外國觀眾也對飛速發(fā)展的中國和中國電影懷有好奇心，希望能通過中國電影了解中國的國情民意。

　　華獅電影發(fā)行公司的調(diào)查顯示，未來的國產(chǎn)電影海外市場將有6000萬華僑和3000萬新移民作為龐大的觀影人群基礎(chǔ)；在海外市場，每場華語電影受眾當(dāng)中，有10%左右是外國觀眾。

　　中宣部副部長景俊海表示，隨著“一帶一路”等國家戰(zhàn)略的施行，中國電影將作為文化名片不斷擴(kuò)大影響力。

　　讓中國電影充分參與國際市場競爭

　　華獅公司成立于2010年，是中國第一個做國產(chǎn)影片海外發(fā)行的公司。據(jù)媒體報道，早在2011年10月，華誼兄弟傳媒股份有限公司、博納影業(yè)集團(tuán)這兩大中國民營上市電影公司就曾共同參股華獅，以推進(jìn)中國電影在國際市場的同步上映。但是正如公司總裁蔣燕鳴所說，前幾年國產(chǎn)影片在海外的發(fā)行非常艱難，影片缺乏國際化發(fā)行的基因，觀眾對華語電影的觀影習(xí)慣尚未建立，所以，公司從成立至今已經(jīng)虧損400萬美元。但她認(rèn)為經(jīng)過5年的拓展后，如今轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來。在《港囧》《夏洛特?zé)馈返扔捌膸酉拢A獅在2015年實(shí)現(xiàn)了年度盈利。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中國電影海外票房不佳，主要是因為中國電影的題材、類型、故事和表現(xiàn)方式主要針對國內(nèi)觀眾，不易被外國人接受，大多數(shù)影片的質(zhì)量也不具備國際競爭力?！巴七M(jìn)國產(chǎn)電影制片方的國際化意識、提升國產(chǎn)電影在海外的票房和認(rèn)可度、通過電影向全球傳播中國文化，是從‘普天同映’計劃開始搭建中國電影海外發(fā)行平臺的三大初衷?！崩枞饎傉f。

　　他表示：“我們采用完全市場化的做法，與海外院線和影院進(jìn)行票房分賬。我們將首先在海外華人聚居地同步上映國產(chǎn)影片，以此作為海外發(fā)行的切入口，帶動外國觀眾聚焦中國電影，逐步形成可控的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和渠道，使中國電影的全球范圍同步成為常態(tài)，讓中國電影充分參與到國際市場競爭?！?/p>

　　中國電影界的“大佬”們紛紛對這一平臺的啟動表示贊賞和支持。中影股份董事長喇培康說：“作為多年從事中國電影走出去和對外交流的一位‘老炮兒’，我發(fā)現(xiàn)雖然我們有很好的內(nèi)容，但因為渠道問題制約了中國電影走出去的步伐。這個平臺的搭建，對于推動中國電影走出去，延長中國電影的產(chǎn)業(yè)鏈，增加中國電影市場新的增長點(diǎn)，擴(kuò)大中國電影在海外市場的份額，具有非常重要的意義?！?苗春)