通訊：中國(guó)電影“出?！辈恢恍枰堕L(zhǎng)江圖》

　　第66屆柏林國(guó)際電影節(jié)20日晚揭曉金銀熊大獎(jiǎng)歸屬，中國(guó)影片《長(zhǎng)江圖》極富詩意的畫面得到評(píng)委肯定，攝影師李屏賓獲頒“杰出藝術(shù)貢獻(xiàn)銀熊獎(jiǎng)(攝影)”，為華語電影再添榮譽(yù)。

　　對(duì)于從一開始就把部分目光投向海外市場(chǎng)的《長(zhǎng)江圖》來說，這一榮譽(yù)無疑將助力其海外發(fā)行。而對(duì)于正蓬勃發(fā)展的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言，《長(zhǎng)江圖》獲獎(jiǎng)只是中國(guó)電影海外開疆拓土的一小步。中國(guó)電影推廣需要更明確的目標(biāo)和更清晰的“出海圖”。

　　參加國(guó)際影展是電影推廣的重要手段?！堕L(zhǎng)江圖》制片人王彧介紹，《長(zhǎng)江圖》參加柏林電影節(jié)的目的之一便是推動(dòng)海外發(fā)行。在影片獲獎(jiǎng)之前，他就已經(jīng)開始與多個(gè)國(guó)家的合作伙伴洽談?dòng)捌蚍咒N事宜。

　　“作為制片人，我必須要給這部電影找到海外市場(chǎng)渠道，”王彧說，“在電影節(jié)獲獎(jiǎng)一定會(huì)對(duì)海外推廣有好處。銷售渠道會(huì)更暢通，大家會(huì)更主動(dòng)地來買這樣的電影?！?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left style="padding-right:10px;">

　　近年來，幾乎每年都有十余部中國(guó)影片在柏林電影節(jié)各單元展映。在與電影節(jié)同期舉辦的歐洲電影市場(chǎng)上，設(shè)展的中國(guó)公司不斷增加，前來尋找合作機(jī)會(huì)的中國(guó)制片人、發(fā)行商等專業(yè)人士也越來越多。

　　“對(duì)于一些大制作的中國(guó)影片來說，單靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已不足以收回成本，必須向海外拓展市場(chǎng)空間，”瑞格傳播集團(tuán)執(zhí)行董事戢二衛(wèi)認(rèn)為。

　　不過，與中國(guó)電影人海外推廣強(qiáng)烈意愿形成對(duì)比的是，在歐洲主流院線，中國(guó)電影還比較少見。華人觀眾成為中國(guó)影片海外放映的受眾主體。

　　2015年，中國(guó)國(guó)內(nèi)電影總票房達(dá)440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%。相比之下，國(guó)產(chǎn)影片海外銷售收入僅27.7億元，盡管同比增長(zhǎng)48.13%，但仍只相當(dāng)于國(guó)產(chǎn)影片票房的10%。

　　“這些年我們一直都在努力地往外走，但方向其實(shí)有問題，”王彧說，“我們必須要明確方向是什么，要走到哪里去?！?/p>

　　他認(rèn)為，不同市場(chǎng)能夠接受的電影不一樣。歐洲青睞藝術(shù)電影，功夫片、魔幻題材影片在美國(guó)更賣座，《那山那人那狗》當(dāng)年之所以在日本熱映是因?yàn)槟芘c當(dāng)?shù)厣鐣?huì)產(chǎn)生共鳴。

　　“不是所有電影在國(guó)內(nèi)好就能在海外賣，需要符合海外市場(chǎng)特性的電影才行，”王彧說。

　　歐洲電影市場(chǎng)負(fù)責(zé)人克諾爾提醒，要在某地推廣電影，首先需要了解當(dāng)?shù)赜^眾的需求。對(duì)希望開拓歐洲市場(chǎng)的中國(guó)電影人來說，與歐洲業(yè)界同行交流，以及到歐洲來了解觀眾對(duì)電影的反應(yīng)很重要。

　　與中國(guó)類似，歐洲電影業(yè)也正思考如何走出去，以應(yīng)對(duì)來自好萊塢的競(jìng)爭(zhēng)。他們將中國(guó)看作重要市場(chǎng)，并積極尋找進(jìn)入中國(guó)的方法。

　　本次電影節(jié)期間，致力于中歐電影界交流的“龍躍中歐制片人協(xié)會(huì)”在柏林舉辦了一場(chǎng)研討會(huì)，邀請(qǐng)中國(guó)電影人向歐洲同行介紹中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展、營(yíng)銷特點(diǎn)、觀眾喜好、合作機(jī)遇等情況。

　　會(huì)上，歐洲制片人就歐洲電影在華地位、電影發(fā)行渠道、分賬模式等細(xì)節(jié)問題向中國(guó)嘉賓詳細(xì)咨詢。在“龍躍中歐制片人協(xié)會(huì)”董事會(huì)副主席博爾托內(nèi)看來，這類交流是了解目標(biāo)市場(chǎng)需求的有效方式，“現(xiàn)在的主要障礙就是我們相互了解不夠”。

　　戢二衛(wèi)認(rèn)為，中國(guó)電影人也需要更多與國(guó)外同行交流的機(jī)會(huì)，以了解海外市場(chǎng)需求，尋找合作可能。在這方面，政府可以搭建更多有效平臺(tái)，為交流合作提供政策和資金支持。

　　目前，上海國(guó)際電影節(jié)、北京國(guó)際電影節(jié)等國(guó)內(nèi)主要電影節(jié)均設(shè)置電影市場(chǎng)，供專業(yè)人士交流。戢二衛(wèi)說，經(jīng)過多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)電影節(jié)在市場(chǎng)化、專業(yè)化方面做得越來越好，但相關(guān)交流平臺(tái)的效果還可以進(jìn)一步提高。(記者唐志強(qiáng)　郭洋)