反思影視劇影響 中韓文化輸出還差幾個(gè)宋仲基？

　　“我從來沒想過，有一天我吃醋的對(duì)象會(huì)是韓國總統(tǒng)！”“你們的老公宋仲基已經(jīng)是站在總統(tǒng)身邊的男人了！”日前，已被委任為韓國旅游宣傳大使的宋仲基陪同韓國總統(tǒng)樸槿惠出席飲食文化開館活動(dòng)，握手、交談，還一同試吃食品，引得粉絲直呼“歐巴”棒棒噠！

　　當(dāng)前，《太陽的后裔》風(fēng)頭正勁，男主角宋仲基也是人氣爆棚。不過從影視圈跨界當(dāng)“導(dǎo)游”，這事我們應(yīng)該怎么看？

　　先說旅游宣傳。據(jù)介紹，韓國旅游部門每年都會(huì)制作宣傳廣告讓世界了解韓國，展現(xiàn)韓國的多元化魅力，去年請(qǐng)來李敏鎬，結(jié)果就打破了世界旅游宣傳片點(diǎn)擊量的紀(jì)錄。今年，男主角變成了宋仲基，也是要借其影響力繼續(xù)抓住韓流粉絲的心——以“全民老公”現(xiàn)在的人氣，創(chuàng)造新的紀(jì)錄絕非沒有可能。

　　你看，韓劇爆款一出，韓國旅游部門立即邀請(qǐng)人氣偶像出任形象大使，這反應(yīng)可謂神速；而借力影視明星拍攝廣告、在國外主要媒體播出也反響熱烈，效率頗高。反觀國內(nèi)，不論是請(qǐng)明星為城市“代言”還是拍攝外宣廣告，都已經(jīng)很常見，但如何進(jìn)一步激活思維、提升宣傳效果可以借鑒更多海外經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)行更多探索。

　　此外，更應(yīng)該羨慕嫉妒的還有文化輸出。樸槿惠曾為《太陽的后裔》點(diǎn)贊，稱它對(duì)本土化妝品、服飾和食品出口都帶來了積極影響，這是事實(shí)。拜韓劇所賜，現(xiàn)在很多年輕人過生日要喝海帶湯、旅游就去濟(jì)州島、初雪要配炸雞啤酒……來自韓國的文化已經(jīng)悄悄影響了粉絲的行為和選擇，而出現(xiàn)在影視劇里的韓國風(fēng)景、傳統(tǒng)工藝、服飾、飲食、時(shí)尚等也對(duì)世界粉絲形成了強(qiáng)力的吸引。

　　此前曾有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓流文化產(chǎn)品出口每增加100美元，IT產(chǎn)品出口就增加395美元，服裝類增加35美元，加工食品類增加31美元。這也直接說明，韓劇“遠(yuǎn)征”不僅直接獲得版權(quán)收益，還能輸出文化、提升產(chǎn)品形象，帶動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從這個(gè)角度來看，宋仲基出任宣傳大使，也只是其中的普通一環(huán)。

　　那么，他們是怎么做到的呢？了解韓國的會(huì)知道，1998年，韓國確定“文化立國”的發(fā)展方針，將韓劇、電影等視為重要的文化軟實(shí)力，為此專門設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)局、文化產(chǎn)業(yè)振興院等機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌影視綜藝產(chǎn)品的制作輸出，并出臺(tái)扶持政策為其鋪路，比如設(shè)立“電影輔助金”、對(duì)電視劇出口免稅、建立出口獎(jiǎng)勵(lì)制度等。以《大長今》為例，該劇不僅紅遍東亞，還憑借政府補(bǔ)貼免費(fèi)播放打入中東市場(chǎng)。因此從某種程度上說，韓劇的文化輸出是精心策劃、“蓄謀已久”的產(chǎn)物。

　　相比之下，我國文化底蘊(yùn)深厚，影視劇產(chǎn)量驚人，然而在輸出文化方面卻不盡如人意——佳作鳳毛麟角，國內(nèi)賣座、海外遇冷更是普遍尷尬。實(shí)踐已經(jīng)證明，文化的對(duì)外傳播盡管難度不小，但影視劇這種大眾傳播方式可以作為文化輸出的捷徑。當(dāng)前，國產(chǎn)影視劇走出去已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代命題，盡管已有不少扶持政策、企業(yè)也越來越國際范，但勢(shì)必要上升到全局層面，整體布局、循序漸進(jìn)，在人力、物力和財(cái)力上看到更多政府的推手。(夏振彬)