國(guó)產(chǎn)劇在國(guó)際欠發(fā)達(dá)地區(qū)受熱捧 整體水平待提升

　　當(dāng)美劇、韓劇、日劇在國(guó)內(nèi)攻城略地的時(shí)候，據(jù)說(shuō)國(guó)產(chǎn)劇也在國(guó)外培養(yǎng)了一批“死忠粉”?！恫讲襟@心》在亞太地區(qū)收獲超高人氣，《甄嬛傳》登陸美國(guó)主流電視臺(tái)，《瑯琊榜》被翻譯成多種語(yǔ)言熱播，《羋月傳》國(guó)內(nèi)未播版權(quán)就已賣(mài)到國(guó)外……如今“出?！钡膰?guó)產(chǎn)劇不僅數(shù)量和質(zhì)量大幅提升，題材越來(lái)越廣泛，而且更容易引起人們的關(guān)注，成為話(huà)題性事件，一股洶涌的“華流”似乎已經(jīng)指日可待。

　　國(guó)產(chǎn)劇的“出?！保?dāng)然跟中國(guó)的國(guó)際影響力增強(qiáng)正相關(guān)，但是單純從文藝角度考量，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)劇在故事劇本、制作水平、美學(xué)韻味、技術(shù)水準(zhǔn)等方面均有大幅提升。從《大明王朝1566》到《甄嬛傳》《羋月傳》再到《瑯琊榜》，稱(chēng)得上制作精良的國(guó)產(chǎn)劇越來(lái)越多，很多國(guó)產(chǎn)大劇、精品劇集的投資已經(jīng)躍升到四五百萬(wàn)元一集。

　　乍一看，國(guó)產(chǎn)劇似乎真的走向了國(guó)際化，但是從國(guó)產(chǎn)劇熱播的地域來(lái)看，又會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)不大不小的尷尬——國(guó)產(chǎn)劇最受熱捧的地區(qū)，只是東南亞和非洲等欠發(fā)達(dá)地區(qū)?！段饔斡洝泛汀哆€珠格格》在東南亞比較受歡迎，《媳婦的美好時(shí)代》是在坦桑尼亞熱播，《奮斗》、《我的青春誰(shuí)做主》、《北京青年》等40多部國(guó)產(chǎn)劇也被譯制成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，在肯尼亞、埃及、贊比亞等國(guó)家播出。雖然在歐美日韓，也間或有國(guó)產(chǎn)劇播出，但能稱(chēng)得上形成“華流”的地方，基本上還是這些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，僅限于非洲、東南亞等非主流電視市場(chǎng)。

　　造成這種現(xiàn)象的原因，文化差異是一方面，產(chǎn)業(yè)整體水平恐怕才是關(guān)鍵。綜觀國(guó)際影視業(yè)，歐美日韓等國(guó)家基本上各自都有明晰而成熟的模式，產(chǎn)品更加專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化，也都在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成了主流產(chǎn)品或制勝法寶。但是，國(guó)產(chǎn)劇的模式是什么？主流產(chǎn)品是什么？古裝劇、時(shí)裝劇，抗日神劇還是都市言情??？這就跟一家創(chuàng)業(yè)公司一樣，雖然人氣挺旺，看起來(lái)好像已經(jīng)風(fēng)生水起，但依然沒(méi)有找到清晰的固定盈利模式。同樣的道理，國(guó)產(chǎn)劇“出海”雖蔚為風(fēng)潮，但多少顯得沒(méi)有章法，既不像韓劇那樣背后有強(qiáng)大的政府推手，也沒(méi)有像美劇的季播和日韓的制播一體、邊拍邊播那樣形成固定制播模式。

　　記得《來(lái)自星星的你》在國(guó)內(nèi)熱播的時(shí)候，街上滿(mǎn)眼都是金秀賢拍的廣告，“都教授”幾乎無(wú)孔不入。有一種說(shuō)法，當(dāng)時(shí)金秀賢到中國(guó)撈金，60天里簽下16個(gè)廣告代言，僅僅90秒的亮相就值7位數(shù)。如今則是因《太陽(yáng)的后裔》熱播而爆紅的宋仲基，這位在劇集里花樣撩妹的韓國(guó)歐巴，在綜藝節(jié)目和廣告代言中頻頻亮相，經(jīng)紀(jì)公司說(shuō)不定已經(jīng)在背后數(shù)錢(qián)竊喜。但是，那么多國(guó)產(chǎn)劇“出?！?，又有多少?lài)?guó)內(nèi)明星能復(fù)制金秀賢和宋仲基的廣告代言傳奇？人家做的是全產(chǎn)業(yè)鏈，而國(guó)內(nèi)明星的影響力，很多時(shí)候還只停留在劇集里。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年迪士尼公司總收入超過(guò)500億美元，但電影業(yè)務(wù)僅占了73億美元，其他都是玩具、樂(lè)園等衍生品的收入。劇集制作水平的提高，只是國(guó)產(chǎn)劇“出海”的最基本條件，如何像韓劇那樣，從國(guó)家層面出臺(tái)一系列產(chǎn)業(yè)、稅收、推廣政策，進(jìn)而提高產(chǎn)業(yè)的整體層次，如何像迪士尼那樣不斷拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，或許才是國(guó)產(chǎn)劇“出海巡航”最需要解決的問(wèn)題。(薛世君)