文化走出去亟須因地制宜 善用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播

　　“外國(guó)人對(duì)長(zhǎng)城等中國(guó)人文資源的認(rèn)知度最高，對(duì)和諧這一哲學(xué)概念認(rèn)知度也很高，而對(duì)昆曲等中國(guó)藝術(shù)形態(tài)的認(rèn)知度偏低，對(duì)老子等中國(guó)古今人物的認(rèn)知度最低?！北本煼洞髮W(xué)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院近日對(duì)外發(fā)布《外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》。專(zhuān)家指出，該報(bào)告內(nèi)容出乎意料，卻又在情理之中。

　　《外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)由首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院聯(lián)合國(guó)際調(diào)研平臺(tái)于2015年10月至12月合作開(kāi)展，調(diào)查樣本涉及英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、日本、韓國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、土耳其、以色列、南非等國(guó)家，受訪群體為18歲至44歲的當(dāng)?shù)鼐用?，通過(guò)線上調(diào)查問(wèn)卷方式取得數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)對(duì)比分析得出調(diào)查結(jié)論。

　　外國(guó)青年認(rèn)知中國(guó)文化首選互聯(lián)網(wǎng)

　　《報(bào)告》顯示，外國(guó)青年認(rèn)知中國(guó)文化在渠道上首選互聯(lián)網(wǎng)，這一比例占62.9%，其余12.2%是通過(guò)電視，10%是通過(guò)家人或朋友，只有很少一部分是通過(guò)雜志和廣播。

　　在“中國(guó)文化接觸方式與渠道偏好”中，調(diào)查外國(guó)青年在“表演藝術(shù)”“電影電視劇”“文化課程”“生活體驗(yàn)”“節(jié)事活動(dòng)”“藝術(shù)展覽”6種不同中國(guó)文化形式中更希望通過(guò)哪種渠道獲取時(shí)，在可供選擇的“現(xiàn)場(chǎng)”“傳統(tǒng)媒體”“網(wǎng)絡(luò)媒體”3種途徑中，首選網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行接觸的有5項(xiàng)；僅有“電影電視劇”這種文化表現(xiàn)形式受其產(chǎn)品特質(zhì)的影響，成為唯一首選通過(guò)傳統(tǒng)媒體接觸的內(nèi)容。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體在絕大多數(shù)文化認(rèn)知接觸中占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)地位。

　　《報(bào)告》結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況認(rèn)為，中國(guó)文化推廣方式和外國(guó)人接觸渠道的偏好存在一定錯(cuò)位。調(diào)查結(jié)果顯示，外國(guó)人更傾向于借助自己的社交圈了解中國(guó)文化，在網(wǎng)上進(jìn)行深度互動(dòng)?，F(xiàn)實(shí)情況是，當(dāng)前我國(guó)對(duì)外文化傳播中，文藝演出、現(xiàn)場(chǎng)節(jié)事活動(dòng)比較多。在重要節(jié)慶日，海外僑領(lǐng)僑團(tuán)也會(huì)組織豐富多彩的活動(dòng)，但是線上的活動(dòng)數(shù)量少、種類(lèi)偏單一。

　　《報(bào)告》建議，中國(guó)文化在傳播渠道上，要注重構(gòu)筑文化傳播的虛擬平臺(tái)。虛擬平臺(tái)并非簡(jiǎn)單指網(wǎng)絡(luò)或新媒體的概念，而是借助日新月異的新媒體展示技術(shù)。如借助諸如VR、AR等新興虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)展示技術(shù)，通過(guò)不同媒體渠道和個(gè)人終端實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)文化的立體化、現(xiàn)場(chǎng)感展示，增加文化活動(dòng)的互動(dòng)性、趣味性和體驗(yàn)感。

　　同時(shí)，人際傳播的重要性也不容忽視。調(diào)查結(jié)果顯示，在外國(guó)青年群體中，當(dāng)其社交圈中有中國(guó)人時(shí)，中國(guó)文化認(rèn)知指數(shù)為4.1分，反之則僅為3.6分?！爸v好中國(guó)故事不應(yīng)該僅僅是行政引導(dǎo)，更應(yīng)該通過(guò)深入民間的路徑推行，尤其重視通過(guò)華人華僑、海外留學(xué)生等人際傳播渠道，讓更多海外中國(guó)人講好中國(guó)故事?！笔锥嘉幕瘎?chuàng)新與文化傳播工程研究院院長(zhǎng)于丹表示。

　　文化認(rèn)知意愿各國(guó)有別

　　值得一提的是，《報(bào)告》顯示，大多數(shù)受訪者對(duì)接近中國(guó)、了解中國(guó)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的認(rèn)知意愿。其中，73.2%的人希望到中國(guó)旅游，有73.1%的人希望結(jié)交中國(guó)朋友，還有62.8%的人愿意在當(dāng)?shù)貐⒓又袊?guó)節(jié)事活動(dòng)，62%的人愿意購(gòu)買(mǎi)中國(guó)文化產(chǎn)品，51.8%的人認(rèn)為中國(guó)哲學(xué)具有吸引力。

　　另一方面，各國(guó)青年對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知的意愿有很大差異。如，南非被調(diào)查對(duì)象在“和中國(guó)人交朋友”以及“在當(dāng)?shù)貐⒓又袊?guó)節(jié)事活動(dòng)”兩種途徑中均排首位；以色列、俄羅斯、土耳其等“一帶一路”沿線國(guó)家被調(diào)查對(duì)象也在“愿意到中國(guó)旅游”“愿意和中國(guó)人交朋友”以及“愿意在當(dāng)?shù)貐⒓又袊?guó)節(jié)事活動(dòng)”中居前列。這一方面體現(xiàn)了“一帶一路”沿線國(guó)家與中國(guó)積極開(kāi)展文化交流的意愿，另一方面也體現(xiàn)了這些國(guó)家的青年接觸中國(guó)文化時(shí)對(duì)人際傳播、親身經(jīng)歷和活動(dòng)參與渠道的側(cè)重。與這些國(guó)家形成對(duì)比的是，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家青年人的認(rèn)知意愿集中在“購(gòu)買(mǎi)中國(guó)文化產(chǎn)品”和“認(rèn)為中國(guó)哲學(xué)具有吸引力”方面。

　　需要充分考慮外國(guó)人的文化消費(fèi)習(xí)慣

　　《報(bào)告》顯示，在“中國(guó)文化產(chǎn)品選擇意愿”一項(xiàng)中，外國(guó)青年對(duì)文化旅游產(chǎn)品更感興趣，占59%；其次是電影，占50.8%；47.9%的人選擇電視劇；47.2%的人選擇藝術(shù)演出；選擇意愿最低的是游戲產(chǎn)品，占43.1%。

　　《報(bào)告》同時(shí)指出，我國(guó)的文化產(chǎn)品應(yīng)該以創(chuàng)意來(lái)激活文化符號(hào)和文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)代的文化產(chǎn)品不少，但創(chuàng)意仍舊不足。文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模其實(shí)取決于其創(chuàng)意深度，而創(chuàng)意的核心是消費(fèi)者的認(rèn)知興趣點(diǎn)?！耙簿褪钦f(shuō)，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)該優(yōu)先選擇外國(guó)人最感興趣，也相對(duì)熟悉的符號(hào)，在這些符號(hào)上進(jìn)行大力推廣。有一個(gè)說(shuō)法，功夫是中國(guó)人的，熊貓是中國(guó)人的，但是‘功夫熊貓’卻是好萊塢的，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，這值得我們深思?！庇诘け硎尽?/p>

　　《報(bào)告》還建議創(chuàng)新優(yōu)化文化的供給與消費(fèi)需求。創(chuàng)意和創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”價(jià)值在當(dāng)前對(duì)外傳播中的地位會(huì)迅速上升，我國(guó)要在對(duì)外文化傳播中充分考慮外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的偏好，以對(duì)象化方式開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特中國(guó)文化內(nèi)涵的文化旅游產(chǎn)品，制作貼近傳播對(duì)象國(guó)本土文化特征的中國(guó)影視編譯作品，考慮尊重各個(gè)國(guó)家的本土文化特征和文化消費(fèi)訴求，輸出契合外國(guó)人的文化消費(fèi)習(xí)慣的相關(guān)產(chǎn)品。(屈菡)