中國文化走出去 華策影視：向世界講好中國故事
夏日連續(xù)高溫，樹影婆娑的杭州西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)卻透出一絲涼爽。穿過眾多名人工作室，精致的小樓讓人眼前一亮——這里就是華策影視集團辦公樓，我們熟悉的影視作品《刺客聶隱娘》《解密》《重返20歲》《何以笙簫默》《親愛的翻譯官》等，都在此誕生。每年，這里源源不斷地向國內(nèi)、海外輸出近千集影視作品。
10多年的打拼，華策這家民營企業(yè)為“華流出?！贝蜷_了一條獨特的國際通道。從去年到今年，華策有許多“超級IP”走出國門，在海外獲得美譽：諜戰(zhàn)劇《解密》的西班牙粉絲自發(fā)為它開設了網(wǎng)站主頁；《我的奇妙男友》在國外知名網(wǎng)站獲得9.6的高評分；《傳奇大亨》作為國產(chǎn)電視劇首次進入戛納電視節(jié)展映單元；《親愛的翻譯官》在樂視平臺北美地區(qū)的用戶點擊量達到44萬……
華策影視致力于向世界講好中國故事，其影視劇在180多個國家、地區(qū)播放，時長近萬小時。
點滴匯集的成績，是華策人多年來不懈努力、厚積薄發(fā)的結果。在西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的辦公室，華策創(chuàng)始人、總裁趙依芳忙得腳不沾地。最近，她仍在落實新一輪的影視國際化合作戰(zhàn)略，探索更多講好中國故事的可能。
但她還是抽出時間接受了記者的采訪，談華策“出?！钡某跣?，中國文化“走出去”的關鍵因素，及任重道遠卻值得期待的未來。
全力講好中國故事
作為民營影視行業(yè)中唯一3年蟬聯(lián)“文化企業(yè)30強”的企業(yè)，華策的初心，是要讓“全世界都能看到華人電視劇”。
而“內(nèi)容”是這一切的核心。趙依芳反復強調(diào)要打造“超級IP”，做精品內(nèi)容，“沒有好的內(nèi)容，怎么做全球化呢？只有內(nèi)容強了，走出去才有說法?！?/p>
抱著這種對“內(nèi)容”的執(zhí)著，不管是斥資儲備優(yōu)質IP，或是與國際一流機構深度合作、共同開發(fā)新的IP，華策都在努力嘗試。因此，我們看到未來有一大波影視IP在路上：
在今年6月底的北京發(fā)布會上，華策影業(yè)一口氣公布了2016年至2017年30部新電影片單。眾多重量級作品首度曝光，有作家張嘉佳的《末等生》《很多年前我是拳王》《地球最后十分鐘》，有導演路陽的《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》等，南派泛娛有限公司也將共同與華策一起打造《怒江之戰(zhàn)》電影版。
更多的國際合作項目等待“上馬”。最近，華策與英國ITV共同研發(fā)制作的體育綜藝節(jié)目《冰雪奇跡》(原名《冰上星舞》)正在火熱籌備中，這個節(jié)目依托中國元素助力2022年北京-張家口冬奧會。未來，華策還將與二十世紀?？怂埂⑺髂?、極光影業(yè)等開展更多系列項目的戰(zhàn)略合作。同時，華策繼續(xù)加碼布局虛擬現(xiàn)實領域，在投資了蘭亭數(shù)字、熱波科技等VR公司之后，又成立了VR產(chǎn)業(yè)基金，投資了美國著名AR公司MagicLeap。
在趙依芳看來，積極推進國際合作，是為了更好地幫助中國影視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容競賽中彎道超車?！拔覀兿Ｍ藿訃H最頂尖的技術、制作水準、市場、資源，講好中國故事。”
再難也要堅持下去
海外發(fā)行渠道的拓展及平臺建設，是讓中國影視文化產(chǎn)品“走出去”的重要依托。中國文化產(chǎn)品走入海外主流電視臺、網(wǎng)站，不是一件簡單的事。為此，華策人付出了許多努力。
華策國際事業(yè)部副總經(jīng)理朱靚捷從事海外發(fā)行多年，笑中帶著自信。她說，海外發(fā)行是一門溝通的學問，需要不斷了解客戶需求，適應不同文化環(huán)境。朱靚捷舉了一個很小的例子：“不同地區(qū)對明星的認知度都不一樣，比如某個國家的人可能并不認識一部影視劇的主角，卻熟悉里面的某一位小配角，我們就要重新制作海報，把小配角放在最前面。”
如今，華策影視劇已經(jīng)在180多個國家和地區(qū)的電視臺播放，時長超過9000小時。這意味著有180多個“售后服務點”。大多數(shù)時候，緊急的事都發(fā)生在休息時間：一次，某個國家的電視臺錄像帶壞了，海外發(fā)行團隊連夜找出錄像帶并在大清早寄出，終于趕上了對方的播出時間。這樣的事，并不鮮見。
即使千方百計在海外進行發(fā)行，但這依然是投入產(chǎn)出“性價比”很低的生意。和國內(nèi)電視劇發(fā)行一部動輒幾千萬元相比，海外發(fā)行一部電視劇的價格，甚至比不上在國內(nèi)發(fā)行一集。更多的環(huán)節(jié)需要大量的前期投入，比如在美國、韓國等多地建設譯制中心，保證作品盡量“本土化”。
但趙依芳說：“國際市場這一塊回報肯定不是正向的，目前我們還是投入階段。難還是要做，因為中國國家實力、國際形象都在不斷提升，外國人開始對我們的民族文化感興趣。從文化傳播角度來說，這是一個讓世界了解中國文化比較好的窗口期?！?/p>
在華策人的不斷努力下，這些年“華流”逐漸打入了海外主流話語圈。“根據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，去年時裝劇的出口比例超過了40%，今年華策半年出口的劇目已經(jīng)達到去年一年的數(shù)量。不少地區(qū)觀看國產(chǎn)劇的人群，不再像過去那樣都是華人，而是非華人的年輕主流群體?！敝祆n捷說。
發(fā)行量最大的《衛(wèi)子夫》，登陸了40個國家和地區(qū)的電視臺；諸多國際新媒體平臺與華策達成戰(zhàn)略合作，比如小米全球平臺上的“華劇場”、美國YouTube等多個新媒體平臺都有華策入駐的身影。
聯(lián)合世界頂級力量
在地球的另一端，全球頂級藝術高?！绹囆g中心設計學院于今年7月正式成為了華策培養(yǎng)人才的基地。華策集團設立了200萬元獎學金，支持中國新生代電影人才到這里學習深造。未來還將選擇本土原創(chuàng)、適合在全球傳播的小說、劇本，在開發(fā)端和美國藝術中心設計學院學生一起創(chuàng)作。
之所以作出這樣的布局，是因為華策意識到，中國影視文化產(chǎn)業(yè)要走好，核心還是人才。
在此之前，華策參與建立了浙江傳媒學院華策電影學院；與中國美術學院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建“影視創(chuàng)新實驗室”；出資1000萬元設立教育公司，涉足影視教育培訓領域。
“我們不是一家只想著自己掙錢的企業(yè)。我們想在世界頂級的機構、院校，建立中國影視文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)體系。希望這個行業(yè)有更多來自于年輕人的智慧與創(chuàng)意、奮斗，這樣中國的影視產(chǎn)業(yè)才能夠站在時代前沿。”趙依芳說。
令趙依芳很高興的是，一直以來華策的人才培訓、各項論壇的落地，都得到了我省各有關部門的大力支持?！叭A策電影學院落地時，我們坐下來一起開會，沒有一個部門不說好、不大力支持的。許多內(nèi)地省份都很羨慕我們?！?/p>
未來，華策希望能繼續(xù)為中國電影人才的培養(yǎng)略盡綿力，在內(nèi)容上實現(xiàn)自我超越，在海外成功打造出更多“中國爆款”。得益于文化的“一帶一路”，華策的下一個十年將更加精彩。(董小易)
