“非遺傳承”現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)直播 獲網(wǎng)友走心點(diǎn)贊

　　“直播”是近兩年的網(wǎng)絡(luò)熱詞，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人通過(guò)直播平臺(tái)展現(xiàn)才藝、和網(wǎng)友分享好玩兒的故事或產(chǎn)品。那么，“直播”和“非遺”之間會(huì)迸發(fā)出什么樣的火花？這個(gè)暑期，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的師生們做了這樣的嘗試。

　　“非遺進(jìn)清華”的延伸

　　今年暑期，在文化部的倡導(dǎo)下，作為“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃”的延伸，清華美院非遺項(xiàng)目組開(kāi)展了為期一個(gè)月的非遺傳承人回訪活動(dòng)?？疾靾F(tuán)兵分七路深入江浙、湘黔、川渝、陜冀等地的傳統(tǒng)村落，尋訪曾在清華研修的非遺傳承人并展開(kāi)調(diào)研，考察對(duì)象涵蓋織繡印染、陶藝、金工、漆器、年畫(huà)、剪紙、筆墨紙硯、雕刻等眾多傳統(tǒng)工藝門(mén)類。

　　特別值得一提的是，在此次田野考察中清華美院得到了阿里巴巴文化中國(guó)、淘寶頭條的支持，在淘寶直播頻道進(jìn)行了全程直播。許多參與調(diào)研的清華美院碩博士生用網(wǎng)絡(luò)直播的形式將這次“探寶之旅”的所見(jiàn)所聞分享給廣大網(wǎng)友，同時(shí)也為非遺項(xiàng)目和傳承人帶來(lái)了更多的關(guān)注與支持?！胺沁z進(jìn)清華”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、藝術(shù)史論系主任陳岸瑛表示：“我們的回訪不僅在于研究和記錄，更在于調(diào)動(dòng)多方資源，探尋非遺活化與傳統(tǒng)工藝振興之路?！?/p>

　　非遺傳承人個(gè)個(gè)身懷絕技，妙手生花。網(wǎng)絡(luò)直播的方式能進(jìn)一步擴(kuò)大非遺的傳播面，并且讓網(wǎng)友對(duì)非遺技藝有更真切的體驗(yàn)和認(rèn)識(shí)。同時(shí)，觀眾還能夠?qū)崟r(shí)在直播的評(píng)論區(qū)與傳承人進(jìn)行互動(dòng)交流。不過(guò)，在考察過(guò)程中隊(duì)員們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)年紀(jì)偏大的傳承人都不知道網(wǎng)絡(luò)直播為何物，誤以為是電視直播，還特緊張地為直播做了大量準(zhǔn)備。經(jīng)過(guò)考察隊(duì)員們的耐心解釋和試播體驗(yàn)，傳承人們漸漸熟悉并且適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)新玩意兒?！爸辈ブ姓f(shuō)錯(cuò)了沒(méi)關(guān)系，給手機(jī)前的親們賣(mài)個(gè)萌，說(shuō)不定還多漲幾個(gè)粉呢?！鼻迦A美院藝術(shù)管理碩士溫博笑著向陜西澄城刺繡的“60后”傳承人武麥花解釋道。

　　年輕的新生力量

　　不論是看直播的觀眾，還是玩直播的主播，幾乎都是喜歡嘗鮮、追趕潮流的年輕人，而非遺的傳承和傳播恰恰非常需要年輕人的廣泛參與?！爸辈?非遺”不失為一種很好的嘗試，它用年輕人易于接受的方式，將趣味性與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，豐富了年輕人對(duì)傳統(tǒng)工藝和文化的認(rèn)識(shí)。

　　在考察團(tuán)隊(duì)的不斷摸索和阿里平臺(tái)的推廣助力下，此次回訪活動(dòng)一共進(jìn)行了12場(chǎng)直播秀，觀看直播的觀眾人數(shù)從最初的百余人逐步提升至最高破萬(wàn)。清華美院研究生劉木維在總結(jié)直播經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)：“一開(kāi)始我們和傳承人的直播風(fēng)格都比較嚴(yán)肅正經(jīng)，用很專業(yè)的詞匯去介紹非遺項(xiàng)目，好像在做一場(chǎng)電視直播一樣，但發(fā)現(xiàn)這樣并不能引起觀眾的良好反饋。試播一兩次后，我們改變了講述方式，語(yǔ)言更為簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)有趣，盡量挖掘傳承人和技藝背后好玩兒的故事?！敝鞑円哺髯云鹆丝蓯?ài)的昵稱——“甜蜜蜜”“美美”“小宇”等。

　　在這一次的直播活動(dòng)中，除了有許多美院的同學(xué)擔(dān)當(dāng)主播外，不少非遺傳承人的子女也參與其中。貴州施秉縣的苗繡傳承人龍祿穎主動(dòng)提出讓剛剛大學(xué)畢業(yè)的兒子龍宇來(lái)做主播，并自信地表示：“現(xiàn)在的年輕人都很有想法，我們要給他們提供機(jī)會(huì)去交流碰撞。參與的新生力量多了，非遺才能夠更好地傳承和發(fā)展下去?！蓖ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，龍宇也感慨：“擁有一項(xiàng)絕活兒在同輩人中也是一件很酷的事情?！?/p>

　　助力文化消費(fèi)

　　本次網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)考察團(tuán)隊(duì)選用的是淘寶直播頻道。之所以選擇在這個(gè)平臺(tái)上直播，不僅是為了用實(shí)時(shí)影像和互動(dòng)的方式傳播非遺技藝和文化，更是為了促成非遺作品的線上銷售。傳承人在直播過(guò)程中可以根據(jù)觀眾的需要隨時(shí)分享自己淘寶店中的“寶貝”，感興趣的觀眾也可以邊看直播邊下單購(gòu)買(mǎi)。

　　在貴州臺(tái)江縣施洞鎮(zhèn)，國(guó)家級(jí)代表性傳承人吳水根之女吳春秀的直播秀讓近萬(wàn)名觀眾了解到了傳統(tǒng)苗族銀飾鍛制技藝的魅力。由于她本身沒(méi)有淘寶店，在直播過(guò)程中無(wú)法讓觀眾直接購(gòu)買(mǎi)，但是直播后私下與她聯(lián)系的客人就有近200人。短短一個(gè)小時(shí)的直播，吳春秀就接到15個(gè)來(lái)自全國(guó)各地、總交易價(jià)近5000元的訂單。其實(shí)，因?yàn)樗较侣?lián)系的人數(shù)過(guò)多，吳春秀僅憑一個(gè)人要處理產(chǎn)品咨詢等各類問(wèn)題，根本忙不過(guò)來(lái)，因此遺漏了不少訂單?？疾旖M相信，如果直播前能夠?qū)?zhǔn)備工作做得更為充分，建成完善的淘寶購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)，那么直播的效益將會(huì)更好。

　　“直播+非遺”的形式讓消費(fèi)者直觀了解了非遺產(chǎn)品背后的文化價(jià)值和獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)。消費(fèi)者在了解喜歡傳統(tǒng)工藝和文化后，在日常生活和交往中很有可能會(huì)傾向于選擇非遺產(chǎn)品?！爸辈?非遺”恰恰是一種培育文化消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)年輕一代消費(fèi)者了解傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的有效渠道。

　　通過(guò)此次直播活動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)，如果傳承人自己有比較成熟的線上銷售系統(tǒng)，比如淘寶店，那么直播就是一個(gè)很好的線上推廣和營(yíng)銷的策略。不過(guò)實(shí)際情況是，絕大多數(shù)傳承人平時(shí)忙于鉆研技藝和制作產(chǎn)品，沒(méi)有精力也沒(méi)有專業(yè)能力去建立或經(jīng)營(yíng)淘寶店。淘寶店若不完善，那么直播的效果也會(huì)大打折扣。通過(guò)此次活動(dòng)，一些地方政府也意識(shí)到了這一問(wèn)題，比如黔東南州施洞鎮(zhèn)政府和貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)正在想辦法合作打造當(dāng)?shù)孛缱宕汤C和銀飾品牌，以企業(yè)運(yùn)營(yíng)的形式拓展本地特產(chǎn)的線上銷售渠道。(鄭昕宇)