講好“中國故事”，國產(chǎn)劇海外才能有戲

　　國產(chǎn)劇“走出去”了？

　　最近一個新聞引起廣泛關(guān)注。國產(chǎn)電視劇《微微一笑很傾城》火到國外去了，成為時下越南互聯(lián)網(wǎng)上點擊率最高的電視劇，就連偶像劇大本營韓國也有許多擁躉者，韓國“迷妹”們紛紛沉浸在楊洋鄭爽的美貌中。微博上這則新聞也上了熱搜，網(wǎng)友紛紛留言：國產(chǎn)劇“走出去”了，牛！

　　的確，近年來國產(chǎn)劇呈現(xiàn)出“走出去”的態(tài)勢——從《步步驚心》《何以笙簫默》在東南亞取得良好口碑，簡縮版《甄嬛傳》落戶美國、原版《甄嬛傳》在美國華人電視臺播出，到去年《瑯琊榜》　風靡韓國、在歐美引來了一批追劇族，以及年初阿拉伯語配音版中國電視劇《父母愛情》在埃及創(chuàng)下收視新高……以前多是我們在追韓劇、日劇、美劇，如今漸漸有了種風水輪流轉(zhuǎn)的氣象，令國人有種揚眉吐氣之感。

　　國產(chǎn)劇“走出去”的意義，遠不止于經(jīng)濟效益，更重要的是文化軟實力的彰顯。1990年美國著名公共政策專家約瑟夫·奈提出“軟實力”理論，短短20多年的時間，這一概念就受到世界各國的普遍接受與高度重視。硬實力往往是依靠軍事、經(jīng)濟，以強迫或利誘作為手段；而軟實力則依賴文化、政治價值觀、外交政策，以潤物細無聲的方式影響并塑造他人意愿。換言之，軟實力是一種讓人心悅誠服地跟隨、模仿和趨同的吸引力，所謂“太陽比寒風更容易讓人脫衣”，在和平與發(fā)展成為世界主題的局勢下，軟實力的重要性越發(fā)凸顯。隨著經(jīng)濟全球化時代各國之間的文化輸出和交流越發(fā)頻繁，影視劇作為最直接的文化產(chǎn)物就成為了文化輸出的一個重要渠道，也扮演著文化軟實力的急先鋒角色。它不僅僅有助于他國了解本國的歷史、文化、政治價值觀、社會現(xiàn)狀，也有助于張揚本國的魅力，宣傳思想、引導輿論、贏得認同，不知不覺間，接受方的生活方式、日常交流、思想觀念便漸漸地受其影響，被其同化。就像如今一到非洲的很多國家，你會發(fā)現(xiàn)許多兒童身上穿的T恤上的圖案是喜洋洋與灰太狼；韓劇里的“歐巴”進入了年輕人的日常交流系統(tǒng)，韓劇里出現(xiàn)的每一樣單品都成為潮流的新標志；好萊塢的英雄大片反復向世界傳輸“美國價值”；美劇中的人際關(guān)系模式深刻影響著當下年輕人……

　　從這個意義上看，影視輸出、文化輸出的數(shù)量和質(zhì)量，是判斷一個國家是否是文化強國的依據(jù)之一，也是判斷一個國家文化軟實力強弱的重要標準。

　　“白菜價”與影響力

　　雖然國產(chǎn)劇開始走出去了，但硬幣的另一面是：我們走得還不夠遠、還不夠快。不夸張地說，在韓國三大電視臺以及新近崛起的有線電視臺TVN播出的每一部迷你偶像劇，都能夠在中國掀起收看熱潮，微博貼吧上有無數(shù)的追劇族，但在韓國我們卻很少看到相關(guān)報道。為何？因為在韓國，它們的電視劇“走出去”是一種常態(tài)，反之，正因為我們的電視劇“走出去”得太少，每在國外引起一絲波瀾就都成了新聞。具體來看，國產(chǎn)劇走出去還有三個方面不足：

　　一是影視輸出的區(qū)域有限，影響力有限。《金太狼的幸福生活》《咱們結(jié)婚吧》《奮斗》《杜拉拉升職記》等多部電視劇先后在非洲的幾個國家播出，收獲了極好的反響，越南、泰國、馬來西亞、緬甸等對中國優(yōu)秀電視劇青睞有加，從　《步步驚心》《何以笙簫默》《陸貞傳奇》到《花千骨》《瑯琊榜》等也都口碑甚佳。但我們的影視輸出主要局限在第三世界國家，在歐美發(fā)達國家的影響力相當有限?！冬樼鸢瘛冯m然在歐美國家也引起了一定的關(guān)注，國內(nèi)不少媒體對此大肆宣傳，但事實上，該劇的關(guān)注度也就相當于最一般的韓劇。在北美最大的亞洲電視劇網(wǎng)站Viki.com 上，《瑯琊榜》曾位居首頁頭圖，重點推薦，但至今訂閱量剛剛突破一萬，而一般韓劇的訂閱量都是輕松達到數(shù)萬。再如《甄嬛傳》經(jīng)過重新剪輯、翻譯在美國Netflix播出，登陸1個月，訂閱人數(shù)只有1.1萬，要知道Netflix 用戶數(shù)超過5000萬。

　　二是，影視輸出的規(guī)模有限，影視出口只能賣“白菜價”。先說電影，去年國產(chǎn)影片在國內(nèi)的票房為271.36億元，但海外銷售收入只有27.7億元，僅為國內(nèi)票房的1/10。電視劇方面，據(jù)國家新聞出版廣電總局國際合作司的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國每年電視劇行業(yè)的產(chǎn)量超過15萬集，但該年國產(chǎn)電視劇出口數(shù)量為1萬多集，整體出口比例過低，價格也偏低，影視貿(mào)易始終處于逆差狀態(tài)。像現(xiàn)在正在優(yōu)酷播出的韓劇　《步步驚心·麗》，本是改編自國產(chǎn)劇《步步驚心》，但優(yōu)酷從韓國制作方買斷該劇在中國內(nèi)地的版權(quán)，每集版權(quán)費用高達40萬美元，整部劇總額高達800萬美元。反之，國產(chǎn)電視劇出口卻只能賣“白菜價”，破一萬人民幣就算“天價”，多數(shù)幾千元一集，幾百元一集也有，至于現(xiàn)在韓國迷妹追的　《微微一笑很傾城》則是免費收看。《花千骨》制作人唐麗君就曾透露：像日本市場，一提美劇單集可能是100萬美元，韓劇可能是20萬美元，中國電視劇賣得好的可能也就一兩萬美元。

　　第三，也是最重要的，我們的影視劇沒有足夠清醒地意識到文化輸出、軟實力的重要意義，沒有自覺承擔起“國家形象”的建構(gòu)?！度嗣袢請蟆吩l(fā)評論指出，中國缺少《太陽的后裔》這樣的“形象”劇，國產(chǎn)劇輸出主要限于古裝劇、諜戰(zhàn)劇，但“能代表中國當代形象向外輸出的優(yōu)秀作品仍然不多”。像《太陽的后裔》關(guān)注特種兵、維和部隊，通過充滿魅力的人物形象刻畫，在無形中也塑造國家形象?！岸F(xiàn)實中的當代中國是積極作為的大國形象：躍升為世界第二大經(jīng)濟體，積極參與國際事務……比如中國是全世界為聯(lián)合國維和行動做出重大貢獻的國家之一，但此類題材在影視作品中難覓蹤影?！薄坝蟹e極塑造國家形象的電視劇作品，但是這些作品的觀賞性、趣味性和代入感仍需提升”。

　　北京大學教授戴錦華一針見血指出這一問題的根源所在：“面對相對于中國崛起作為一個經(jīng)濟事實，進而成為一個政治事實，跟這樣一個事實相比，我們在文化上事實上還遠沒有能夠拿出與中國崛起相對應的文化結(jié)構(gòu)?！毕蛩藗鬟f當代中國的形象，反過來說，這其實是“一個表述自我的問題，一個想象自我的問題，一個如何認知自我的問題，一個中國意味著什么，中國文化意味著什么的問題”。換言之，國產(chǎn)劇要更好地走出去，除了政策支持、渠道擴展等外在因素外，主要還在于中國的影視人應該“拿出與中國崛起相對應的文化結(jié)構(gòu)”，認識中國，講述好中國故事，傳遞出中國聲音。只有我們準確地自我表述，我們才能夠被世界認知。

　　一言以蔽之，相較于以往，國產(chǎn)劇開始走出去是國產(chǎn)劇制作日益成熟完善的一個標志，不過我們也千萬不能因這個進步沾沾自喜夜郎自大，而是應正視差距，戒驕戒躁，不斷生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)、更具中國當代特色的電視劇作品。只有當國產(chǎn)劇走出去成規(guī)模效應，以至于我們對此都習焉不察時，國產(chǎn)劇才是真正走出去了。(從易 福建省青年文藝評論家)