“一帶一路”文化傳播中“賣文化”更有效

　　新華社成都11月28日新媒體專電 “對(duì)‘一帶一路’文化傳播來說， ‘賣文化’比‘送文化’更有效?！痹?6日舉辦的2016中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇成都峰會(huì)上，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰告訴記者。

　　陳少峰指出，當(dāng)前，“一帶一路”文化傳播方式仍然是以交流為主，但只有找到各國(guó)人民共同需求點(diǎn)，把無形的文化落實(shí)在有市場(chǎng)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)中，才能真正讓中國(guó)文化走出去。

　　清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻也對(duì)此持相似觀點(diǎn)：“古代歐洲人是通過茶和絲綢了解中國(guó)文化的?？梢哉f，不論是過去的 絲綢之路 還是如今的 一帶一路 都首先是一條物流通道，其次才是附著在產(chǎn)品上的文化傳輸通道。”

　　怎樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才能在“一帶一路”文化傳播中取得優(yōu)勢(shì)？陳少峰認(rèn)為，“一帶一路”國(guó)家語言、宗教、文化都具有較大差異，因此可以選擇一些偏重視覺性、體驗(yàn)性的文創(chuàng)產(chǎn)品作為突破口，同時(shí)還要強(qiáng)調(diào)互惠原則，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)輪轉(zhuǎn)落地。

　　“比如說，我們可以聯(lián)合 一帶一路 沿線多個(gè)國(guó)家不同城市，舉辦 百家名寺文化體驗(yàn) 、 百城攝影展 等，每個(gè)城市主辦者只需負(fù)擔(dān)在當(dāng)?shù)嘏e辦活動(dòng)的成本，卻能在每個(gè)城市的相關(guān)活動(dòng)中得到宣傳和展示?！闭f起自己的設(shè)想，陳少峰顯得胸有成竹。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員、東方文化與城市發(fā)展研究所副所長(zhǎng)黃斌表示：“現(xiàn)在，很多文化傳播從業(yè)者的思維仍然停留在將 主流文化 傳輸給 主流人群 的思路上。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要求的是創(chuàng)意者把宏大主題分解成多元化碎片化的元素，再由不同的互聯(lián)網(wǎng)社群用戶自行再加工。”

　　“創(chuàng)意者應(yīng)該學(xué)會(huì)將想要傳播的價(jià)值觀隱藏在各國(guó)都能接受的觀點(diǎn)后，甚至隱藏在大家都關(guān)心的爆點(diǎn)后?！秉S斌說。

　　“一帶一路”文化傳播的主體應(yīng)該是誰？陳少峰認(rèn)為，相比于內(nèi)部慣性過大、體制機(jī)制約束較多的國(guó)企，民營(yíng)企業(yè)應(yīng)該作為“一帶一路”文化傳播的先行者。黃斌則表示，文化類國(guó)企或其他大型企業(yè)通過資本運(yùn)作、并購(gòu)的方式進(jìn)入他國(guó)文化市場(chǎng)，是目前最便捷的方法。(高蕾 童方)