“組團(tuán)出?！敝χ袊?guó)電影走出去 以華人為突破口

　　曾經(jīng)，中國(guó)電影在國(guó)外幾乎寸步難行。想要在短時(shí)間內(nèi)建立起我們自己的發(fā)行渠道并非易事。于是，合拍片這種“借船出海”的方式成了國(guó)產(chǎn)電影“走出去”的有效途徑。從《臥虎藏龍》《英雄》到《功夫》《十面埋伏》，合拍片得以規(guī)?；M(jìn)入海外主流影院。但合拍這種模式，并不適宜所有國(guó)產(chǎn)電影，海外制片方會(huì)分走很大一部分利益。“借船出?！钡亩贪屣@而易見，“組團(tuán)出?！鼻『媚苎a(bǔ)齊這塊短板。

　　黎瑞剛認(rèn)為，“中國(guó)電影不應(yīng)該是孤立的市場(chǎng)，需要融入全球電影的整體發(fā)展，參與全球電影多樣化之間的布局。”今年4月，華人文化成立華人影業(yè)，依托強(qiáng)大的資本背景、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，在全球范圍開拓院線、音像、互聯(lián)網(wǎng)和電視播映等多渠道、多層次市場(chǎng)，至今已在十多個(gè)國(guó)家拓展出20余條院線的直接排片渠道，并集成華人資源，深入各地探尋宣發(fā)資源，逐步建立宣發(fā)體系，嘗試了《陸垚知馬俐》《盜墓筆記》《一句頂一萬(wàn)句》《28歲未成年》等多部影片的海外發(fā)行推廣。據(jù)了解，華人影業(yè)將通過全球化、多層級(jí)、一體化的戰(zhàn)略，長(zhǎng)期、持續(xù)性地為中國(guó)電影提供開放平臺(tái)、共享資源、合作共贏的“海外一體化服務(wù)”。

　　“我們?cè)诤Ｍ獍l(fā)行方面，走了很多彎路。有這樣一個(gè)海外推廣平臺(tái)，讓大家形成合力，對(duì)中國(guó)電影走向世界是一個(gè)光明的出路?！贝笫?guó)際總裁安曉芬對(duì)“中國(guó)電影，普天同映”平臺(tái)充滿期待。

　　以華人為突破口輻射其他地區(qū)

　　經(jīng)過一年多的摸索、嘗試和布局，“中國(guó)電影，普天同映”國(guó)產(chǎn)電影全球發(fā)行平臺(tái)形成了“三步走”的發(fā)展步驟。第一個(gè)步驟是在世界重要的華人聚集區(qū)傳播放映中國(guó)電影，以此來(lái)獲得中國(guó)電影在華人聚集區(qū)的票房份額，讓海外華人共享中國(guó)電影的發(fā)展成果。第二個(gè)步驟，是通過海外華人聚集區(qū)的放映，帶動(dòng)所在地區(qū)的外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影發(fā)生興趣。第三個(gè)步驟，是要在未來(lái)形成中國(guó)電影的全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

　　“在5000萬(wàn)海外華人中，有2500萬(wàn)到3000萬(wàn)通過留學(xué)、移居出去的新移民。如果說(shuō)我們把這2500萬(wàn)新移民當(dāng)中的三分之一爭(zhēng)取到，就是500萬(wàn)相對(duì)穩(wěn)定的觀眾，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很大的數(shù)字?！眹?guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森說(shuō)。

　　從華人區(qū)入手對(duì)外輻射，從而占領(lǐng)更大的本地市場(chǎng)并非遐想。印度電影、韓國(guó)電影都是沿襲這個(gè)模式進(jìn)行推廣的。根據(jù)一些測(cè)試和觀察，每當(dāng)華人聚集區(qū)進(jìn)行國(guó)產(chǎn)電影商業(yè)放映的時(shí)候，外國(guó)觀眾占比高時(shí)可以接近20%，沒有低于過10%。這個(gè)有趣的現(xiàn)象，讓中國(guó)電影人充滿信心。

　　“水土不服”亟待解決

　　由于語(yǔ)言文化、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)存在差異，中國(guó)電影走出去或多或少會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。比如，在中國(guó)市場(chǎng)贏得了超24億元票房的《捉妖記》，在北美慘遭滑鐵盧；電影《云圖》被北美觀眾抱怨看不懂。這一現(xiàn)象讓中國(guó)電影人哭笑不得。今年電影《大唐玄奘》參與角逐美國(guó)奧斯卡最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)。結(jié)果，一開始的版本翻譯出現(xiàn)了問題。電影中大量的佛教語(yǔ)言，如“般若波羅蜜多心經(jīng)”等，譯制者并沒有翻譯，導(dǎo)致外國(guó)人完全看不懂?！昂髞?lái)，我們重新做了一個(gè)版本?！睆埡晟f(shuō)到中國(guó)電影對(duì)外譯制這一問題，頗有些無(wú)奈。

　　另一個(gè)“水土不服”的現(xiàn)象就是技術(shù)問題。由于國(guó)際傳播意識(shí)薄弱，中國(guó)電影人往往在電影后期制作中并未留下國(guó)際聲道，而沒有國(guó)際聲道的電影，一般都不會(huì)有海外機(jī)構(gòu)購(gòu)買，直接導(dǎo)致電影“走不出去”。導(dǎo)演陸川拍攝的電影《我們誕生在中國(guó)》在中國(guó)放映時(shí)由周迅配音，但在美國(guó)換成了當(dāng)?shù)刂輪T進(jìn)行配音，在俄羅斯亦是如此。這就是中國(guó)電影人在努力解決“水土不服”的現(xiàn)象。

　　張宏森說(shuō)，通過“中國(guó)電影，普天同映”這一國(guó)際平臺(tái)對(duì)現(xiàn)存的問題制定統(tǒng)一的辦法，去解決“水土不服”的問題，并通過這一平臺(tái)，加強(qiáng)與各國(guó)院線之間的聯(lián)系，讓中國(guó)電影“組團(tuán)出?！薄㈤_疆拓土、披荊斬棘。相信在不久的將來(lái)，中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)一定大有可為。(本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛)