創(chuàng)作龍舟APP、地鐵壁畫 傳承非遺還可以這樣玩(圖)
1月11日，東莞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新專題座談會在嶺南美術(shù)館舉行。會上，各領(lǐng)域?qū)＜覍W者以及東莞非遺傳承人，就莞草再應(yīng)用、非遺旅游紀念品開發(fā)、莞香漆器研發(fā)等項目展開了“頭腦風暴”，試圖找出一條東莞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的復興之路。
不久前，東莞廣州美院文化創(chuàng)意研究院協(xié)同創(chuàng)新成果展在嶺南美術(shù)館驚艷亮相，很多東莞市民第一次發(fā)現(xiàn)，原來被以“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名義束之高閣的東莞特色資源與文化，竟然被一眾創(chuàng)意團隊重新“玩”起來。
創(chuàng)作者們通過深入了解東莞非遺文化，致力于創(chuàng)新呈現(xiàn)東莞本土非遺文化元素。展覽串聯(lián)起政府、非遺傳承人、藝術(shù)家和受眾，利用各種為民眾所喜聞樂見的藝術(shù)表達形式，加強產(chǎn)品與人的情感互動，進而提供更多文化傳播與推廣的可能性，為非遺文化的傳承和傳播注入一股創(chuàng)新活力。
探討 非遺產(chǎn)品結(jié)合餐飲旅游
“東莞非遺有很多好產(chǎn)品，但是我們不知道?！睎|莞旅行社行業(yè)協(xié)會代表袁福軍如是說，他提到，東莞的文化旅游起步算是比較早的，但對非遺的宣傳還不夠。他建議可以結(jié)合非遺產(chǎn)品和經(jīng)典景點，推出旅游路線，也可以開通東莞非遺專線、專車，讓它們成為城市間互動的載體。
“鑫源、矮仔祥是東莞食品代表——臘腸的著名老字號，但全國市面上出盡風頭的卻是中山黃圃臘味?！睂τ跂|莞非遺活化成果在市場上競爭力不強的局面，知名媒體人士譚軍波略感遺憾，他認為東莞非遺傳承不但需要默默干活的東莞務(wù)實精神，亦需要良好的品牌傳播，只有做好品牌宣傳，非遺才不會成為滄海遺珠。
對此，矮仔祥臘腸的第四代傳人呂襯嬋在座談會上回應(yīng)，傳承非遺技藝雖然曲折困難，但相比起來，非遺產(chǎn)品和傳統(tǒng)老字號單靠自身做好產(chǎn)品，難以有良好的宣傳效果和市場反響，希望政府相關(guān)職能部門能夠多幫忙宣傳叫賣。
東莞市餐飲協(xié)會永遠名譽會長黎平則對東莞非遺的活化有著更“市場化”的看法。他提到，去年自己到陜西一個村子考察，這村用了8年時間將自有的非遺小吃做成農(nóng)家樂的形式，一年游客近千萬，雖不收門票，但有時一天的停車費就有十多萬元。他建議：“東莞的很多非遺產(chǎn)品也可以考慮和餐飲旅游結(jié)合起來，利用東莞在珠三角的區(qū)域優(yōu)勢吸引市場。”
為了解決以上問題，更好地傳承和開發(fā)東莞非遺，東莞廣州美院文化創(chuàng)意研究院院長黃樹忠透露，由研究院提供創(chuàng)意人才、經(jīng)費和展覽空間三支持，而相關(guān)鎮(zhèn)街依托非遺傳承者，合作共建“聯(lián)合研發(fā)工作室”，建立非遺研究基地，進行手工藝學徒培養(yǎng)，通過市民(游客)體驗活動和衍生紀念品制作等方式對東莞非遺進行活化。
據(jù)了解，作為國內(nèi)首個由高等美術(shù)學府與地方政府合作共建的新型研發(fā)機構(gòu)，東莞廣州美院文化創(chuàng)意研究院在東莞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“遺”和“產(chǎn)”的破局之路上，以文化創(chuàng)意為核心，以助力城市更新、推動產(chǎn)業(yè)升級為核心任務(wù)，積極推動東莞非遺的傳承與創(chuàng)新，為東莞歷史文化名城建設(shè)以及嶺南文化發(fā)展作貢獻。
舉措 拍紀錄片“活態(tài)”傳承非遺
“本次展覽的時間不長，但它是對各種可能進行的探討、嘗試、測試。”東莞廣州美院文化創(chuàng)意研究院副院長陳衛(wèi)民認為，這次嘗試，其實也是一種東莞產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能性的探討。
陳衛(wèi)民以莞草再生研究設(shè)計為例，表示現(xiàn)在不單純是要讓莞草編織這一行業(yè)重新煥發(fā)生機，更要用現(xiàn)代的方法、現(xiàn)代的眼光，用新的材料學眼光、工藝眼光、市場眼光去看待莞草。
比如，廣州美術(shù)學院視覺藝術(shù)設(shè)計學院潘永亮教授帶領(lǐng)團隊，以有“東莞龍舟第一景”之稱的萬江龍舟為研究核心，通過年輕化的視覺形象、創(chuàng)新的視覺效果、愉悅的交互體驗，創(chuàng)作出一款以東莞龍舟為主題的移動互聯(lián)網(wǎng)終端運行的“龍舟”APP作品，讓人在輕松互動中體會到非遺的細節(jié)和特點，并通過便捷的下載和使用方式增強非遺傳播力度，以及在非遺傳承下一代的年輕人之間的影響力。
又如，由丁熊教授帶領(lǐng)項目組主要集中東莞民俗文化，利用多角色參與文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)模式，完成具有共性的嶺南(東莞)文化元素的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計，“東記西記”莞文化推廣公眾號、懷舊主題食品包裝、鑊耳屋文具套裝、吉祥物麒仔等設(shè)計頗具意趣。
這種探討和嘗試激發(fā)了民眾對東莞非遺的極大熱情。有一個地鐵壁畫創(chuàng)作的項目，經(jīng)本土歷史文化脈絡(luò)與現(xiàn)代審美格調(diào)結(jié)合后的一幅幅壁畫，除了在嶺南美術(shù)館和地鐵二號線鴻福路站內(nèi)同時開展之外，眾多市民也通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式，參與到地鐵壁畫項目的互動中來。短短十天內(nèi)，相關(guān)投票網(wǎng)站點擊率超過22萬，投票數(shù)量超過5萬。
陳衛(wèi)民表示，接下來他們會選擇其中幾個項目進行不同方面的深化，比如用現(xiàn)代化組織去生產(chǎn)推廣莞草、讓藝術(shù)家介入龍舟龍頭的設(shè)計等。另外，他提到非遺要注重過程，而不單是結(jié)果，所以需要繼續(xù)拍紀錄片來“活態(tài)”傳承非遺，也可以成立一個公益基金為非遺傳承提供支持。(柯秋彬 肖俏)
