“歡樂春節(jié)”力推“本土化” 走出去還要扎下根

　　“如果把‘歡樂春節(jié)’比喻成一棵大樹，要想讓其在海外生根發(fā)芽、開花結果，就必須吸收當地的養(yǎng)分，進行本土化。”文化部外聯局副局長李健鋼在接受本報記者采訪時如是說。

　　安巴托是厄瓜多爾著名的水果和玫瑰花之鄉(xiāng)，一年一度的安巴托國際花果節(jié)從1951年開始，已經舉辦了65屆，在國際上具有很大影響力。

　　2016年春節(jié)期間，河南文化代表團應邀參加厄瓜多爾安巴托國際花果節(jié)活動?！凹热淮藭r正值春節(jié)，為何不把我們的‘歡樂春節(jié)’活動融入當地的國際花果節(jié)一起舉辦呢？”說干就干。當地的國際花果節(jié)每次都要評選出花果節(jié)皇后。來自河南的豫劇演員王光姣自告奮勇，參加了花果節(jié)皇后的評選活動。當日，王光姣用臨時學習的西班牙語做自我介紹，并身著具有民族特色的旗袍進行個人形象氣質展示，還為觀眾演唱了電影《少林寺》的主題曲《牧羊曲》。王光姣的自我展示，讓萬余人的現場爆發(fā)出熱烈的掌聲和歡呼聲。最后，王光姣獲評2016年安巴托國際花果節(jié)皇后，成為第一個奪得這項榮譽的中國人?！斑@件事說明‘歡樂春節(jié)’走本土化路線是行得通的?！崩罱′撜f。

　　那么，如何推動“歡樂春節(jié)”的本土化？李健鋼給出了本土化合作、本土化推廣、本土化發(fā)展的建議。

　　李健鋼說，所謂本土化合作，即要鞏固合作伙伴，深化合作模式，因為只有當地的合作伙伴才了解當地民眾的“口味”。目前，“歡樂春節(jié)”已與300多家海外合作機構保持良好的合作關系，一些海外合作方每年都會來華為當地次年的“歡樂春節(jié)”挑選節(jié)目和文貿產品。合作伙伴豐富的經驗、專業(yè)的眼光和敏銳的市場洞察力為“歡樂春節(jié)”的有效落地和精準實施提供助力。本土化推廣，即要用當地民眾喜聞樂見的方式進行宣傳，比如通過特寫、側記、直播連線等形式對活動進行深度報道，挖掘文化內涵，力促更多有情、有趣、有溫度的報道。

　　李健鋼說，本土化發(fā)展，即借臺唱戲，展示中華文化，要針對不同地區(qū)精心設計活動形式和內容，做到有的放矢。比如，針對歐洲民眾崇尚經典的喜好，主推話劇、舞劇、木偶等劇場類精品演出走進該地區(qū)；結合非洲、大洋洲和拉美民眾比較熱情奔放的性格，選派舞蹈、雜技、鼓樂等互動性強的節(jié)目在上述地區(qū)串點成線。

　　據李健鋼介紹，2017年，不少“歡樂春節(jié)”團組將走進澳大利亞國家多元文化節(jié)、阿德萊德國際藝術節(jié)、埃及阿斯旺國際民間藝術節(jié)等綜合性節(jié)慶活動，與當地文化交融，與當地人民同樂。

　　此外，2017年“歡樂春節(jié)”將進一步加強與肯尼迪藝術中心、美國史密森學會、多個外國城市市政府等駐在國政府部門、藝術院團(機構)、演藝場所、行業(yè)協(xié)會及華人華社等各領域海外合作方的交流合作，為“歡樂春節(jié)”可持續(xù)性發(fā)展夯實基礎，擴寬渠道。(韓業(yè)庭)