“歡樂春節(jié)”走品牌化 促中外文化交流再升級

　　在文化部等多部門的推動下，“歡樂春節(jié)”活動品質不斷提升，品牌影響力越來越強。春節(jié)文化的價值理念已與世界可以接受和理解的觀念相結合，價值內涵逐步清晰：“大自然的節(jié)日”“家庭的節(jié)日”“世界的節(jié)日”(Hope，Home and Harmony)?！皻g樂春節(jié)”的品牌標識等視覺識別系統(tǒng)也統(tǒng)一出現(xiàn)在全球“歡樂春節(jié)”活動的現(xiàn)場。如今，“歡樂春節(jié)”已擁有“新春音樂會”“行走的年夜飯”“春節(jié)廟會”“跨國春晚”“中國風格”“藝術中國匯”等多個較成熟的子品牌。

　　“春節(jié)廟會”是人氣最高的“歡樂春節(jié)”子品牌之一。在老撾，“春節(jié)廟會”亮相萬象最大的購物中心，雜技、民樂、魔術、變臉等吸引大量顧客駐足。在拉脫維亞，“春節(jié)廟會”的中國美食區(qū)、茶藝區(qū)、兒童影視區(qū)、傳統(tǒng)游戲區(qū)和才藝區(qū)人頭攢動。在埃及，雞年“歡樂春節(jié)”大廟會活動參與民眾逾萬人……匯聚各類年俗的廟會，在多國已被視為中國春節(jié)的標志性慶?；顒印?/p>

　　年夜飯也是中國春節(jié)的重要代表符號。子品牌“行走的年夜飯”正是因美食文化而備受民眾青睞。2016年，“行走的年夜飯”走進了美國、西班牙。2017年，全聚德、東來順兩家百年老字號中的名廚組成的“2017泰國歡樂春節(jié)——行走的年夜飯”中華美食文化代表團則走進了泰國。年夜飯晚宴、中國春節(jié)美食文化圖片展、美食展覽呈現(xiàn)出精美絕倫的中餐美食和絢麗多彩的中國春節(jié)飲食風俗，堪稱“舌尖上的春節(jié)”。

　　作為“歡樂春節(jié)”子品牌之一，已連續(xù)3年舉辦的“歡樂春節(jié)·藝術中國匯”在美國紐約積聚起品牌效應。2017年，“歡樂春節(jié)·藝術中國匯”由中央美術學院院長范迪安擔任總指導，以“金色雞年，和光盛景”為總主題，借雞年所蘊含的光明與希望的吉祥寓意，以藝術為媒介，推動不同文化的表達、對話與理解，傳達共同構建繁榮文化圖景的美好意愿。系列活動分為慶典活動、藝術展覽、公共與藝術教育活動3個板塊，貫穿于紐約市上、中、下城的多個主流文化與建筑地標。帝國大廈燈光裝置與哈德遜河主題焰火表演，已成為當?shù)孛癖姾屯鈬慰驮诖汗?jié)期間尤為期待的城市文化景觀。