中國(guó)圖書：“走出去”更要“走進(jìn)去”

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)邁入出版大國(guó)行列。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2015年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》顯示，2015年，中國(guó)出版圖書47.58萬(wàn)種、總印數(shù)86.62億冊(cè)，出版量連續(xù)位居世界第一。中國(guó)向世界出口1278.75萬(wàn)冊(cè)、5221.67萬(wàn)美元圖書，輸出圖書版權(quán)7998種。

　　我在圖書進(jìn)出口行業(yè)工作近20年，親眼見(jiàn)證了國(guó)家對(duì)出版“走出去”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)。2016年，我們開(kāi)展的“全國(guó)出版社走出去情況調(diào)查”結(jié)果顯示，2010—2015年間，全國(guó)版權(quán)輸出數(shù)量年平均增長(zhǎng)率超過(guò)20%。但全國(guó)僅有一半出版社輸出過(guò)圖書版權(quán)，版權(quán)輸出地是78個(gè)國(guó)家，僅占全球國(guó)家的40.4%，且其中30個(gè)國(guó)家引進(jìn)版權(quán)數(shù)量低于10種，排名前8位的國(guó)家和地區(qū)引進(jìn)量占73.6%。同時(shí)，我國(guó)圖書走出去仍以實(shí)物出口和版權(quán)輸出為主，數(shù)字出口和海外出版有待形成規(guī)模；海外客戶多為中文書店、華文學(xué)校、大學(xué)和專業(yè)圖書館。

　　由于語(yǔ)言、內(nèi)容等方面的跨文化差異，出版“走出去”僅取得了初步成效。在語(yǔ)言方面，海外讀者了解當(dāng)代中國(guó)、理解中國(guó)文化的能力，短時(shí)間內(nèi)還難有較大提高；在內(nèi)容方面，中國(guó)較缺乏能夠引領(lǐng)世界文化潮流的優(yōu)秀作品，來(lái)主動(dòng)激發(fā)海外讀者的閱讀欲望。這使中國(guó)圖書走出去后，仍然限于傳統(tǒng)的海外華人閱讀圈，難以進(jìn)入海外主流營(yíng)銷渠道。因此，“走出去”的重點(diǎn)亟須從簡(jiǎn)單的規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向更高的質(zhì)量效果上來(lái)。

　　實(shí)現(xiàn)中國(guó)圖書大量“走出去”并且“走進(jìn)去”，可以嘗試在以下幾方面取得更大突破：

　　首先，進(jìn)一步增加翻譯作品數(shù)量，提高翻譯質(zhì)量，切實(shí)提升中國(guó)圖書的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。我們?cè)诩訌?qiáng)培養(yǎng)國(guó)內(nèi)高級(jí)翻譯人才的同時(shí)，還要努力凝聚一大批了解中國(guó)文化的海外翻譯家、作者，他們既能找準(zhǔn)海外讀者的興趣點(diǎn)，又能在中西方文化差異中轉(zhuǎn)換自如，準(zhǔn)確反映當(dāng)代中國(guó)，還可以通過(guò)自身行為影響更多社會(huì)精英。第十屆“中華圖書特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)咧坏目邓固苟　敳┌?，?chuàng)辦了玉麒麟出版社并翻譯出版了《易經(jīng)》《詩(shī)經(jīng)》等30多部中國(guó)古典名著，讓羅馬尼亞讀者了解中國(guó)文化；澳大利亞漢學(xué)家馬克林訪華60多次，孜孜不倦地向澳大利亞和世界介紹當(dāng)代中國(guó)，撰寫了《變化中的中國(guó)》等多部著作。

　　第二，進(jìn)一步提高海外本土出版能力，以本土語(yǔ)言出版打入本地主流營(yíng)銷渠道。國(guó)際出版業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)證明，只有本土化才能真正實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。要充分發(fā)揮中國(guó)擁有豐富內(nèi)容的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮海外出版機(jī)構(gòu)了解市場(chǎng)、掌握渠道的先天優(yōu)勢(shì)，通過(guò)合作出版、收購(gòu)或設(shè)立海外出版機(jī)構(gòu)等方式，以本土語(yǔ)言出版更多反映中國(guó)的圖書，并使其通過(guò)海外主流渠道真正走近海外讀者。

　　第三，要抓住數(shù)字出版飛速發(fā)展的機(jī)遇，以數(shù)字化實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，推動(dòng)“走出去”進(jìn)一步提質(zhì)增效。移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展突破了“走出去”在時(shí)間、空間和成本上的限制，極大提升了“走出去”的覆蓋范圍和影響程度，為加快“走出去”提供了一個(gè)前所未有的發(fā)展良機(jī)。2015年初，我們通過(guò)與國(guó)際數(shù)字平臺(tái)對(duì)接，使中國(guó)圖書銷往14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的104家企業(yè)、中小學(xué)、社區(qū)圖書館等機(jī)構(gòu)，深入到了海外主流市場(chǎng)的“毛細(xì)血管”。在數(shù)字出版、移動(dòng)閱讀逐漸成為出版趨勢(shì)的新形勢(shì)下，只有快速融入國(guó)際出版融合發(fā)展的新潮流，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)圖書“走出去”的彎道超車，在規(guī)模和影響上得到更大提升。(作者為中國(guó)圖書進(jìn)出口(集團(tuán))總公司總經(jīng)理 張紀(jì)臣)