中國傳統(tǒng)彩燈節(jié)在英備受關注 細數(shù)其成功之路(圖)
中國僑網2月20日電 據(jù)文化部網站消息，中國傳統(tǒng)彩燈節(jié)是近年英國地區(qū)“歡樂春節(jié)”活動的新興項目，自2014年登陸英國以來，不斷扎根本土、茁壯成長，一躍成為英國“歡樂春節(jié)”活動的特色品牌而備受關注。該活動不僅表現(xiàn)出“主流運作、主流營銷、主流參與”的三大特色，還實現(xiàn)了“歡樂春節(jié)”文化交流與產業(yè)合作的“雙贏”局面。
發(fā)展快、規(guī)模大、寓意深、口碑好
中國傳統(tǒng)彩燈節(jié)自2014年歲末首次在英國著名貴族莊園郎麗特莊園推出以來，已舉辦了“郎利特莊園中國彩燈節(jié)”“倫敦奇幻彩燈節(jié)”“曼徹斯特花燈節(jié)”“約克奇幻彩燈節(jié)”“伯明翰奇幻彩燈節(jié)”等覆蓋英5大城市的10余場活動，據(jù)不完全統(tǒng)計觀眾累計上百萬人次。
首屆“朗麗特莊園中國彩燈節(jié)”共迎接15萬人次購票觀摩。據(jù)調查顯示，97%的游客表示此次活動“非常出色”。2015年該莊園舉辦第二屆中國彩燈節(jié)，在上一年基礎上進一步擴大至26個展區(qū)，新增5個場景，共展出近23,000盞彩燈，游客人數(shù)和門票收益再創(chuàng)新高。2016年，奇幻彩燈節(jié)首次在倫敦奇西克莊園舉辦，為期一個月，游客愈10萬人。
2017年春節(jié)前后，中國彩燈節(jié)活動以更加豐富的形式和內涵在英呈獻，又一次得到當?shù)孛襟w和民眾的追捧與熱議。朗利特莊園為慶祝該莊園野生動物園開園50周年，重點推出英國著名童話作家、《彼得兔》作者Beatrix Potter的童話動物彩燈專場。奇幻彩燈節(jié)活動則從去年的倫敦一場擴大至今年倫敦、伯明翰、約克三場，將中國彩燈文化和英國圣誕節(jié)以及英上述三大城市文化相結合，演繹出更加色彩斑斕的奇幻效果。特別是今年倫敦場活動，以“探索絲綢之路”為主題，運用3D視頻等科技手段，呈現(xiàn)古絲綢之路上中國與包括英國在內的世界各國文化交流、商業(yè)貿易的輝煌元素。
本土化、市場化、主流化
中國彩燈節(jié)活動均由英國本土企業(yè)或機構通過市場化運作的方式引進，觀眾亦主要來自主流，是中國文化特別是春節(jié)文化“走進英國”的新的成功嘗試。以最具代表的兩大彩燈節(jié)為例，郎麗特莊園中國彩燈節(jié)是英國地區(qū)最早開始的彩燈節(jié)活動，由郎麗特莊園管理有限公司與四川自貢新亞彩燈文化公司直接合作，并在該莊園內舉辦。中國傳統(tǒng)文化的巨大魅力、莊園自身的影響力與號召力，再加上市場化運作手段，使得該莊園的彩燈節(jié)活動取得良好效果。奇幻彩燈節(jié)則由英國“微力創(chuàng)意”文化公司與自貢彩燈公司合作在倫敦奇西克莊園舉辦，活動通過當?shù)毓P公司進行營銷和媒體宣傳，也取得了社會效益和經濟效益的“雙豐收”。
媒體關注度高、好評如潮
中國彩燈節(jié)的成功舉辦，也與當?shù)刂髁髅襟w的宣傳息息相關。隨著中國經濟實力的不斷增長和影響力的不斷擴大，中國兩千年的彩燈文化成為近年春節(jié)期間英國主流媒體競相報道、津津樂道的話題。
以今年的倫敦地區(qū)的奇幻彩燈節(jié)為例，該節(jié)自1月19日在倫敦奇西克莊園開幕以來，即受到英國主流媒體的廣泛關注。據(jù)不完全統(tǒng)計，英國廣播公司(BBC)、每日電訊報、倫敦旗艦晚報、伯明翰郵報、TimeOut等10多家主流媒體對活動進行了視頻或圖文報道。報道不僅對中國傳統(tǒng)彩燈進行了背景介紹，還對活動給予高度評價。部分媒體還表示彩燈節(jié)活動已成為當?shù)孛癖娫谑フQ和新年期間的必看項目。
值得一提的是，1月26日，英國廣播公司少兒臺(BBC CBeebies)在著名的《藍色彼得》(Blue Peter)節(jié)目中介紹中國春節(jié)，并通過專訪推介奇幻彩燈節(jié)。主持人開場即介紹了中國春節(jié)和生肖雞的相關情況，并對奇幻彩燈節(jié)舉辦方媒體部負責人進行專訪，就中國傳統(tǒng)彩燈節(jié)的起源、特色、在英舉辦意義等背景情況進行了解。為加強觀眾印象，主持人還花近十分鐘時間，在節(jié)目現(xiàn)場教電視觀眾如何制作雞造型的彩燈，將節(jié)目氣氛推向高潮。
文化自信是中華文化“走出去”的先決條件
習近平總書記多次指出，推動中華文化走出去要加強文化自信。中國彩燈節(jié)活動在英成功舉辦，充分說明了這一論述的重要意義。四川自貢彩燈自古就是中國彩燈文化的優(yōu)秀代表，是中國傳統(tǒng)文化遺產之一。彩燈節(jié)在英廣受關注和歡迎，甚至逐步走進當?shù)孛癖姷娜粘Ｉ?、成為當?shù)孛癖娒磕甑谋乜错椖?，說明中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有旺盛的生命力和普世的社會價值。在推動中華文化走出去的過程中，牢牢把握中華五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這一根基與靈魂，加強文化自信和自覺，注意因地制宜、開拓創(chuàng)新、遵從規(guī)律，這對于推動中國文化真正邁出國門、走向世界，無疑是一個重要的先決條件和寶貴的經驗。(陳樂康)
