老字號(hào)發(fā)展迎新機(jī)遇 借“一帶一路”東風(fēng)走出去

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京3月2日訊 由新華社《參考消息》報(bào)社主辦的“中華老字號(hào)振興計(jì)劃”年度會(huì)議，3月1日在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。

　　據(jù)了解，“中華老字號(hào)振興計(jì)劃”由《參考消息》報(bào)社于2016年9月發(fā)起。活動(dòng)旨在發(fā)現(xiàn)一批具有底蘊(yùn)與潛質(zhì)的老字號(hào)企業(yè)，通過媒體宣傳、資金扶持、市場(chǎng)指導(dǎo)等手段幫助其實(shí)現(xiàn)復(fù)興、重返當(dāng)代市場(chǎng)，以此響應(yīng)國(guó)家供給側(cè)改革好號(hào)召，在帶動(dòng)中國(guó)企業(yè)走向品牌經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，為崛起中國(guó)的“走出去”，打造堅(jiān)實(shí)的文化軟實(shí)力。

　　當(dāng)前，我國(guó)老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，普遍堪憂。發(fā)展良好的僅占20%～30%。多數(shù)老字號(hào)經(jīng)營(yíng)情況欠佳，生存困難。但在遭遇困難的同時(shí)，中國(guó)的崛起給了中華老字號(hào)難得的時(shí)代機(jī)遇。崛起的中國(guó)，需要突破“世界工廠”、“低端制造”等陳舊形象，打造以文化為核心、以品牌為載體的全新大國(guó)名片。與尚未達(dá)到品牌層面的當(dāng)代國(guó)貨相比，承載著厚重中華傳統(tǒng)文化的老字號(hào)，無(wú)疑是最佳的選擇。

　　國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示，老字號(hào)一定要抓住時(shí)代賜予的發(fā)展機(jī)遇，但相對(duì)于外國(guó)老字號(hào)以奢侈品的新身份風(fēng)靡世界，中國(guó)老字號(hào)即便有走出國(guó)門的意愿，也無(wú)能為力。對(duì)此，品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)將通過發(fā)布全球的老字號(hào)品牌價(jià)值等方式，提升中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)水平和國(guó)際地位，推動(dòng)中華老字號(hào)的企業(yè)參與全球老字號(hào)的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

　　國(guó)家開發(fā)銀行原副行長(zhǎng)、中國(guó)開發(fā)性金融促進(jìn)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)李吉平表示，開發(fā)性金融促進(jìn)會(huì)未來(lái)將圍繞著“一帶一路”為中國(guó)企業(yè)走出去提供融資、融商、融智的綜合性服務(wù)，以開發(fā)性金融支持老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新，擴(kuò)大國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開發(fā)高品類、精致化、個(gè)性化的新產(chǎn)品，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)工業(yè)化和信息化的結(jié)合，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，保護(hù)老字號(hào)的原有風(fēng)貌，帶動(dòng)旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　東阿阿膠集團(tuán)總裁秦玉峰表示，老字號(hào)的振興，除了各界的關(guān)注與呼吁，更需要在國(guó)家層面，以宏觀戰(zhàn)略的角度，從體制、財(cái)稅、市場(chǎng)等方面切實(shí)解決老字號(hào)發(fā)展的阻礙，把“振興大計(jì)”真正落到實(shí)處。秦玉峰表示，應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于國(guó)有制企業(yè)改革的最新精神，積極推進(jìn)老字號(hào)企業(yè)混合所有制改革。在稅費(fèi)等政策方面，老字號(hào)也得到國(guó)家政策的專門支持。只有真正讓老字號(hào)獲得切實(shí)有效的各項(xiàng)幫扶，企業(yè)才有能力抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)復(fù)興和走向世界市場(chǎng)。

　　相對(duì)于老字號(hào)整體不振，作為與共和國(guó)同歲的中華老字號(hào)，中國(guó)茶葉有限公司(以下簡(jiǎn)稱中茶)，卻在2016年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)、近30%的增長(zhǎng)。中茶董事長(zhǎng)王震在會(huì)議發(fā)言中表示，產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，加快海外布局，是中茶取得快速發(fā)展的原因。

　　據(jù)介紹，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新，中茶歷經(jīng)五年多時(shí)間，投資三千多萬(wàn)，從國(guó)外聘請(qǐng)17位博士，與全世界多個(gè)相關(guān)的研究所進(jìn)行合作，最終成功注冊(cè)了中茶8730專利。由該專利衍生的新產(chǎn)品今年1月18日在香港上市后，深受消費(fèi)者歡迎，短時(shí)間內(nèi)即告脫銷。目前，中茶擁有十個(gè)實(shí)驗(yàn)室，一個(gè)大型產(chǎn)品研發(fā)和體驗(yàn)中心，擁有專利數(shù)達(dá)188個(gè)。

　　王震表示，借助國(guó)家“一帶一路”的政策，中茶將大陸外市場(chǎng)分為港澳臺(tái)、東南亞、日本、北美、歐洲、中東六大板塊，以中茶品牌開發(fā)、建設(shè)渠道。截止目前，中茶在以上地區(qū)已開設(shè)十幾家專賣店，運(yùn)營(yíng)情況良好。

　　“中茶的海外經(jīng)營(yíng)理念，是深入的本土化。我們的專賣店不是中國(guó)人經(jīng)營(yíng)，服務(wù)員也是外國(guó)人。讓他們賣中國(guó)茶，目的就是讓中國(guó)的茶葉文化融合到西方人的生活里面，讓他們接受中國(guó)的茶文化，進(jìn)而體驗(yàn)中國(guó)的傳統(tǒng)文化。實(shí)踐證明，中茶品牌能夠在海外生根發(fā)芽，我們這條老字號(hào)發(fā)展之路走對(duì)了?！蓖跽鹫f。(黃鑫)