中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)品“走出去”：難點(diǎn)和市場(chǎng)定位(圖)

　　當(dāng)前，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體量已經(jīng)是世界第二位了，在全球經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)有相當(dāng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力。在與經(jīng)濟(jì)體量和發(fā)展前景相適應(yīng)的文化建設(shè)，或者說(shuō)在軟實(shí)力的建設(shè)方面，中國(guó)在國(guó)際上應(yīng)該取得與之相稱的地位和影響。

　　文化“走出去”規(guī)劃的實(shí)施已開(kāi)始得到了較好的效果，中國(guó)文化中心和孔子學(xué)院已遍布世界各地；許多出版物也進(jìn)入歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)，宣傳中國(guó)的人文歷史和社會(huì)變化；更多的影視音像作品，成為周邊國(guó)家的收視熱門。并且，舞臺(tái)藝術(shù)產(chǎn)品不斷成為一些國(guó)家演出領(lǐng)域的“寵兒”，出國(guó)演出的團(tuán)組持續(xù)不斷，許多優(yōu)秀劇目開(kāi)始進(jìn)入到國(guó)外的演出市場(chǎng)，甚至能夠進(jìn)入到發(fā)達(dá)國(guó)家的主流演出市場(chǎng)。

　　但是，在藝術(shù)院團(tuán)開(kāi)展“走出去”的工作中，我們還要清醒地認(rèn)識(shí)當(dāng)前“走出去”還存在許多困難。

　　比如，發(fā)達(dá)國(guó)家控制著主要演出渠道和演藝市場(chǎng)。藝術(shù)產(chǎn)品走出國(guó)門，這是國(guó)與國(guó)之間文化貿(mào)易的組成部分，屬服務(wù)業(yè)貿(mào)易。而對(duì)這部分的經(jīng)營(yíng)，我國(guó)起步較晚，其規(guī)則、渠道，甚至是市場(chǎng)等要素，基本上由發(fā)達(dá)國(guó)家所制定、壟斷和控制。目前，許多國(guó)家從簽證審批、勞務(wù)許可到征收演出重稅等，已經(jīng)建立并形成了較為系統(tǒng)的演出項(xiàng)目本土保護(hù)措施。這些構(gòu)成中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)品“走出去”困難的外部主要因素。

　　再比如，缺乏優(yōu)秀的、能夠受到國(guó)外歡迎的藝術(shù)產(chǎn)品。有人研究過(guò)外國(guó)觀眾觀看中國(guó)舞臺(tái)藝術(shù)產(chǎn)品一般有兩種心理，一是劇目非常優(yōu)秀，喜歡欣賞；二是獵奇心理，新鮮好奇。這也和我們國(guó)人觀看外國(guó)演出節(jié)目的心態(tài)大致相同。由于中國(guó)幾十年的持續(xù)開(kāi)放政策，每年上億人次的出入國(guó)門，多媒體和影視資訊的普及和快捷，使得國(guó)外觀眾對(duì)中國(guó)文化藝術(shù)的獵奇心態(tài)已逐漸減少。由于有語(yǔ)言交流方面的障礙，目前只有優(yōu)秀的民族音樂(lè)、舞蹈、雜技以及帶有濃郁地域和民族特色的高水平演出，能夠得到國(guó)外觀眾的認(rèn)可。而國(guó)內(nèi)眾多的舞臺(tái)劇目無(wú)法達(dá)到這樣的標(biāo)準(zhǔn)。

　　前面已經(jīng)談過(guò)，舞臺(tái)藝術(shù)產(chǎn)品“走出去”是國(guó)際間的一種文化貿(mào)易活動(dòng)。作為商品，其在市場(chǎng)上銷售的好壞，主要是由供需關(guān)系和質(zhì)量的差異來(lái)決定。因此，我們?cè)诮?jīng)營(yíng)中必須考慮與市場(chǎng)相關(guān)的因素。

　　一要考慮國(guó)內(nèi)演出的效果。如果一個(gè)舞臺(tái)藝術(shù)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)演出都不受歡迎，沒(méi)有票房?jī)r(jià)值，那在國(guó)外也不會(huì)有好的市場(chǎng)價(jià)值。

　　二要論證出國(guó)演出的成本。既然舞臺(tái)藝術(shù)產(chǎn)品“走出去”是市場(chǎng)行為，自然就要有成本核算意識(shí)。目前，國(guó)內(nèi)藝術(shù)院團(tuán)出境“商業(yè)演出”，都需要由演出院團(tuán)與目的國(guó)的演出中介進(jìn)行協(xié)商。綜合各方面因素考慮，商演隊(duì)伍的最佳規(guī)模應(yīng)該是在50人左右(不含舞美)。

　　三要研究出國(guó)演出劇目的針對(duì)性。要考慮出國(guó)演出的劇目是否“產(chǎn)銷對(duì)路”，是否符合對(duì)方的觀賞習(xí)慣和需求。目前國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)藝術(shù)院團(tuán)，在藝術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)時(shí)，主要考慮還是在國(guó)內(nèi)的“自產(chǎn)自銷”，極少有針對(duì)國(guó)外演出市場(chǎng)進(jìn)行劇目的專門打造。這里有藝術(shù)管理者對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)問(wèn)題，也有藝術(shù)家思維局限、觀念比較陳舊的問(wèn)題。

　　四要建立國(guó)外演出的信息網(wǎng)。目前國(guó)內(nèi)演出行業(yè)的狀況，有人說(shuō)是群雄割據(jù)，也有人說(shuō)是散兵游勇，演出信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)情況尚屬于碎片化狀態(tài)。在國(guó)際演出項(xiàng)目的運(yùn)作方面，可以用“八仙過(guò)?！被蛘摺皢未颡?dú)斗”來(lái)形容。

　　筆者對(duì)上述相關(guān)問(wèn)題的思考，主要是想讓涉外演出院團(tuán)和機(jī)構(gòu)，能夠從不同的位置和角度，審視藝術(shù)產(chǎn)品“走出去”所涉及的一些現(xiàn)象和問(wèn)題，研究制定本地區(qū)、本單位的藝術(shù)產(chǎn)品“外向型”的發(fā)展策略。當(dāng)前，國(guó)家正在積極推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略，這為藝術(shù)產(chǎn)品“走出去”創(chuàng)造了一個(gè)良好的大環(huán)境。在推動(dòng)開(kāi)展“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中，也為舞臺(tái)藝術(shù)產(chǎn)品“走出去”搭建了一個(gè)較為廣闊的平臺(tái)。另外，在借助統(tǒng)籌推進(jìn)文化藝術(shù)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的相關(guān)部署中，加強(qiáng)藝術(shù)產(chǎn)品供給，打造多樣展示平臺(tái)，創(chuàng)新產(chǎn)品供給機(jī)制，也為藝術(shù)產(chǎn)品“走出去”提供了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。藝術(shù)院團(tuán)應(yīng)抓住當(dāng)前的時(shí)機(jī)，做好規(guī)劃，找準(zhǔn)定位，多路出擊，乘勢(shì)而上，開(kāi)拓國(guó)外演出市場(chǎng)，傳播弘揚(yáng)優(yōu)秀民族藝術(shù)，踐行時(shí)代賦予我們的職責(zé)、使命。(燕雙)