英媒：雙11引發(fā)新消費革命 網(wǎng)購變得高效有趣

　　原標(biāo)題 英媒稱中國“光棍節(jié)”引發(fā)新消費革命：網(wǎng)購變得高效有趣

　　參考消息網(wǎng)11月9日報道 英媒稱，中國正經(jīng)歷一場消費革命，堪比18世紀(jì)發(fā)生在歐洲的消費革命，阿里巴巴和京東等中國電商正為這場革命推波助瀾。

　　據(jù)英國《金融時報》11月9日報道，11月11日就是“光棍節(jié)”了，中國電商巨頭阿里巴巴把這一天變成了全球規(guī)模最大的服裝和禮品購物盛宴，它是“購物和娛樂節(jié)”的巔峰，輕松超過美國的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷售額，顯示了中國電商的威力。

　　去年11月11日，中國消費者在線購物支出高達1207億美元，其中82%是使用移動設(shè)備購買的。今年，14萬個品牌，包括6萬個國際品牌，將銷售1500萬種商品。這些數(shù)字雖然巨大，但仍然低估了這種現(xiàn)象的重要性。中國正經(jīng)歷一場消費革命，堪比18世紀(jì)發(fā)生在歐洲的消費革命，后者在19世紀(jì)百貨商店問世時達到巔峰。

　　阿里巴巴和京東等競爭對手正讓電商變得不僅高效而且充滿娛樂性。阿里巴巴把“光棍節(jié)”稱作“雙11”，這個節(jié)日最初是南京學(xué)生們的一項慶?；顒樱F(xiàn)在已變成刺激購物熱潮的線上狂歡。11月10日晚“雙11”倒計時晚會制作人大衛(wèi)·希爾說，他正在準(zhǔn)備“一場奢華體驗，將帶來情緒上的滿足和心理上的報償，刺激人們在午夜上網(wǎng)購物”。

　　報道稱，應(yīng)該注意它與歐美在線購物的對比，后者通過規(guī)模和價格吸引消費者的注意力，而不是通過娛樂。如果你想追求樂趣，那么就去購物中心或時裝精品店；如果你想要低價和便利，那么就去亞馬遜，等商品快遞到家——亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯已盡其所能消除購物障礙。

　　這種區(qū)別反映出美國和中國在發(fā)展實體零售方面的巨大差距。美國人擁有很多購物場所的選擇，因此貝索斯首先關(guān)注的是只有數(shù)字平臺能夠帶來的效率。除大城市之外的中國市場則不那么成熟，阿里巴巴的天貓和京東在網(wǎng)上銷售消費者可能無法通過其他渠道購買的國際品牌。這些公司必須提供完整的購物體驗，包括瀏覽和發(fā)現(xiàn)商品的樂趣，阿里巴巴稱其為“新零售”，即利用應(yīng)用軟件和增強現(xiàn)實技術(shù)把電子商務(wù)與實體門店結(jié)合在一起?！拔掖_實相信購物是有樂趣的，”阿里巴巴首席市場官董本洪表示，“當(dāng)你打開盒子，你的心跳會加快一點?！?div class="hdvpvjplphdn" id="function_code_page">