報(bào)告：中國(guó)網(wǎng)文海外“追更” 中國(guó)故事老外也癡迷

　　原標(biāo)題 報(bào)告：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)海外“追更” 中國(guó)故事老外也癡迷

　　中國(guó)青年網(wǎng)北京12月5日電(記者 楊月 實(shí)習(xí)記者 汪恒)3D全景聲京劇電影《霸王別姬》引發(fā)日本觀眾熱捧，《牡丹亭》來(lái)到了倫敦莎士比亞環(huán)球劇院遭遇一票難求；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)意外走出國(guó)門，仙俠、玄幻、言情引發(fā)海外“追更”盛況……近日發(fā)布的《品牌藍(lán)皮書：中國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告(2017)》指出，近年來(lái)中國(guó)國(guó)家品牌文化認(rèn)同已取得積極成果。未來(lái)，推動(dòng)跨文化交流仍然需要政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，在推動(dòng)跨文化交流過(guò)程中，培養(yǎng)文化自信和自覺，促進(jìn)文化的創(chuàng)新和融合，防范文化滲透和盲從，重視衍生價(jià)值的開發(fā)和利用。

　　知名中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)英譯站W(wǎng)uxiaworld(武俠世界)于2016年底宣布，已與起點(diǎn)中文網(wǎng)簽訂翻譯和電子出版合作協(xié)議，武俠世界將擁有20部作品的授權(quán)。武俠世界、Gravity Tales等以翻譯中國(guó)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主營(yíng)內(nèi)容的網(wǎng)站上，隨處可見眾多外國(guó)讀者“追更”仙俠、玄幻、言情等小說(shuō)。有熱心的中國(guó)網(wǎng)友還貼出了老外喜愛的十大作品——《逆天邪神》《妖神記》《我欲封天》《莽荒紀(jì)》《真武世界》《召喚萬(wàn)歲》《三界獨(dú)尊》《巫界術(shù)士》《修羅武神》《天珠變》。

　　中國(guó)網(wǎng)文為何能“征服”老外？專家稱，最重要的是網(wǎng)文給讀者帶來(lái)的新鮮感，因?yàn)橹袊?guó)的武俠玄幻世界對(duì)國(guó)外讀者來(lái)說(shuō)是嶄新的，像“修仙”等概念在西方也是沒有的。很多玄幻小說(shuō)還吸收了西方文化，尤其是游戲文化，所以更容易讓人覺得熟悉。

　　不僅是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)意外走出國(guó)門，以13個(gè)語(yǔ)種出版發(fā)行的《習(xí)近平談治國(guó)理政》也受到國(guó)際社會(huì)持續(xù)關(guān)注。2016年G20杭州峰會(huì)期間，該書屢次被領(lǐng)空，形成一書難求的局面。截至2016年10月底，該書已發(fā)行超過(guò)620萬(wàn)冊(cè)，其中海外發(fā)行逾60萬(wàn)冊(cè)，取得近年來(lái)我國(guó)政治類圖書在海外發(fā)行量的最高紀(jì)錄，也創(chuàng)造了中國(guó)圖書單品種在美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站的銷售紀(jì)錄。報(bào)告認(rèn)為，該書的熱銷，進(jìn)一步為海外讀者了解中國(guó)發(fā)展理念和發(fā)展道路提供了機(jī)會(huì)與途徑，同時(shí)極大地提升了國(guó)家品牌形象。

　　藍(lán)皮書指出，中國(guó)國(guó)家品牌的文化認(rèn)同，本質(zhì)上在不斷強(qiáng)化文化自信，并有效推動(dòng)國(guó)家間跨文化的交流和融合。當(dāng)前我國(guó)在推動(dòng)國(guó)際跨文化交流層面還存在人才短缺、觀念陳舊、意識(shí)不強(qiáng)、渠道不暢、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則不同、意識(shí)形態(tài)區(qū)別等諸多問題。未來(lái)，推動(dòng)跨文化交流仍然需要政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，更主動(dòng)地參與世界文化活動(dòng)，擴(kuò)大中國(guó)文化的全球影響力，更積極地策劃和組織國(guó)際文化活動(dòng)，展示中國(guó)文化的優(yōu)秀成果。

　　藍(lán)皮書還指出，隨著消費(fèi)者文化層次、收入水平、消費(fèi)觀念的不斷提升，“品牌消費(fèi)”正在成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)最明顯的特征，呈現(xiàn)幾方面的趨勢(shì)：對(duì)品牌的差異化定位更加細(xì)分；個(gè)性化成為品牌外在表現(xiàn)的新趨勢(shì)；即時(shí)代入感日益增強(qiáng)；無(wú)界購(gòu)物熱度持續(xù)高漲；安全健康成為主要消費(fèi)訴求。未來(lái)，隨著消費(fèi)者“自我”意識(shí)的覺醒，消費(fèi)層面將經(jīng)歷一場(chǎng)由消費(fèi)者主導(dǎo)的變革。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者觀念變化趨勢(shì)，明確消費(fèi)者“品牌認(rèn)知”，推行正確品牌戰(zhàn)略，才能在中國(guó)這一全球最有活力的經(jīng)濟(jì)體中持續(xù)增長(zhǎng)和盈利，并始終保持可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　報(bào)告發(fā)布會(huì)由品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同主辦。