中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品風(fēng)靡海外 借網(wǎng)出海打破文化折扣

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇風(fēng)靡海外，成為一道文化奇觀

　　借網(wǎng)出海 打破“文化折扣”

　　由于文化差異和刻板印象等因素，中國(guó)文化產(chǎn)品在海內(nèi)海外市場(chǎng)的表現(xiàn)形成較大反差，這種“墻內(nèi)開花，墻外不香”的現(xiàn)象被業(yè)界稱為“文化折扣”。比如，去年在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下超過56億元人民幣票房的電影《戰(zhàn)狼2》，在北美的票房只有300萬(wàn)美元左右。

　　然而，這種“文化折扣”現(xiàn)象如今出現(xiàn)了不少松動(dòng)的跡象。不僅中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外掀起一陣“翻譯熱”，一批網(wǎng)絡(luò)影視作品也被國(guó)際主流視頻網(wǎng)站購(gòu)買，并向全球觀眾推薦。中共十九大報(bào)告指出，堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。作為一個(gè)沒有國(guó)界的傳播平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)有望助力中國(guó)打破“文化折扣”，進(jìn)一步提升文化自信和影響力，將中國(guó)文化帶上通向世界的快車道。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全球受捧

　　打開一家名為“武俠世界(WuxiaWorld)”的網(wǎng)站，映入眼簾的是一幅以中國(guó)巨龍為背景的畫面。如果以為這是一家中國(guó)網(wǎng)站，那你就錯(cuò)了。在這家創(chuàng)立于北美的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被不斷翻譯成英文，讓眾多海外網(wǎng)友陶醉其中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該網(wǎng)站已擁有近400萬(wàn)日活躍用戶，讀者分布在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中北美讀者約占1/3。

　　作為一種文化現(xiàn)象，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“翻譯熱”一時(shí)間成為海外媒體、出版業(yè)以及學(xué)術(shù)界熱議的焦點(diǎn)。甚至有人將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與好萊塢大片、日本動(dòng)漫、韓劇并稱為“世界四大文化奇觀”。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，尤其是武俠、幻想類作品，大多植根于傳統(tǒng)中國(guó)文化?？此婆c西方文化格格不入，必然受到“文化折扣”的影響，卻為何能夠獲得大批海外讀者的喜愛？除了瑰麗的想象、跌宕起伏的情節(jié)之外，其獨(dú)特的精神內(nèi)核是更為本質(zhì)的原因。

　　“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里的主人公，往往充滿著雄心壯志，一心一意奔向自己的目標(biāo)，終于不再是干癟的好好先生了?！痹谖鋫b世界論壇評(píng)論區(qū)，一些外國(guó)粉絲這樣解釋他們沉浸其中的理由。

　　在相當(dāng)一部分海外讀者看來，過去流行世界的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充滿了“喪文化”的消極特點(diǎn)，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，則以積極陽(yáng)光的風(fēng)格令人耳目一新。

　　如今，不僅是武俠世界，海外的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站可謂遍地開花。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球自發(fā)翻譯并分享中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說的海外社區(qū)、網(wǎng)站已超過百家，讀者遍布東南亞、日韓、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、土耳其等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被翻譯成10余種語(yǔ)言文字。

　　中國(guó)網(wǎng)劇接踵出海

　　不久前，中國(guó)網(wǎng)劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)被曾推出過《紙牌屋》等精品劇集的國(guó)際主流視頻網(wǎng)站網(wǎng)飛(Netflix)買下，該劇將在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，這也是中國(guó)第一部在海外大范圍播出的網(wǎng)絡(luò)劇集。

　　事實(shí)上，除了《白夜追兇》，《河神》《無證之罪》等多部國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇，都已出售其海外版權(quán)。有評(píng)論認(rèn)為，隨著近年來中國(guó)在國(guó)際在線視聽市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)由“大買家”向“大賣家”轉(zhuǎn)變，中國(guó)劇集迎來了“借網(wǎng)出海”新機(jī)遇。

　　一直以來，中國(guó)影視海外發(fā)行都處于不溫不火的狀態(tài)。2016年，中國(guó)電視劇節(jié)目進(jìn)口總額為20.99億元，出口總額3.69億元，逆差高達(dá)17.30億元。

　　傳統(tǒng)海外發(fā)行不溫不火，網(wǎng)絡(luò)劇集卻在海外受寵，原因?yàn)楹?？除了日益提升的制作質(zhì)量外，中國(guó)影視背后的互聯(lián)網(wǎng)基因是重要因素。與過去傳統(tǒng)影視制作公司通過參加海外影展、影視推介會(huì)“簽單”不同，如今出海的中國(guó)影視劇多通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，其投資制作方大多是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　比如，作為一家以網(wǎng)絡(luò)游戲起家的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，完美世界大力發(fā)展影視業(yè)務(wù)，并在海外市場(chǎng)多有斬獲。公司出品的《咱們結(jié)婚吧》在北美地區(qū)、大洋洲地區(qū)通過電視臺(tái)、新媒體、院線、音像制品等多渠道發(fā)行，《神犬小七》《神犬奇兵》等也在美國(guó)、加拿大等網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)授權(quán)發(fā)行。2017年，完美世界影視還在洛杉磯設(shè)立分公司，以更好地開展國(guó)際合作。

　　在完美世界首席執(zhí)行官蕭泓看來，互聯(lián)網(wǎng)為中國(guó)文化的海外傳播創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件，它讓影視貿(mào)易跳脫出過去你賣我買的單調(diào)形式，將各種資源整合起來，更多更好地將中國(guó)影視精品推向世界?！皬哪壳翱矗覀儭蚴澜缰v述中國(guó)故事’已取得成效。在走向海外的過程中，我們不僅整合中國(guó)資源來應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)，也通過整合全球資源服務(wù)全世界?！笔掋鼘?duì)本報(bào)記者表示。

　　“融合”“精品”漸成趨勢(shì)

　　無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是影視劇，其在海外互聯(lián)網(wǎng)上的流行均有“自發(fā)形成”的成分。一邊是傳統(tǒng)出口渠道“有心栽花花不開”，頻受“文化折扣”的困擾；一邊是海外網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“無心插柳柳成蔭”，大受讀者觀眾追捧，這讓業(yè)界開始思考，通過互聯(lián)網(wǎng)打破“文化折扣”，提升文化自信和話語(yǔ)權(quán)的可行性。

　　在業(yè)界看來，中國(guó)文化市場(chǎng)打好“網(wǎng)絡(luò)牌”，并在海外市場(chǎng)真正占有一席之地，還需跨過兩道門檻——“融合關(guān)”和“精品關(guān)”。

　　作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，騰訊將目光定格在打造大眾文化的“內(nèi)容生態(tài)”上?！膀v訊影業(yè)的影視作品一直與文學(xué)、動(dòng)漫等業(yè)務(wù)緊密協(xié)同，打造開放的內(nèi)容平臺(tái)?！彬v訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武曾表示，騰訊影業(yè)請(qǐng)來好萊塢制作班底，準(zhǔn)備將騰訊動(dòng)漫旗下一部點(diǎn)擊量超130億人次的漫畫制作成一部國(guó)際化的真人電影。

　　各類文化版權(quán)的有機(jī)融合，被視為提升海外文化市場(chǎng)接受度和認(rèn)可度的有效方式。比如，基于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化在海外堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，其融合性開發(fā)越來越被業(yè)界認(rèn)為是一個(gè)全球市場(chǎng)上萬(wàn)億級(jí)體量的機(jī)會(huì)窗口。

　　與此同時(shí)，要想順利出海，光是采取融合策略還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，歸根結(jié)底還要在質(zhì)量上下功夫，推出文化精品。業(yè)內(nèi)人士表示，在影視傳媒領(lǐng)域，盡管海外發(fā)行收入規(guī)模尚未成為主要收入來源，但出海發(fā)行有望成為網(wǎng)絡(luò)精品劇長(zhǎng)線發(fā)展的方向之一。

　　程武表示，中國(guó)影視行業(yè)要系統(tǒng)性滿足用戶情感需求，必須有對(duì)專業(yè)的極致追求和打造精品的匠心。放眼全球影視產(chǎn)業(yè)，許多國(guó)家都在積極構(gòu)建屬于自己的文化與審美標(biāo)簽。中國(guó)也要通過深挖中國(guó)文化，打造影視精品，讓中國(guó)的故事、文化與審美，越來越為世界所歡迎，從而擁有我們的文化話語(yǔ)權(quán)。(盧澤華)