NBA重視春節(jié)打造系列賀歲活動 中國元素悉數(shù)亮相

　　中國僑網(wǎng)2月7日電 據(jù)美國僑報網(wǎng)報道，春節(jié)，如今在NBA的球場上，和美國的眾多本土節(jié)日一樣被重視和慶祝，甚至形式和活動更加豐富。究其緣由，或許這得感謝中國球迷的熱情，以及NBA在中國越來越大的海外市場。

　　臨近春節(jié)，又可以在電視屏幕上看到NBA特地為中國拍攝的各類春節(jié)賀歲片，從NBA第一次制作賀歲片到現(xiàn)在已經(jīng)過去了7年，廣告、利用華人面孔的球星推廣已經(jīng)是“標(biāo)配”。

　　今年春節(jié)，NBA不僅準(zhǔn)備了全新的春節(jié)主題宣傳片、創(chuàng)紀(jì)錄的93場比賽直播，覆蓋全部30支球隊，更有創(chuàng)紀(jì)錄的12支球隊將在主場舉辦春節(jié)慶祝活動。相比于以往的幾支傳統(tǒng)熱門球隊，本次更加注重推陳出新。在宣傳片主角的選擇上就可以看出來。沒有了庫里、哈登、林書豪這些老面孔，取而代之的是歐文、倫納德、濃眉哥的新組合。

　　“我在美國打球和生活，但我的價值觀是從中國文化而來。我認(rèn)為自己的言行，將會一直非常‘中國’?！痹贜BA官方近日發(fā)布的一部林書豪探訪故鄉(xiāng)浙江平湖的紀(jì)錄片里，他這樣聊起中國文化。

　　這部關(guān)于林書豪的紀(jì)錄片，之所以會在這個時間點(diǎn)發(fā)布，其實(shí)是作為NBA中國2018年“新春賀歲”活動的一部分。在短片發(fā)布的同一時間，林書豪正在布魯克林的一家餐館里和廚師比賽包餃子，并且與球迷熱情互動。

　　據(jù)美國媒體報道，早在此前，NBA中國的內(nèi)部消息人士就透露，在每年10月的NBA中國賽結(jié)束之后，NBA在中國最大的活動就是“新春賀歲”的系列推廣，“除了策劃和安排活動，還要和NBA總部協(xié)調(diào)美國當(dāng)?shù)氐那驁龌顒印?/p>

　　每年NBA賽季中有幾個節(jié)日十分重要，分別是圣誕節(jié)、馬丁路德金日，還有一個就是春節(jié)。春節(jié)時，NBA會制作多個宣傳片，邀請不同的NBA當(dāng)紅球星參與拍攝，包括球員們的球衣上印著中文的隊名，穿著中國特色圖騰的戰(zhàn)袍、熱身服，場地環(huán)形屏幕的標(biāo)語、主屏幕的中國特色設(shè)計，中場休息時的中國特色表演，球場內(nèi)外隨處可見的“Happy Chinese new year”的標(biāo)語，種種行跡，這些都使大家看到NBA為了中國市場有多拼。

　　不過，盡管如此，擔(dān)任NBA中國CEO的舒德偉這樣強(qiáng)調(diào)，NBA的新春系列活動目的并不是“拓展商業(yè)”，“我們希望在這個節(jié)日里不去想太多生意上的合作，而是單純感謝中國的球迷?！?/p>

　　除了常規(guī)賽以外，2018年春節(jié)期間，NBA將會在洛杉磯舉辦全明星周末，名人賽也是增強(qiáng)與中國市場聯(lián)系的絕好辦法，2017年NBA明星賽分別邀請了吳亦凡和蔣勁夫作為球員出席比賽，兩位明星的超高人氣致使更多人關(guān)注到NBA的賽場。

　　據(jù)ESPN統(tǒng)計，2017年春節(jié)期間NBA的電視用戶已經(jīng)累積到2.95億，比前一年增長了8%，而網(wǎng)絡(luò)視頻觀看的用戶甚至達(dá)到6.32億，比上一年增長了90%。不僅如此，NBA“新春賀歲”的社交網(wǎng)絡(luò)話題討論量已經(jīng)超過7.2億。正是得益于傳播的擴(kuò)大，NBA在2017年之后，新春賀歲的相關(guān)商品銷售量比前一年增長了135%。

　　如今NBA小球風(fēng)潮盛行，隨著中國球員周琦加盟休斯頓火箭隊，NBA再次出現(xiàn)了華人面孔，無論從NBA總裁的角度去考慮還是從一個普通球迷的立場去思考，都希望看到更多的中國元素在世界最高水平的籃球舞臺上表演。

　　新鮮感永遠(yuǎn)是保持吸引力的秘訣，NBA總裁亞當(dāng)蕭華深知這一點(diǎn)，從他上任后NBA對賀中國年的投入力度就可以看出來。先用詹姆斯、哈登這些頂級且在中國就有很大的關(guān)注度的超級巨星來敲開中國的大門，隨著比賽轉(zhuǎn)播的增多，逐漸啟用新人，慢慢擴(kuò)大NBA的影響力，繼而讓更多球員和球隊打開中國市場，營造更曠闊的市場空間。(鄒姆斯)