花式玩法 深圳品牌成“一帶一路”上“文化網(wǎng)紅”

　　原標(biāo)題：深圳品牌成“一帶一路”上“文化網(wǎng)紅”

　　“熊出沒(méi)！”文博會(huì)上，華強(qiáng)方特展區(qū)被喜愛(ài)“熊大”“熊二”“光頭強(qiáng)”的少年團(tuán)團(tuán)圍住，如今，它們的粉絲還遍布俄羅斯、韓國(guó)、菲律賓等國(guó)家。

　　五部原創(chuàng)“熊出沒(méi)”系列動(dòng)畫(huà)電影，國(guó)內(nèi)上映刷出票房20億元后，在多個(gè)“一帶一路”國(guó)家影院上映，其中《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》在土耳其影院票房奪冠。

　　原創(chuàng)動(dòng)漫成土耳其票房冠軍，主題樂(lè)園打包出海，文化IP巡游全球，中國(guó)建筑設(shè)計(jì)拿下“一帶一路”地標(biāo)……正在舉行的第十四屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，記者觀察到，來(lái)自深圳的動(dòng)漫電影、文化IP、建筑設(shè)計(jì)工程正在成為“一帶一路”上的“文化網(wǎng)紅”！

　　深圳文化企業(yè)出海有什么“花式玩法”？又有哪些厲害之處？一起到全球看一看。

　　南方網(wǎng)全媒體記者 戴曉曉

　　深圳原創(chuàng)動(dòng)漫成土耳其票房冠軍

　　今年3月，動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》正式上線全球最大收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫走向世界。如今，華強(qiáng)方特的40多部原創(chuàng)動(dòng)漫作品已走進(jìn)俄羅斯、新加坡等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　依托成熟的多元化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深企通過(guò)開(kāi)展文化衍生品的自主創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、全方位品牌授權(quán)與跨界合作等方式，有效提升品牌附加值。2018年初，華強(qiáng)方特與費(fèi)列羅旗下Kinder Joy等食品領(lǐng)域和IconLogin軟件等電子領(lǐng)域的國(guó)際授權(quán)商開(kāi)展授權(quán)合作，全球品牌授權(quán)業(yè)內(nèi)最權(quán)威的《LIMA授權(quán)報(bào)告》稱，“熊出沒(méi)”IP位居所有年齡段中國(guó)少兒最喜愛(ài)品牌的第一名。

　　文博會(huì)在深圳如火如荼開(kāi)展的同時(shí)，中東“方特歡樂(lè)世界”主題樂(lè)園正在迎來(lái)新一波游客，這個(gè)樂(lè)園由華強(qiáng)方特提供前期概念設(shè)計(jì)、規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)全套服務(wù)，同時(shí)配套主題項(xiàng)目設(shè)備、軟件和影片，樂(lè)園運(yùn)營(yíng)中持續(xù)收取品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)費(fèi)等。主題樂(lè)園成套出口，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)自主品牌主題樂(lè)園“走出去”先河。

　　數(shù)據(jù)顯示，廣東省已形成了較為完備的文化出口體系，出口覆蓋160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，深企積極擴(kuò)展海外市場(chǎng)， 厚植廣東文化的原創(chuàng)動(dòng)漫、特種電影、文化科技主題樂(lè)園等產(chǎn)品和服務(wù)形成持續(xù)出口態(tài)勢(shì)，多元化輸出、多方位向國(guó)際市場(chǎng)傳播中國(guó)特色文化。

　　“我們正在進(jìn)行與法國(guó)、卡塔爾、阿聯(lián)酋等國(guó)家和地區(qū)的主題樂(lè)園項(xiàng)目洽談合作，將中國(guó)文化進(jìn)一步推向世界。此外，我們的特種電影和設(shè)備已經(jīng)輸出到美國(guó)、加拿大、意大利等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年配套出口20余部影片?！比A強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)說(shuō)。

　　中華文化形象IP全球巡游

　　在深圳會(huì)展中心5號(hào)館，一間“中國(guó)風(fēng)”教室?guī)愦┰降娇鬃訒r(shí)代。只要在課桌上多媒體面板上畫(huà)只蝴蝶，就會(huì)“飛”入前方屏幕山水畫(huà)中翩翩起舞，讓小朋友大呼神奇。

　　這間“HelloKongzi”4D未來(lái)教室由深圳博林文創(chuàng)打造。2014年開(kāi)始，博林文創(chuàng)以中國(guó)古代經(jīng)典夫子形象為基礎(chǔ)，打造出形象IP——HelloKongzi，先后走過(guò)巴基斯坦伊斯蘭堡、美國(guó)紐約、加拿大渥太華等10余個(gè)地標(biāo)城市。這一“萌趣滿分”的中華文化的海外輸出創(chuàng)意形式，受到越來(lái)越多國(guó)家年輕人的歡迎。

　　“越來(lái)越及時(shí)的互動(dòng)，讓中西方融合更高效?！辈┝治膭?chuàng)影視動(dòng)漫事業(yè)部總監(jiān)危艷說(shuō)，HelloKongzi全球巡展的最大特點(diǎn)之一，是通過(guò)豐富的落地活動(dòng)強(qiáng)化互動(dòng)性，比如海外藝術(shù)家通過(guò)理解中華文化中的“仁義禮智信”進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，主辦方還會(huì)帶很多的白描HelloKongzi像，讓當(dāng)?shù)厥忻裢ㄟ^(guò)彩繪加深對(duì)中華文化的印象。

　　“傳統(tǒng)文化的根不變，但表現(xiàn)形式可以多變。從最初探索和藝術(shù)家結(jié)合，再到嘗試更多情景式體驗(yàn)和互動(dòng)，與當(dāng)?shù)厥忻竦幕?dòng)越加緊密，體驗(yàn)性越強(qiáng)，文化融合也就更為緊密。”危艷說(shuō)。

　　“一帶一路”基建中的深圳擔(dān)當(dāng)

　　隨著一大批重大經(jīng)貿(mào)合作項(xiàng)目在“一帶一路”沿線國(guó)家落地，基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通成為共建“一帶一路”優(yōu)先領(lǐng)域，這為建筑裝飾行業(yè)“走出去”帶來(lái)巨大機(jī)遇。

　　中國(guó)—東盟建筑裝飾行業(yè)合作委員會(huì)在此次文博會(huì)期間成立?！斑@將有利于加強(qiáng)中國(guó)和東盟建筑承包行業(yè)及建筑裝飾企業(yè)的交流與合作，助力雙方企業(yè)更有效地實(shí)現(xiàn)資源整合，推動(dòng)建筑裝飾行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)—東盟經(jīng)貿(mào)合作?！睆V田集團(tuán)董事長(zhǎng)范志全說(shuō)。

　　總部位于深圳的廣田控股集團(tuán)在去年收購(gòu)意大利幕墻巨頭帕瑪斯迪利沙，中標(biāo)“一帶一路”旗艦項(xiàng)目——莫斯科中國(guó)貿(mào)易中心，還與哈薩克斯坦最大的建筑房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商BI集團(tuán)達(dá)成合作。

　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)是建筑裝飾行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以廣田控股為代表的深企抓住設(shè)計(jì)“龍頭”，從“產(chǎn)品輸出”向“產(chǎn)品輸出+服務(wù)+技術(shù)+管理+資本”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　卓越的設(shè)計(jì)研發(fā)能力、國(guó)際化的品牌理念讓深企成為“一帶一路”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”。在非洲肯尼亞內(nèi)羅畢，肯尼亞中航全球貿(mào)易中心正在加快施工，這個(gè)當(dāng)?shù)刈畲蟪鞘芯C合體項(xiàng)目的設(shè)計(jì)方是深圳杰恩設(shè)計(jì)。作為亞洲最大的室內(nèi)設(shè)計(jì)公司之一，杰恩設(shè)計(jì)在INTERIOR DESIGN2017全球室內(nèi)設(shè)計(jì)綜合排名第42位，商業(yè)設(shè)計(jì)排名全球第9位，是年度唯一入選的中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。

　　“中國(guó)設(shè)計(jì)正在成為全球設(shè)計(jì)大家庭中的重要伙伴之一?！苯芏髟O(shè)計(jì)總設(shè)計(jì)師姜峰說(shuō)。

　　“中國(guó)技術(shù)、材料和加工制造能力是‘一帶一路’國(guó)家非常需要的，企業(yè)要有‘功力’，始終把國(guó)際化作為企業(yè)戰(zhàn)略，厚實(shí)自身優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈，在走出去的同時(shí)，將中國(guó)設(shè)計(jì)、技術(shù)、材料、標(biāo)準(zhǔn)帶出去?！敝薪ㄤ摌?gòu)有限公司副總經(jīng)理徐重良說(shuō)。