吉爾吉斯斯坦中國(guó)主題書(shū)店：民間的中國(guó)文化傳播中心

　　中國(guó)題材主打，本土人才經(jīng)營(yíng)，開(kāi)業(yè)半年風(fēng)生水起——

　　中國(guó)主題書(shū)店，金子般珍貴

　　在吉爾吉斯斯坦首都比什凱克市中心，有家中國(guó)主題書(shū)店很火。這里的?？图扔袊?guó)會(huì)議員、名人明星，又有大中學(xué)生、漢語(yǔ)初學(xué)者。

　　這家名為“尚斯”的書(shū)店，是中亞首家中國(guó)主題圖書(shū)出版社和書(shū)店，去年10月開(kāi)業(yè)，書(shū)店所在的比什凱克瑪納斯大街61號(hào)，也被當(dāng)?shù)啬贻p人視為文化時(shí)尚之地。

　　當(dāng)前，實(shí)體書(shū)店日漸式微，這家“中國(guó)書(shū)店”開(kāi)業(yè)半年即開(kāi)支基本平衡，口碑爆棚，怎么做到的？

　　專程趕來(lái)的“書(shū)粉”擠滿書(shū)店

　　店面不算大，150平方米左右。一排排書(shū)架上，分別擺放著中文書(shū)以及中國(guó)主題的俄語(yǔ)、吉爾吉斯語(yǔ)和哈薩克語(yǔ)圖書(shū)，有《習(xí)近平談治國(guó)理政》《中國(guó)道路與中國(guó)夢(mèng)想》《大國(guó)的責(zé)任》等圖書(shū)，有常見(jiàn)的漢語(yǔ)學(xué)習(xí)書(shū)，還有反映中國(guó)歷史文化、風(fēng)土人情的圖書(shū)。正值午后，三三兩兩的讀者在輕輕翻閱圖書(shū)，不時(shí)向店員咨詢。

　　說(shuō)是書(shū)店，更像書(shū)吧。幾天前，書(shū)店就通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)預(yù)告了新書(shū)推介會(huì)。下午4時(shí)剛過(guò)，店員們迅速移動(dòng)書(shū)架，布放桌椅，支起投影，書(shū)店立馬變身為講堂。暴雨突至，也沒(méi)擋住讀者的熱情，書(shū)店里很快擠滿了專程趕來(lái)的30多位“書(shū)粉”，有大學(xué)老師，有在校學(xué)生，還有其他中國(guó)文化愛(ài)好者。

　　當(dāng)天分享的是北京大學(xué)林梅村教授著寫(xiě)的《絲綢之路考古十五講》(吉語(yǔ)版)。主講人奧克加布里·卡帕爾巴耶夫是阿拉巴耶夫大學(xué)的歷史學(xué)教授，他熱情洋溢地介紹：此書(shū)雖是中國(guó)教授所著，但60%以上的內(nèi)容與吉爾吉斯斯坦密切相關(guān)。全書(shū)娓娓道來(lái)，插圖豐富。他建議歷史文化學(xué)者和大學(xué)生好好讀讀這本書(shū)，了解絲綢之路的歷史沿革和現(xiàn)實(shí)意義。吉語(yǔ)版責(zé)任編輯、尚斯出版社的編輯納茲古麗·奧斯蒙諾娃也和大家分享了編譯中的一些趣事。聽(tīng)眾們不時(shí)舉手提問(wèn)、互動(dòng)交流，場(chǎng)面活躍。

　　尚斯書(shū)店，由尚斯國(guó)際出版集團(tuán)運(yùn)營(yíng)。這是一家從中國(guó)走出來(lái)的民營(yíng)文化企業(yè)，在俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦等國(guó)已擁有7家獨(dú)立出版機(jī)構(gòu)和發(fā)行渠道，累計(jì)翻譯出版中國(guó)主題類圖書(shū)400余種。集團(tuán)總裁穆平告訴記者，在吉爾吉斯斯坦開(kāi)辦中國(guó)主題書(shū)店，出版吉爾吉斯語(yǔ)版的中國(guó)主題圖書(shū)，希望幫助當(dāng)?shù)孛癖娏私庹鎸?shí)的中國(guó)。他也堅(jiān)信：“中國(guó)主題的書(shū)，在海外一定有市場(chǎng)。”

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，比什凱克市大專院校登記在冊(cè)學(xué)習(xí)中文的學(xué)生多達(dá)6000余人，全國(guó)學(xué)習(xí)中文的學(xué)生及青年已超過(guò)3萬(wàn)。但與之形成強(qiáng)烈反差的是，長(zhǎng)期以來(lái)，該國(guó)中文教材短缺且價(jià)格昂貴，更因缺乏吉語(yǔ)版或者俄語(yǔ)版，讀者對(duì)一些中國(guó)主題的圖書(shū)望而卻步。

　　尚斯的出現(xiàn)，紓解了這一困境。中學(xué)生卡莉布，捧著尚斯出版社的少兒文學(xué)作品《紅紗燈》俄語(yǔ)版，愛(ài)不釋手；生物專業(yè)的熱孜古麗，入手了好幾本漢語(yǔ)教材，想通過(guò)漢語(yǔ)水平考試，到中國(guó)留學(xué)深造；剛付完錢(qián)買(mǎi)下《思考致富》的薩碧爾，對(duì)中國(guó)的歷史、文化和茶藝特別感興趣；而阿拉巴耶夫大學(xué)校長(zhǎng)、歷史學(xué)教授托羅別克·阿布迪拉赫瑪諾夫，一次買(mǎi)了三本有關(guān)中國(guó)歷史的“大部頭”。他說(shuō)，自己中文水平有限，就盼著多一些俄語(yǔ)、吉語(yǔ)版的中國(guó)主題專業(yè)書(shū)，寫(xiě)論文、做研究、教學(xué)生都離不了。

　　“這個(gè)書(shū)店就像金子一樣珍貴?！痹谌ツ?0月的書(shū)店開(kāi)業(yè)典禮上，吉國(guó)會(huì)議員卡內(nèi)別克·伊馬納利耶夫這樣致辭。他說(shuō)，近幾年，在“一帶一路”建設(shè)框架下，吉中兩國(guó)各領(lǐng)域合作如火如荼。比什凱克的中國(guó)企業(yè)多了、商店多了、餐廳多了，而尚斯書(shū)店的出現(xiàn)，讓中吉文化交流有了一個(gè)新的方式。

　　民間的中國(guó)文化傳播中心

　　尚斯書(shū)店能“火”，有中國(guó)主題熱的因素，其出色的經(jīng)營(yíng)之道也是“圈粉”理由。

　　在比什凱克，記者參加了兩場(chǎng)“尚斯圖書(shū)進(jìn)校園”活動(dòng)，充分領(lǐng)略了他們的“圈粉”能力。

　　盡管已是考試、畢業(yè)季，校園里，學(xué)生們或是在教室苦讀，或是在校園留影紀(jì)念。不過(guò)，無(wú)論是在阿巴拉耶夫大學(xué)，還是在比什凱克人文大學(xué)，尚斯的校園書(shū)展仍然吸引了不少師生。出版社編輯和書(shū)店店長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)介紹圖書(shū)，與學(xué)生互動(dòng)提問(wèn)中國(guó)話題，答對(duì)者贈(zèng)書(shū)，學(xué)生興致盎然。在阿拉巴耶夫大學(xué)，校長(zhǎng)親自站臺(tái)推介；在比什凱克人文大學(xué)，吉漢系主任拉哈特·別依謝巴耶夫透露，人文大學(xué)已經(jīng)和尚斯出版社簽訂了合作協(xié)議，學(xué)校和書(shū)店互辦各類與中國(guó)圖書(shū)相關(guān)的活動(dòng)。

　　雖然有8個(gè)月的身孕，但出版社執(zhí)行社長(zhǎng)娜爾克依扎仍堅(jiān)持到現(xiàn)場(chǎng)?！斑@也是幫助我們了解讀者的興趣需要、拓展讀者面的機(jī)會(huì)?！彼嬖V記者，出版社成立一年來(lái)，已從最初的5人壯大到擁有專職、兼職編譯30多人的編輯團(tuán)隊(duì)，出版了40多種吉語(yǔ)版中國(guó)圖書(shū)，像《敦煌十八講》《中國(guó)近代史》《中國(guó)道路與中國(guó)夢(mèng)想》以及小說(shuō)《一個(gè)人的聚會(huì)》，都很受歡迎。

　　尚斯書(shū)店店員清一色“90后”。25歲的店長(zhǎng)虛云，過(guò)去幾個(gè)月里，他和年輕的團(tuán)隊(duì)帶著新書(shū)，跑遍了吉爾吉斯斯坦的7個(gè)州，光是“中國(guó)圖書(shū)進(jìn)校園”“尚斯新書(shū)推介”就舉辦了近100場(chǎng)，還經(jīng)常請(qǐng)孔子學(xué)院的師生來(lái)店里討論、交流、聯(lián)誼。前不久，書(shū)店還啟動(dòng)了“名人談成功之路”系列講座。深受青年人喜愛(ài)的吉爾吉斯斯坦著名女歌手別克波利耶娃來(lái)了，與60多位大學(xué)生就“怎樣才能成功”展開(kāi)了互動(dòng)交流；28歲的吉爾吉斯斯坦最年輕議員阿卡耶夫也走進(jìn)了書(shū)店，和讀者討論中國(guó)發(fā)展為什么這么快……

　　“它已經(jīng)不僅僅是一家書(shū)店，而成為一個(gè)文化沙龍，一處民間的中國(guó)文化傳播中心?！敝袊?guó)駐吉使館政治處主任王繼偉評(píng)價(jià)道。他說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，實(shí)體書(shū)店發(fā)展面臨很多困難，但尚斯書(shū)店通過(guò)豐富多彩的文化活動(dòng)，辦成了一個(gè)“接地氣、有文氣、聚人氣”的線下沙龍，吸引了許多對(duì)中國(guó)和中國(guó)文化感興趣的人。

　　米爾別克·托洛貢·烏魯本和朋友來(lái)參加了這里舉辦的一些有趣活動(dòng)，立即被吸引，成了書(shū)店的一名志愿者。開(kāi)始，書(shū)店有啥活動(dòng)他就來(lái)幫忙，漸漸地，他也對(duì)中國(guó)的茶藝、歷史有了興趣。他說(shuō)，就算看不懂中文和俄文，聽(tīng)大家一起討論書(shū)中的中國(guó)，也特別有意思。

　　他們被“中國(guó)”吸引而來(lái)

　　比什凱克的尚斯團(tuán)隊(duì)中，從執(zhí)行社長(zhǎng)到書(shū)店店長(zhǎng)，從總編、責(zé)編到編譯，全部為吉國(guó)本地人。他們進(jìn)入尚斯的理由各有不同，卻有一個(gè)共同點(diǎn)：被“中國(guó)”吸引而來(lái)。

　　被大家稱作“娜娜”的娜爾克依扎，父親有一家農(nóng)場(chǎng)企業(yè)。她從中國(guó)留學(xué)回來(lái)后，先在家族企業(yè)里擔(dān)任行政管理經(jīng)理。穆平在為比什凱克出版社物色負(fù)責(zé)人時(shí)，朋友推薦了她?！拔覜](méi)有絲毫猶豫就答應(yīng)了?！彼f(shuō)，盡管尚斯提供的薪水比她原來(lái)的企業(yè)少了近一半，“但我學(xué)了8年中國(guó)文學(xué)，我喜歡中國(guó)，希望有機(jī)會(huì)能為吉中文化交流做點(diǎn)有意義、有意思的事”。

　　阿布杜馬木別特·薩里耶夫出版過(guò)詩(shī)歌與小說(shuō)，61歲的他過(guò)去與中國(guó)幾無(wú)交集，加入出版社擔(dān)任責(zé)任編輯，用他的話說(shuō)，是“想用這樣的方式離中國(guó)近一些，解答我心中的一個(gè)疑惑”。這個(gè)“疑惑”就是：為什么中國(guó)發(fā)展得如此之好？靠著“責(zé)任編輯”的小權(quán)力，他力主出版社編譯出版胡鞍鋼的《中國(guó)道路與中國(guó)夢(mèng)想》這本書(shū)。有意思的是，他在審讀吉語(yǔ)版時(shí)，還個(gè)性化地把自認(rèn)為很重要的段落標(biāo)成黑體——“我希望讀此書(shū)的人也和我一樣有共鳴、多反思?！?/p>

　　當(dāng)然，大多數(shù)到這里工作的人還是沖著這家書(shū)店的“未來(lái)”?？偸腔盍M滿、創(chuàng)意十足的虛云店長(zhǎng)，此前是職業(yè)培訓(xùn)主持人。憑著靈敏的嗅覺(jué)，他意識(shí)到這家主營(yíng)中國(guó)主題的書(shū)店一定會(huì)有很大市場(chǎng)?！叭澜缍荚陉P(guān)注中國(guó)，關(guān)心絲綢之路，這就是最大的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。”

　　從一家大學(xué)出版社被“挖”來(lái)的現(xiàn)任出版社總編埃爾尼斯特·塔爾卡諾夫，看到尚斯的消息經(jīng)常出現(xiàn)在當(dāng)?shù)孛襟w上，言語(yǔ)里透著自豪：出版社能以不錯(cuò)的待遇吸引很多年輕有為的人加入，書(shū)賣(mài)得越來(lái)越好。擁有兩個(gè)可愛(ài)女兒的店員小米，已經(jīng)計(jì)劃讓孩子學(xué)習(xí)中文，“我看好中國(guó)，希望孩子以后到中國(guó)去學(xué)習(xí)工作！”(本報(bào)赴吉爾吉斯斯坦特派記者 吳焰 曲頌)

　　(本報(bào)比什凱克電)