玩直播、賣文創(chuàng)、當(dāng)網(wǎng)紅……實體書店的春天來了嗎

　　中新網(wǎng)客戶端北京8月11日電(記者 上官云)書店是一座城市的文化地標(biāo)，也是具有人文精神的溫暖所在。近日，北京市《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的實施意見》印發(fā)，多方位扶持、鼓勵實體書店發(fā)展。

　　玩直播、賣文創(chuàng)、當(dāng)網(wǎng)紅……記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，以“書”為基礎(chǔ)的跨界融合，已經(jīng)成為實體書店發(fā)展的有效途徑和方向。

　　集直播、圖書、展覽等于一體的書店

　　今年夏天，“紅橋書店”在北京798藝術(shù)區(qū)開業(yè)了。與以往讀者見到的書店不同，這家書店集直播、圖書、閱讀、展覽等于一體，以“砥礪前行，共享紅色時光”為宗旨，多維度向讀者傳播紅色文化。

　　書店規(guī)模不算太大，工作人員介紹，共打造5處文化場景，形成5種經(jīng)營特色，分別是“紅色直播間”“紅色圖書區(qū)”“紅色閱讀區(qū)”“北京風(fēng)情藝術(shù)區(qū)”“互動專區(qū)”。

　　有趣的是，在“北京風(fēng)情藝術(shù)區(qū)”，還將不定期呈現(xiàn)《北京老字號》《北京胡同》等系列文化展覽。據(jù)媒體報道，這家書店由北京精典博維文化傳媒有限公司、紅旗出版社聯(lián)合打造，致力于建設(shè)北京市首家民營紅色文化綜合體。

　　利好政策對實體書店發(fā)展起到重要作用。精典博維文化傳媒有限公司董事長陳黎明透露：“計劃中，我們將在地安門附近開辦第三家實體書店，希望能創(chuàng)辦出更多的攜帶不同文化基因的實體書店，與讀者一同探索更為深刻、有趣的文化內(nèi)容?！?/p>

　　利好政策頻出 實體書店“回暖”明顯

　　紅橋書店是近年實體書店回暖的一個側(cè)影。各種扶持政策出臺，為實體書店發(fā)展提供了便利條件。早在2016年6月，中宣部、財政部等11部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，重點提出5項政策措施鼓勵實體書店改革創(chuàng)新。

　　有媒體報道，據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年全國共有約80家書店開業(yè)。政策利好及自身經(jīng)營改革創(chuàng)新，令實體書店經(jīng)歷寒冬后迎來遍地開花。

　　開卷發(fā)布的《2017年中國圖書零售市場報告》亦顯示，2017年，在全國上下大力發(fā)展實體書店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下，實體書店也走出了負(fù)增長態(tài)勢，實現(xiàn)了2.33%的同比增長。

　　“根據(jù)我們的調(diào)研，自從扶持政策出臺之后，很多書店和閱讀空間有了喘息的機會。最明顯的感受是，實體書店‘倒閉潮’逐漸比較少聽到了。實際走訪時發(fā)現(xiàn)，有的書店很明顯地扭虧為盈?！北本┦行侣劤霭鎻V電局公共服務(wù)處處長王亦君說。

　　創(chuàng)新發(fā)展，書店融合跨界怎么玩？

　　綜合上述大部分扶持政策，“支持創(chuàng)新”是一個關(guān)鍵詞。《實施意見》提出，重點鼓勵實體書店跨界融合發(fā)展，通過書店+設(shè)計、書店+文創(chuàng)等模式，打造“有特色、聚人氣”的特色文化空間。

　　上述“融合跨界”，在書業(yè)中已有萌芽。很多新開的書店都不再單純賣書，而是同期舉辦講座、文化沙龍，甚至售賣圖書周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品，更像一個多業(yè)態(tài)混合的“文化空間”。

　　這種經(jīng)營模式為書店發(fā)展提供了不小助力。據(jù)媒體報道，目前業(yè)內(nèi)有一個普遍的規(guī)律：毛利的三成靠書籍、七成靠文創(chuàng)和餐飲。多種業(yè)態(tài)混搭，一家店鋪才能活下來、活得好。

　　賦予讀者更豐富的文化體驗，是書店跨界的目的和方向之一。北京開卷信息技術(shù)有限公司董事長蔣晞亮表示，書店還可以結(jié)合自身特色，嘗試能否在大型音樂節(jié)舉辦的時候舉辦與音樂有關(guān)的活動，做能讓讀者參與進(jìn)來的詩歌朗誦會等，“與讀者產(chǎn)生更緊密的鏈接、互動”。

　　“書店變‘潮’了，可以理解為文化消費升級。北京新出臺的實體書店扶持政策也鼓勵書店融合發(fā)展?！蓖跻嗑J(rèn)為，可以預(yù)見，書店還有很多創(chuàng)意能實現(xiàn)。

　　優(yōu)質(zhì)圖書仍然是核心

　　當(dāng)然，書店要轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式和發(fā)展思路，并不能過度偏離“書”這個核心。在很多業(yè)內(nèi)人士看來，書店不能變成一個單純賣百貨或者文創(chuàng)產(chǎn)品的地方，書是立店根本，不能變成文化空間的“裝飾品”。

　　此前，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰玖闶圻B鎖事業(yè)部副總經(jīng)理楊柳青表示，對現(xiàn)在復(fù)合型經(jīng)營的書店來說，圖書確實可能不是主要利潤來源，但它仍然是核心，是吸引顧客消費的流量入口，未來書店的發(fā)展也不會改變這個情況，“這是我們區(qū)別于其他行業(yè)的特點”。

　　一位業(yè)內(nèi)人士則對記者表示，互聯(lián)網(wǎng)時代，實體書店經(jīng)營可能面臨多種壓力，轉(zhuǎn)型是必然的，但不能一味跟風(fēng)求奇，優(yōu)質(zhì)圖書始終是書店立足的根本。

　　“為什么人們會覺得書店有文化氛圍？書是一個很大的原因。在琢磨跨界融合的同時，還是要從從圖書質(zhì)量入手，要從讀者視角出發(fā)，看他們喜歡什么樣的書，這是關(guān)鍵?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士總結(jié)說。(完)